플레이북은 축구팀의 플레이와 게임 승리 전략을 개략적으로 설명한 매뉴얼이다. 브랜딩 캠페인에서 브랜드 스타일 가이드는 브랜드 포지셔닝을 정의하고 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 일련의 규칙을 설정하는 브랜드 플레이북 역할을 합니다. 이는 팀을 동일한 페이지에 유지하고 브랜드 전략을 실행 가능한 단계로 나누는 데 중요한 역할을 합니다. 이번 글에서는 주의 깊게 살펴보겠습니다. 브랜드 플레이북, 스타일 가이드 여정을 시작하는 데 필요한 필수 요소를 제공합니다.
What is a brand style guide?
브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 모든 측면을 나타내는 판도를 바꾸는 문서입니다. 청사진 역할을 하여 모든 접점에서 통일된 브랜드 이미지와 통일된 브랜드 메시지를 보장합니다. 브랜드 플레이북에는 브랜드 적용 사례와 함께 브랜드의 스토리, 사명 선언문, 가치, 목소리, 시각적 정체성이 요약되어 있습니다. 참조 매뉴얼 및 로드맵과 마찬가지로 브랜드 일관성을 유지하고 브랜드 아이덴티티를 유지하는 방법에 대한 정확한 지침을 팀에 제공합니다.
Why do you need a brand style guide?
팀 내부 또는 외부의 모든 사람을 일치시키는 데 어려움을 겪고 있습니까? 이것이 바로 브랜드 스타일 가이드를 만드는 것이 필요한 이유입니다. 귀하의 브랜드를 설명할 수 있는 회사의 필수 요소를 형성하고 유지하도록 설계되었습니다. 팀 구성원이 동일한 가이드를 읽고 동일한 정보에 액세스하면 팀 운영 방식의 일관성과 효율성을 보장하여 모든 것이 정상화되는 것이 훨씬 쉬워집니다. 비교할 수 없는 편리함을 제공할 뿐만 아니라 더 많은 방법으로 귀하의 브랜드에 도움이 됩니다.
- 이해력 향상: 브랜드 스타일 가이드는 귀하의 브랜드가 무엇인지, 그리고 브랜드가 세상에 어떻게 나타나는지 요약한 지침서로 사용됩니다. 따라야 할 표준과 규칙의 명확한 목록을 갖고 있는 브랜드 플레이북은 팀 간의 혼란과 잘못된 의사소통 가능성을 줄이는 효과적인 방법입니다.
- 워크플로 간소화: 보시다시피, 브랜드 플레이북은 브랜드 메시지에 대한 조율을 촉진하고 회사의 핵심 가치를 강화할 수 있습니다. 이는 내부 커뮤니케이션을 간소화하고 작업 흐름 속도를 높여 전반적인 생산성을 향상시킵니다.
- 브랜드 인지도 향상: 일관된 브랜드 아이덴티티를 제시함으로써 귀하의 브랜드는 인지도가 높아지고 고객의 마음 속에 눈에 띄는 위치를 확보하게 됩니다. 이는 결국 장기적인 비즈니스 성공을 효율적으로 이끌어냅니다.
What should a brand style guide include?
유익한 브랜드 플레이북을 만들려면 브랜드의 시각적 및 서면 아이덴티티의 핵심 요소를 하나의 단일 브랜드 스타일 가이드에 통합해야 합니다. 이는 브랜드의 사명 선언문, 가치 및 스토리로 시작하여 브랜드 자산을 통합하여 브랜드의 일반적인 모양과 느낌을 정의합니다. 브랜드 플레이북에는 일반적으로 다음 요소가 포함됩니다.
1. Logo
로고는 브랜드 아이덴티티의 기반이 되며, 고객에게 강한 첫인상을 남기는 기본 요소입니다. 브랜드의 독특한 스타일을 보여주고 경쟁업체와 차별화할 수 있는 로고 디자인 아이디어를 보여주세요. 브랜드에 다양한 로고 변형이 있는 경우 이를 브랜드 플레이북에 포함하여 브랜드가 다양한 사용 사례에 표시될 수 있는 유연성을 제공하는 것을 잊지 마세요.
2. Color Palette
색상은 브랜드의 가장 독특하고 기억에 남는 측면 중 하나입니다. 고해상도 이미지와 Hex, RGB, HSL, Pantone 색상 코드와 같은 정확한 색상 코드를 사용하여 브랜드의 색상 팔레트를 표시하세요. 이 생생한 묘사는 브랜드의 미학을 보여주고 청중과의 중요한 관계를 형성합니다.
3. Typography
타이포그래피는 단순한 글꼴 그 이상입니다. 쓰여진 단어를 더 읽기 쉽고 시각적으로 즐겁게 만들기 위한 활자 배열에 관한 것입니다. 브랜드 플레이북에 서체, 포인트 크기, 글자 배치, 공백에 대한 자세한 설명을 제공하여 디자인을 최대한 명확하게 표현하세요.
