คู่มือสไตล์: Playbook ของแบรนด์อธิบายสำหรับ Dummy

Playbook คือคู่มือที่สรุปการเล่นของทีมฟุตบอลและกลยุทธ์ในการชนะเกม เมื่อพูดถึงแคมเปญการสร้างแบรนด์ คู่มือสไตล์แบรนด์จะทำหน้าที่เป็น Playbook ของแบรนด์ที่กำหนดตำแหน่งแบรนด์ของคุณ และสร้างชุดกฎเกณฑ์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีบทบาทสำคัญในการทำให้ทีมของคุณอยู่ในหน้าเดียวกันและแบ่งกลยุทธ์แบรนด์ของคุณออกเป็นขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ ในบทความนี้เราจะพิจารณาอย่างรอบคอบ Playbook ของแบรนด์ให้ข้อมูลสำคัญแก่คุณเพื่อเริ่มต้นการเดินทางตามสไตล์ของคุณ

What is a brand style guide?

คู่มือสไตล์แบรนด์เป็นเอกสารที่เปลี่ยนแปลงเกมซึ่งระบุทุกแง่มุมของแบรนด์ของคุณ โดยทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียว ช่วยให้มั่นใจได้ถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวและการส่งข้อความของแบรนด์ที่เหมือนกันในทุกจุดสัมผัส Playbook ของแบรนด์สรุปเรื่องราวของแบรนด์ พันธกิจ ค่านิยม เสียง และเอกลักษณ์ทางภาพ พร้อมด้วยตัวอย่างการประยุกต์ใช้แบรนด์ เช่นเดียวกับคู่มืออ้างอิงและแผนการทำงาน คู่มือนี้ช่วยให้ทีมของคุณได้รับคำสั่งที่แม่นยำเกี่ยวกับวิธีรักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์และรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์

Why do you need a brand style guide?

คุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ทุกคนในหรือนอกทีมของคุณอยู่ในแนวเดียวกันหรือไม่? ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างและรักษาองค์ประกอบสำคัญของบริษัทที่สามารถสะกดแบรนด์ของคุณได้ เนื่องจากสมาชิกในทีมของคุณอ่านคำแนะนำเดียวกันและเข้าถึงข้อมูลเดียวกัน จะง่ายกว่ามากในการรับรองความสม่ำเสมอและประสิทธิภาพในวิธีการดำเนินงานของทีม เพื่อให้ทุกอย่างเป็นไปตามมาตรฐาน ไม่เพียงแต่ให้ความสะดวกสบายที่ไม่มีใครเทียบได้เท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณในหลายๆ ด้านอีกด้วย

• เพิ่มความเข้าใจ: คู่มือสไตล์แบรนด์ใช้เป็นหนังสือแนะนำที่สรุปว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไรและปรากฏอย่างไรในโลก การมีรายการมาตรฐานและกฎที่ต้องปฏิบัติตามที่ชัดเจน Playbook ของแบรนด์จึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดโอกาสที่จะเกิดความสับสนและการสื่อสารที่ผิดพลาดระหว่างทีมของคุณ
• ปรับปรุงขั้นตอนการทำงาน: อย่างที่คุณเห็น Playbook ของแบรนด์สามารถส่งเสริมการจัดข้อความของแบรนด์และเสริมสร้างค่านิยมหลักของบริษัท ซึ่งจะช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการสื่อสารภายในและเพิ่มความเร็วของขั้นตอนการทำงาน ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตโดยรวม
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์: ด้วยการนำเสนอเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน แบรนด์ของคุณจะเป็นที่รู้จักอย่างสูงและรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นในใจของลูกค้า ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนความสำเร็จทางธุรกิจในระยะยาวได้อย่างมีประสิทธิภาพ

What should a brand style guide include?

