Oyun kitabı, bir futbol takımının oyunu kazanmak için oynadığı oyunları ve stratejileri özetleyen bir kılavuzdur. Markalama kampanyası söz konusu olduğunda, marka stili kılavuzu, marka konumlandırmanızı tanımlayan ve güçlü bir marka kimliği oluşturmak için bir dizi kural belirleyen bir markanın başucu kitabı görevi görür. Ekibinizi aynı sayfada tutmada ve marka stratejinizi uygulanabilir adımlara ayırmada kritik bir rol oynar. Bu yazımızda bunları dikkatle inceleyeceğiz. marka başucu kitabı, stil rehberi yolculuğunuzu başlatmak için size temel bilgileri veriyor.
What is a brand style guide?
Marka stili kılavuzu, markanızın her yönünü gösteren, oyunun kurallarını değiştiren bir belgedir. Bir plan görevi görerek, tüm temas noktalarında birleşik bir marka imajı ve tek tip marka mesajı sağlar. Bir marka taktik kitabı, marka uygulama örnekleriyle birlikte bir markanın öyküsünü, misyon beyanını, değerlerini, sesini ve görsel kimliğini kapsar. Tıpkı bir referans kılavuzu ve yol haritası gibi, ekibinizi marka tutarlılığının nasıl korunacağı ve marka kimliğinin nasıl korunacağı konusunda kesin talimatlarla donatır.
Why do you need a brand style guide?
Ekibinizin içindeki ve dışındaki herkesi aynı hizada tutmakta zorlanıyor musunuz? Bu nedenle marka stil rehberi oluşturmak gerekiyor. Markanızı anlatabilecek bir şirketin temel unsurlarını oluşturmak ve sürdürmek için tasarlanmıştır. Ekip üyeleriniz aynı kılavuzu okudukça ve aynı bilgilere eriştikçe, her şeyin eşit olması için ekibin çalışma biçiminde tutarlılık ve verimlilik sağlamak çok daha kolay olur. Yalnızca benzersiz kolaylık sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markanıza daha fazla fayda sağlar.
- Anlamayı geliştirin: Marka stili kılavuzu, markanızın neyle ilgili olduğunu ve dünyada nasıl göründüğünü özetleyen eğitici bir kitap olarak kullanılır. Takip edilecek standartların ve kuralların açık bir listesine sahip olan marka taktik kitabı, ekibiniz arasında kafa karışıklığı ve yanlış iletişim olasılığını azaltmanın etkili bir yoludur.
- İş akışını kolaylaştırın: Gördüğünüz gibi, bir marka taktik kitabı, marka mesajlarında uyumu teşvik edebilir ve şirketin temel değerlerini güçlendirebilir. Bu, iç iletişimi düzene sokar ve iş akışını hızlandırır, böylece genel üretkenliği artırır.
- Marka bilinirliğini artırın: Tutarlı bir marka kimliği sunarak markanız son derece tanınabilir hale gelecek ve müşterilerin zihninde önemli bir yer edinecektir. Bu da uzun vadeli iş başarısını verimli bir şekilde artırır.
What should a brand style guide include?
Bilgilendirici bir marka taktik kitabı oluşturmak için markanızın görsel ve yazılı kimliğinin hayati unsurlarını tek bir marka stil kılavuzuna entegre etmelisiniz. Markanızın misyonu, değerleri ve hikayesiyle başlar ve markanın genel görünümünü ve hissini tanımlamak için marka varlıklarını bir araya getirir. Bir marka taktik kitabı genellikle aşağıdaki unsurları içerir:
1. Logo
Logo, marka kimliğinizin önünü açar ve müşterileriniz üzerinde güçlü bir ilk izlenim bırakmanın temel unsurudur. Markanızın benzersiz stilini sergilemek ve onu rakiplerinden ayırmak için logo tasarım fikirlerini gösterin. Markanızın farklı logo varyasyonları varsa, markanıza çeşitli kullanım durumlarında görünme esnekliği kazandırmak için bunları marka taktik kitabına eklemeyi unutmayın.
2. Color Palette
Renk, bir markanın en ayırt edici ve akılda kalıcı yönlerinden biridir. Yüksek çözünürlüklü görselleri ve Hex, RGB, HSL ve Pantone renk kodları gibi hassas renk kodlarını kullanarak markanızın renk paletini gösterin. Bu canlı tasvir, markanızın estetiğini sergiler ve hedef kitleyle önemli çağrışımlar geliştirir.