4. Imagery and Iconography
천 마디 말보다 한 장의 사진이 더 중요합니다. 포괄적인 브랜드 스타일 가이드를 만들고 싶다면 팀이 웹사이트와 마케팅 자료에 사용할 수 있도록 브랜드 승인 이미지, 기호, 아이콘 라이브러리를 제공하는 것을 고려해 보세요. 이러한 시각적 요소는 브랜드의 개성을 표현하는 좋은 방법이자 브랜드의 시각적 커뮤니케이션의 일부입니다.
5. Usage examples
브랜드 시각적 요소 처리에 대한 명확한 지침을 제공하기 위해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일의 목록을 간략하게 설명하세요. 이미지와 함께 올바른 사용 예와 잘못된 사용 예를 모두 보여주는 것이 중요합니다. 이를 통해 이해도가 더욱 향상되고 팀 구성원이 브랜드 플레이북을 준수하도록 유도하여 요소의 오용을 방지하고 브랜드 아이덴티티를 희석시킬 수 있습니다.
6. Brand voice
브랜드 보이스는 다른 사람들이 귀하의 브랜드를 어떻게 인식하는지에 관한 것입니다. 귀하의 브랜드 목소리는 긍정적인가요, 유머러스합니까, 아니면 전문적인가요? 브랜드 보이스를 정의하는 것은 브랜드가 고객과 어떻게 소통하는지에 따라 달라집니다. 또한 브랜드 플레이북을 포함한 모든 채널에서 일관되게 실행되어야 합니다.
How to create a brand style guide in 4 steps?
그렇다면 브랜드 플레이북을 효율적으로 생성하는 방법은 무엇입니까? 언제나 그렇듯, 우리는 여러분의 뒤를 돕습니다. 단계별 가이드를 따르기만 하면 귀하의 브랜드에 적합한 전문적인 브랜드 스타일 가이드를 만들 수 있습니다.
1. Define the brand
첫 번째 단계는 브랜드의 목적과 가치, 포지션을 파악하여 브랜드 플레이북 제작의 기반을 마련하는 것입니다. 브랜드를 깊이 이해해야만 브랜드만의 아이덴티티를 확립할 수 있습니다. 또한 잘 정의된 브랜드는 고객과 효과적으로 공감하여 더 깊은 연결과 충성도를 조성합니다.
2. Write a brand overview
브랜드 개요에는 귀하의 브랜드가 무엇인지, 브랜드가 아닌지에 대한 모든 중요한 정보가 포함되어 있습니다. 여기에는 사명 선언문, 가치, 스토리 및 브랜드 전략이 요약되어 있습니다. 청중에게 지속적인 인상을 남길 수 있도록 간략한 브랜드 개요를 작성하세요.
3. Integrate brand assets
브랜드 자산은 브랜드의 아이덴티티를 구현하는 브랜드 플레이북의 필수적인 부분으로, 응집력 있고 통합된 브랜드 이미지를 대중에게 쉽게 전달할 수 있습니다. 브랜드 스타일 가이드에 로고, 색상 팔레트, 타이포그래피, 음성, 이미지, 아이콘 등 다양한 요소를 포함시켜 브랜드를 돋보이게 만드세요.
4. Choose a format
브랜드 스타일 가이드를 표시하는 데는 3가지 주요 형식이 있습니다. 귀하의 선호도에 따라 그 중 하나를 선택하십시오.
- 인쇄 체재: 인쇄된 브랜드 스타일 가이드는 청중이 읽을 수 있는 고전적인 형식입니다. 하지만 친환경적이지도 않고 공유하기도 쉽지 않습니다.
- PDF 파일: 이 형식은 접근성이 용이하기 때문에 인기가 높습니다. PDF 문서를 다른 사람과 공유하는 것은 쉽습니다. 그러나 편집하고 업데이트하는 것은 어렵습니다. PDF 형식은 모바일 친화적이지 않습니다. 정적 특성으로 인해 청중의 참여를 유지하기가 어렵습니다.
- 디지털 스타일 가이드: 점점 더 많은 브랜드 팀이 역동적이고 탐색하기 쉬운 이 대화형 형식을 선택합니다. 언제든지 디지털 스타일 가이드를 업데이트하는 것은 매우 쉽습니다. 디지털 스타일 가이드는 휴대폰, 태블릿, 컴퓨터 등 다양한 장치에 완벽하게 표시됩니다.
How to use your brand style guide?
브랜드 생성 후 브랜드 스타일을 최대한 활용하지 않으면 강력한 브랜드 구축의 잠재력이 약화됩니다. 브랜드와 함께 발전하는 역동적인 도구로 활용하세요.