หากต้องการสร้าง Playbook สำหรับแบรนด์ที่ให้ข้อมูล คุณควรรวมองค์ประกอบที่สำคัญของภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรของแบรนด์ของคุณไว้ในคู่มือสไตล์แบรนด์เดียว โดยเริ่มต้นด้วยพันธกิจ ค่านิยม และเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ และดำเนินการต่อเพื่อรวมทรัพย์สินของแบรนด์เพื่อกำหนดรูปลักษณ์และความรู้สึกโดยทั่วไปของแบรนด์ Playbook ของแบรนด์มักประกอบด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้:

1. Logo

โลโก้ปูทางสำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์และเป็นองค์ประกอบพื้นฐานในการสร้างความประทับใจแรกให้กับลูกค้าของคุณ สาธิตแนวคิดการออกแบบโลโก้เพื่อแสดงสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณและแยกออกจากคู่แข่ง หากแบรนด์ของคุณมีโลโก้รูปแบบต่างๆ กัน อย่าลืมรวมไว้ใน Playbook ของแบรนด์เพื่อให้แบรนด์ของคุณมีความยืดหยุ่นในการแสดงในกรณีการใช้งานต่างๆ

2. Color Palette

สีเป็นหนึ่งในแง่มุมที่โดดเด่นและน่าจดจำที่สุดของแบรนด์ แสดงชุดสีของแบรนด์ของคุณโดยใช้ภาพที่มีความละเอียดสูงและรหัสสีที่แม่นยำ เช่น รหัสสี Hex, RGB, HSL และ Pantone การแสดงภาพที่ชัดเจนนี้แสดงให้เห็นถึงสุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ของคุณ และสร้างความสัมพันธ์ที่สำคัญกับผู้ชม

3. Typography

การพิมพ์เป็นมากกว่าแบบอักษร เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดประเภทเพื่อให้คำที่เขียนอ่านได้ชัดเจนและสวยงามยิ่งขึ้น อธิบายแบบอักษร ขนาดจุด ตำแหน่งตัวอักษร และการเว้นวรรคอย่างครบถ้วนใน Playbook สำหรับแบรนด์ของคุณ เพื่อนำเสนอการออกแบบของคุณอย่างชัดเจนที่สุด

4. Imagery and Iconography

ภาพที่มีค่าพันคำ. หากคุณต้องการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ที่ครอบคลุม ลองจัดเตรียมคลังรูปภาพ สัญลักษณ์ และไอคอนที่ได้รับการอนุมัติจากแบรนด์เพื่อให้ทีมของคุณใช้บนเว็บไซต์และเอกสารทางการตลาดของคุณ องค์ประกอบภาพเหล่านี้เป็นวิธีที่ดีในการนำเสนอบุคลิกภาพของแบรนด์ และเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารด้วยภาพของแบรนด์

5. Usage examples

สรุปรายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำเพื่อเสนอแนวทางที่ชัดเจนในการจัดการองค์ประกอบภาพของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องแสดงตัวอย่างการใช้งานทั้งที่ถูกต้องและไม่ถูกต้องพร้อมรูปภาพ วิธีนี้จะช่วยเพิ่มความเข้าใจและกระตุ้นให้สมาชิกในทีมปฏิบัติตาม Playbook ของแบรนด์ หลีกเลี่ยงการใช้องค์ประกอบในทางที่ผิด และลดทอนเอกลักษณ์ของแบรนด์

6. Brand voice

เสียงของแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่ผู้อื่นรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ แบรนด์ของคุณมีเสียงเชิงบวก มีอารมณ์ขัน หรือเป็นมืออาชีพหรือไม่? การกำหนดเสียงของแบรนด์ขึ้นอยู่กับวิธีที่แบรนด์ของคุณสื่อสารกับลูกค้า นอกจากนี้ จะต้องทำงานอย่างสม่ำเสมอในทุกช่องทาง รวมถึง Playbook สำหรับแบรนด์ของคุณด้วย

How to create a brand style guide in 4 steps?

แล้วจะสร้าง Playbook ของแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร? และเช่นเคยเราได้รับการสนับสนุนของคุณ เพียงทำตามคำแนะนำทีละขั้นตอนของเรา แล้วคุณจะจัดทำคู่มือสไตล์แบรนด์ระดับมืออาชีพที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

1. Define the brand

ขั้นตอนแรกคือการหาวัตถุประสงค์ คุณค่า และตำแหน่งของแบรนด์ ซึ่งเป็นการวางรากฐานสำหรับการสร้าง Playbook ของแบรนด์ การทำความเข้าใจแบรนด์อย่างลึกซึ้งเท่านั้นจึงจะสามารถสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ได้ นอกจากนี้ แบรนด์ที่มีความชัดเจนยังสะท้อนกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งเสริมความสัมพันธ์และความภักดีที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