3. Typography
Tipografi yazı tiplerinden daha fazlasıdır; yazılı sözcüklerin daha okunaklı ve görsel olarak daha hoş hale getirilmesi için yazı tipinin düzenlenmesi ile ilgilidir. Tasarımınızı mümkün olduğunca net bir şekilde sunmak için marka taktik kitabınızdaki yazı tipleri, punto boyutları, harf yerleşimi ve boşluklar hakkında tam bir açıklama yapın.
4. Imagery and Iconography
Bir resim bin kelime değerinde bir olup. Kapsamlı bir marka stili kılavuzu oluşturmak istiyorsanız, ekibinizin web sitenizde ve pazarlama materyallerinizde kullanması için marka onaylı görseller, semboller ve simgelerden oluşan bir kitaplık sağlamayı düşünün. Bu görsel öğeler, bir markanın kişiliğini temsil etmenin harika bir yoludur ve markanın görsel iletişiminin bir parçasıdır.
5. Usage examples
Marka görsel öğelerinin kullanımıyla ilgili net talimatlar sunmak için yapılacaklar ve yapılmayacaklar listesinin ana hatlarını çizin. Hem doğru hem de yanlış kullanım örneklerinin görsellerle birlikte gösterilmesi çok önemlidir. Bu, anlayışı daha da geliştirebilir ve ekip üyelerini marka taktik kitabınıza uymaya teşvik edebilir, öğelerin kötüye kullanılmasından ve marka kimliğinin sulandırılmasından kaçınılabilir.
6. Brand voice
Marka sesi, başkalarının markanızı nasıl algıladığıyla ilgilidir. Markanızın sesi olumlu mu, esprili mi yoksa profesyonel mi? Marka sesinizi tanımlamak, markanızın müşterilerle nasıl iletişim kurduğuna bağlıdır. Ayrıca markanızın başucu kitabı da dahil olmak üzere tüm kanallarda tutarlı bir şekilde yayınlanmalıdır.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Peki verimli bir marka taktik kitabı nasıl oluşturulur? Her zaman olduğu gibi arkanızdayız. Adım adım kılavuzumuzu takip etmeniz yeterli; markanız için işe yarayan profesyonel bir marka stili kılavuzu oluşturacaksınız.
1. Define the brand
İlk adım, markanızın amacını, değerlerini ve konumunu anlamak ve marka taktik kitabı oluşturmanın temelini oluşturmaktır. Yalnızca markayı derinlemesine anlayarak benzersiz kimliğini oluşturabilirsiniz. Dahası, iyi tanımlanmış bir marka, müşterilerde etkili bir şekilde yankı uyandırarak daha derin bağlantılar ve sadakati teşvik eder.
2. Write a brand overview
Markaya genel bakış, markanızın ne olup ne olmadığıyla ilgili tüm önemli bilgileri içerir. Misyon beyanını, değerleri, hikayeyi ve marka stratejisini ana hatlarıyla belirtir. Hedef kitle üzerinde kalıcı bir etki bırakmak için markaya kısa bir genel bakış yazın.
3. Integrate brand assets
Marka varlıkları, bir markanın kimliğini somutlaştıran marka taktik kitabının ayrılmaz bir parçasıdır ve halka uyumlu ve birleşik bir marka imajı sunmayı kolaylaştırır. Markanızın öne çıkmasını sağlamak için marka stil kılavuzunuza logo, renk paleti, tipografi, ses, görüntü, ikonografi ve daha fazla öğe ekleyin.
4. Choose a format
Marka stili rehberinizi göstermek için 3 ana format vardır. Tercihlerinize göre bunlardan birini seçin.
- Yazdır biçim: Basılı marka stil kılavuzu izleyicinin okuyabileceği klasik bir formattır. Ancak çevre dostu değildir ve paylaşılması kolay değildir.
- PDF dosyası: Bu format, kolay erişilebilirliği nedeniyle popülerdir. PDF belgesini başkalarıyla paylaşmak zahmetsizdir. Ancak düzenlemek ve güncellemek zordur. PDF formatı mobil uyumlu değildir. Statik doğası izleyiciyi meşgul etmeyi zorlaştırıyor.
- Dijital stil kılavuzu: Giderek daha fazla sayıda marka ekibi, dinamik ve gezinmesi kolay olan bu etkileşimli formatı tercih ediyor. Dijital stil kılavuzlarını istediğiniz zaman güncellemek çok kolaydır. Dijital stil kılavuzları cep telefonları, tabletler ve bilgisayarlar gibi çeşitli cihazlarda mükemmel şekilde görüntülenir.
How to use your brand style guide?
Marka stilini yaratıldıktan sonra tam olarak kullanmazsanız, sağlam bir marka oluşturma potansiyelini baltalamış olursunuz. Bunu markanızla birlikte gelişen dinamik bir araç olarak değerlendirin.