1. Make it accessible
팀이 브랜드 플레이북에 쉽게 액세스할 수 있도록 하세요. 참여가 없으면 동일한 페이지에 유지하고 동일한 목표를 향해 노력하며 브랜드 일관성을 유지하는 것이 어렵습니다.
2. Update it strategically
시간이 지남에 따라 브랜드 전략이 발전함에 따라 브랜드 플레이북도 발전해야 합니다. 브랜드 업데이트를 반영하기 위해 업데이트가 필요한 살아있는 문서입니다. 브랜드 스타일 가이드를 최신 상태로 유지하려면 그에 따라 시각적 요소, 브랜드 보이스, 메시지를 수정하세요.
5 Inspiring brand style guide examples
각 브랜드의 스타일 가이드는 서로 다르지만 모두 공통된 목표를 공유합니다. 즉, 쉽게 이해하고 소화할 수 있는 방식으로 브랜드의 본질을 전달하는 것입니다. 효과적인 스타일 가이드에 기여하는 요소를 알아보기 위해 몇 가지 브랜드 스타일 가이드 예시를 살펴보겠습니다.
1. Walmart
세계 최대의 소매 기업 중 하나인 Walmart는 환영하고 매력적인 일관된 이미지를 만드는 것을 목표로 합니다. 브랜드 스타일 가이드는 회사 목적, 브랜드 포지셔닝, 핵심 디자인 요소, 다양한 유형 처리 사례를 포함하여 매우 철저합니다. Walmart의 로고와 색상 팔레트는 Walmart를 인지도 있는 브랜드로 만듭니다.
2. IWG
IWG(International Workplace Group)는 기업이 환상적인 업무 환경을 조성하고 보다 생산적으로 일할 수 있도록 지원하는 데 전념하는 세계 최고의 업무 공간 제공업체입니다. 브랜드 플레이북은 모든 주요 브랜드 메시지를 다루며 브랜드의 모든 상호 작용을 통해 회사를 탐색하는 규칙서 역할을 합니다. 주로 브랜드 로고, 색상, 서체에 중점을 둡니다.
3. Spaces
Spaces는 IWG 네트워크의 일부로, 기업을 위한 번창하는 커뮤니티와 공동 작업 공간을 구축하는 데 특화되어 있습니다. 브랜드 플레이북에는 로고, 색상 팔레트, 서체, 이미지 등 브랜드 아이덴티티를 형성하는 Spaces의 시각적 요소가 자세히 설명되어 있습니다. 또한 다른 사람들이 로고를 잘못된 방식으로 사용하는 것을 방지하기 위해 로고 오용 사례를 통합합니다. Spaces는 영감을 주는 작업 공간을 보여주고 브랜드 아이덴티티를 나타내는 이미지 컬렉션을 제공합니다.
4. Lenovo
이 브랜드 플레이북은 새로운 브랜드 캠페인에서 브랜드 일관성을 확립하는 방법에 대한 지침을 제공하기 위해 고안되었습니다. 기존의 복잡했던 브랜드 디자인 시스템에서 벗어나, 단순화되고 즉각적으로 알아볼 수 있는 새로운 브랜드 디자인 요소를 선보입니다. 로고는 브랜드에서 가장 잘 알려진 자산이므로 Lenovo가 로고의 모든 측면을 강조하는 것은 당연합니다.
5. Zara
Zara는 수백만 명의 사람들 사이에서 인기를 얻은 최대 규모의 국제 패스트 패션 소매업체 중 하나입니다. 브랜드 플레이북에는 브랜드 스토리, 네이밍 배경, 비전, 가치가 담겨 있습니다. 브랜드 스타일 가이드에는 시각적 아이덴티티 요소 외에도 공식 홈페이지, 소셜 미디어 플랫폼, 의류 라벨 등 다양한 채널에 적용한 사례가 포함되어 있습니다. 이 브랜드 스타일 가이드의 뛰어난 특징은 Zara의 패션 해석과 독특한 스타일을 보여주는 이미지 라이브러리입니다.
Create an interactive style guide for your brand
브랜드 플레이북은 브랜드 일관성을 보장할 뿐만 아니라 팀의 생산성도 높여줍니다. 브랜드 스타일 가이드를 만드는 것은 시간이 많이 걸리는 작업처럼 들릴 수 있지만 올바른 도구를 사용하면 곧 전문적인 가이드를 갖게 될 것입니다. Flip PDF Plus Pro PDF를 대화형 디지털 브랜드 플레이북으로 변환하는 최고의 소프트웨어입니다. 이 도구를 사용하면 필요할 때마다 스타일 가이드를 업데이트하고 모든 사람이 쉽게 액세스할 수 있도록 웹사이트에 삽입할 수 있습니다. 한번 시도해 보고 이것이 귀하의 브랜드에 어떻게 적용되는지 확인해 보세요!
PDF를 플립북으로 쉽게 변환하세요