2. Write a brand overview

ภาพรวมของแบรนด์ประกอบด้วยข้อมูลที่สำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณคืออะไรและไม่ใช่ โดยสรุปพันธกิจ ค่านิยม เรื่องราว และกลยุทธ์ของแบรนด์ เขียนภาพรวมแบรนด์สั้นๆ เพื่อสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมแก่ผู้ชม

3. Integrate brand assets

ทรัพย์สินของแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของ Playbook ของแบรนด์ในการรวบรวมเอกลักษณ์ของแบรนด์ ทำให้ง่ายต่อการนำเสนอภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวกันต่อสาธารณะ ใส่โลโก้ จานสี การพิมพ์ เสียง รูปภาพ การยึดถือ และองค์ประกอบอื่นๆ ในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น

4. Choose a format

มี 3 รูปแบบหลักในการแสดงแนวทางสไตล์แบรนด์ของคุณ เลือกหนึ่งในนั้นตามความต้องการของคุณ

• พิมพ์ รูปแบบ: คู่มือรูปแบบแบรนด์ที่พิมพ์เป็นรูปแบบคลาสสิกเพื่อให้ผู้ชมได้อ่าน แต่มันไม่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและง่ายต่อการแบ่งปัน
• ไฟล์ PDF: รูปแบบนี้ได้รับความนิยมเนื่องจากเข้าถึงได้ง่าย การแบ่งปันเอกสาร PDF กับผู้อื่นทำได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม การแก้ไขและอัปเดตเป็นสิ่งที่ท้าทาย รูปแบบ PDF ไม่เหมาะกับมือถือ ลักษณะคงที่ทำให้ยากต่อการรักษาผู้ชมให้มีส่วนร่วม
• คู่มือสไตล์ดิจิทัล: ทีมแบรนด์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกใช้รูปแบบเชิงโต้ตอบนี้ ซึ่งเป็นแบบไดนามิกและใช้งานง่าย เป็นเรื่องง่ายที่จะอัปเดตคำแนะนำรูปแบบดิจิทัลได้ตลอดเวลาที่คุณต้องการ คู่มือรูปแบบดิจิทัลจะแสดงได้อย่างสมบูรณ์แบบบนอุปกรณ์หลากหลายประเภท เช่น โทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์

How to use your brand style guide?

หากคุณไม่ได้ใช้สไตล์ของแบรนด์อย่างเต็มที่หลังการสร้างแบรนด์ คุณจะบ่อนทำลายศักยภาพในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ถือเป็นเครื่องมือแบบไดนามิกที่พัฒนาไปพร้อมกับแบรนด์ของคุณ

1. Make it accessible

ช่วยให้ทีมของคุณเข้าถึง Playbook ของแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย หากไม่มีการมีส่วนร่วม เป็นการยากที่จะทำให้พวกเขาอยู่ในหน้าเดียวกันและให้แน่ใจว่าพวกเขาทำงานไปสู่เป้าหมายเดียวกัน โดยรักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์

2. Update it strategically

เมื่อกลยุทธ์แบรนด์ของคุณพัฒนาไปตามกาลเวลา Playbook ของแบรนด์ก็ควรเช่นกัน เป็นเอกสารที่มีชีวิตซึ่งจำเป็นต้องมีการอัปเดตเพื่อสะท้อนถึงการรีเฟรชแบรนด์ ปรับเปลี่ยนองค์ประกอบภาพ เสียงของแบรนด์ และข้อความตามนั้นเพื่อให้คู่มือสไตล์ของแบรนด์เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ

5 Inspiring brand style guide examples

แม้ว่าคู่มือแนะนำสไตล์ของแต่ละแบรนด์จะแตกต่างจากที่อื่น แต่ทั้งหมดก็มีวัตถุประสงค์ร่วมกัน นั่นคือ เพื่อถ่ายทอดแก่นแท้ของแบรนด์ในลักษณะที่เข้าใจง่ายและย่อยง่าย เรามาสำรวจตัวอย่างคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์เพื่อดูว่าอะไรมีส่วนทำให้เกิดประสิทธิผลบ้าง