1. Make it accessible
Ekibinizin marka taktik kitabına kolaylıkla erişmesini sağlayın. Onların katılımı olmadan onları aynı fikirde tutmak ve marka tutarlılığını koruyarak aynı hedefe doğru çalışmalarını sağlamak zordur.
2. Update it strategically
Marka stratejiniz zaman içinde geliştikçe marka taktik kitabınız da gelişmelidir. Bu, marka yenilemelerini yansıtacak şekilde güncellemeler gerektiren yaşayan bir belgedir. Marka stili kılavuzunu güncel tutmak için görsel öğeleri, marka dilini ve mesajlarını buna göre değiştirin.
5 Inspiring brand style guide examples
Her markanın stil rehberi birbirinden farklı olsa da hepsinin ortak bir amacı var: Markalarının özünü kolay anlaşılır ve sindirilebilir bir şekilde aktarmak. Etkili bir stile neyin katkıda bulunduğunu ortaya çıkarmak için bazı marka stili kılavuzu örneklerini inceleyelim.
1. Walmart
Dünyanın en büyük perakende şirketlerinden biri olan Walmart, misafirperver ve ilgi çekici tutarlı bir imaj yaratmayı hedefliyor. Marka stili kılavuzu, şirket amacı, marka konumlandırması, temel tasarım öğeleri ve çok sayıda yazı tipi incelemesi örneği dahil olmak üzere son derece ayrıntılıdır. Walmart'ın logosu ve renk paleti onu tanınabilir bir marka haline getiriyor.
2. IWG
IWG (Uluslararası İşyeri Grubu), işletmelerin harika bir çalışma ortamı yaratmalarına ve daha verimli çalışmalarına yardımcı olmaya kendini adamış, dünyanın önde gelen çalışma alanı sağlayıcısıdır. Marka taktik kitabı, tüm önemli marka mesajlarını kapsar ve markanın tüm etkileşimlerinde şirketini yönlendirmek için bir kural kitabı görevi görür. Öncelikle marka logosuna, renklere ve yazı tiplerine odaklanır.
3. Spaces
Spaces, işletmeler için gelişen bir topluluk ve ortak çalışma alanları oluşturma konusunda uzmanlaşmış IWG ağının bir parçasıdır. Marka taktik kitabı, Spaces'ın logo, renk paleti, yazı tipleri ve görseller gibi marka kimliğini oluşturan görsel öğelerini ayrıntılarıyla anlatıyor. Ayrıca başkalarının logosunu yanlış şekilde kullanmasını önlemek için logonun kötüye kullanım örneklerini de entegre eder. Spaces, ilham verici çalışma alanını sergilemek ve marka kimliğini temsil etmek için bir görsel koleksiyonu sunuyor.
4. Lenovo
Bu marka taktik kitabı, yeni marka kampanyasında marka tutarlılığının nasıl oluşturulacağı konusunda rehberlik sağlamak üzere tasarlanmıştır. Daha önce karmaşık olan marka tasarım sisteminden uzaklaşarak, basitleştirilmiş ve anında tanınabilen yeni marka tasarım öğelerini tanıtıyor. Logo, markanın en tanınmış varlığıdır, dolayısıyla Lenovo'nun logosunun her yönünü öne çıkarması şaşırtıcı değildir.
5. Zara
Zara, milyonlarca insan tarafından ilgi gören en büyük uluslararası hızlı moda perakendecilerinden biri olarak duruyor. Marka taktik kitabı, marka hikayesini, isim arka planını, vizyonunu ve değerlerini gösterir. Marka stili kılavuzu, görsel kimlik unsurlarının yanı sıra resmi web sitesi, sosyal medya platformları ve giyim etiketleri gibi çeşitli kanallardaki uygulama örneklerini de içeriyor. Bu marka stil rehberinin göze çarpan bir özelliği, Zara'nın moda yorumunu ve benzersiz stilini gösteren görsellerden oluşan bir kütüphanedir.
Create an interactive style guide for your brand
Marka taktik kitapları yalnızca marka tutarlılığını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda ekibinizin üretkenliğini de artırır. Bir marka stili kılavuzu oluşturmak zaman alıcı bir görev gibi görünebilir, ancak doğru araçla kısa sürede profesyonel bir rehbere sahip olacaksınız. Flip PDF Plus Pro PDF'yi etkileşimli bir dijital marka taktik kitabına dönüştüren üst düzey yazılımdır. Araç, gerektiğinde stil kılavuzunu güncellemenize ve herkesin kolayca erişebilmesi için web sitenize yerleştirmenize olanak tanır. Bir deneyin ve markanız için nasıl çalıştığını görün!
PDF'nizi Kolayca Flipbook'a Dönüştürün