1. Walmart

ในฐานะหนึ่งในบริษัทค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก Walmart มีเป้าหมายที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันซึ่งให้การต้อนรับและมีส่วนร่วม คู่มือสไตล์แบรนด์มีรายละเอียดครบถ้วน รวมถึงวัตถุประสงค์ของบริษัท การวางตำแหน่งแบรนด์ องค์ประกอบการออกแบบหลัก และตัวอย่างการปฏิบัติต่อประเภทต่างๆ มากมาย โลโก้และชุดสีของ Walmart ทำให้กลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก

2. IWG

IWG (International Workplace Group) คือผู้ให้บริการพื้นที่ทำงานชั้นนำของโลก ซึ่งอุทิศตนเพื่อช่วยเหลือธุรกิจต่างๆ ในการสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่ยอดเยี่ยมและการทำงานอย่างมีประสิทธิผลมากขึ้น Playbook ของแบรนด์ครอบคลุมข้อความสำคัญของแบรนด์ทั้งหมดและทำหน้าที่เป็นกฎเกณฑ์ในการนำทางบริษัทผ่านการมีปฏิสัมพันธ์ทั้งหมดของแบรนด์ โดยเน้นที่โลโก้ สี และแบบอักษรของแบรนด์เป็นหลัก

3. Spaces

Spaces เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย IWG ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการสร้างชุมชนที่เจริญรุ่งเรืองและพื้นที่ทำงานร่วมกันสำหรับธุรกิจ Playbook ของแบรนด์ให้รายละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบภาพของ Spaces ที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ เช่น โลโก้ ชุดสี แบบอักษร และรูปภาพ นอกจากนี้ยังรวมตัวอย่างการใช้โลโก้ในทางที่ผิดเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้อื่นใช้โลโก้ในทางที่ผิด Spaces รวบรวมคอลเลกชันรูปภาพเพื่อแสดงพื้นที่ทำงานที่สร้างแรงบันดาลใจและแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์

4. Lenovo

Playbook สำหรับแบรนด์นี้ออกแบบมาเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างความสม่ำเสมอของแบรนด์ในแคมเปญแบรนด์ใหม่ ย้ายออกจากระบบการออกแบบแบรนด์ที่ซับซ้อนก่อนหน้านี้ โดยนำเสนอองค์ประกอบการออกแบบแบรนด์ใหม่ที่เรียบง่ายและจดจำได้ทันที โลโก้เป็นทรัพย์สินที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดของแบรนด์ ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Lenovo จะเน้นย้ำทุกแง่มุมของโลโก้

5. Zara

Zara ยืนหยัดในฐานะหนึ่งในผู้ค้าปลีกแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นระดับนานาชาติรายใหญ่ที่สุดที่ได้รับความสนใจจากผู้คนหลายล้านคน Playbook ของแบรนด์แสดงให้เห็นเรื่องราวของแบรนด์ พื้นหลังการตั้งชื่อ วิสัยทัศน์ และค่านิยม นอกเหนือจากองค์ประกอบเอกลักษณ์ทางภาพแล้ว คู่มือสไตล์แบรนด์ยังรวมถึงตัวอย่างการใช้งานในช่องทางที่หลากหลาย เช่น เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และป้ายเสื้อผ้า คุณลักษณะที่โดดเด่นของคู่มือสไตล์แบรนด์นี้คือคลังภาพที่แสดงการตีความแฟชั่นและสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Zara

Create an interactive style guide for your brand

Playbooks ของแบรนด์ไม่เพียงแต่รับประกันความสม่ำเสมอของแบรนด์ แต่ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของทีมของคุณอีกด้วย การสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์อาจฟังดูเหมือนเป็นงานที่ใช้เวลานาน แต่ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม คุณจะมีความเป็นมืออาชีพได้ในทันที Flip PDF Plus Pro เป็นซอฟต์แวร์ระดับแนวหน้าในการแปลง PDF ให้เป็น Playbook ของแบรนด์ดิจิทัลเชิงโต้ตอบ เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสามารถอัปเดตคู่มือสไตล์ได้ทุกเมื่อที่จำเป็น และฝังไว้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ทุกคนเข้าถึงได้ง่าย ลองดูว่ามันทำงานอย่างไรสำหรับแบรนด์ของคุณ!