Un playbook è un manuale che delinea le giocate e le strategie di una squadra di calcio per vincere una partita. Quando si tratta della campagna di branding, una guida allo stile del marchio funge da playbook del marchio che definisce il posizionamento del marchio e stabilisce una serie di regole per costruire una forte identità di marca. Svolge un ruolo fondamentale nel mantenere il tuo team sulla stessa lunghezza d'onda e suddividere la strategia del tuo marchio in passaggi attuabili. In questo articolo esamineremo attentamente il manuale del marchio, offrendoti gli elementi essenziali per iniziare il tuo viaggio nella guida di stile.
What is a brand style guide?
Una guida allo stile del marchio è un documento rivoluzionario che indica ogni aspetto del tuo marchio. Funzionando come un modello, garantisce un'immagine di marca unificata e un messaggio di marca uniforme in tutti i punti di contatto. Un playbook del marchio incapsula la storia, la dichiarazione di missione, i valori, la voce e l'identità visiva del marchio, insieme ad esempi di applicazioni del marchio. Proprio come un manuale di riferimento e una tabella di marcia, fornisce al tuo team direttive precise su come mantenere la coerenza del marchio e preservarne l'identità.
Why do you need a brand style guide?
Hai difficoltà a mantenere allineati tutti all'interno o all'esterno del tuo team? Ecco perché è necessario creare una guida allo stile del brand. È progettato per formare e mantenere gli elementi essenziali di un'azienda in grado di definire il tuo marchio. Poiché i membri del tuo team leggono la stessa guida e accedono alle stesse informazioni, è molto più semplice garantire coerenza ed efficienza nel modo in cui opera un team in modo che tutto sia all'altezza. Non solo offre una comodità senza pari, ma apporta benefici al tuo marchio in più modi.
- Migliorare la comprensione: Una guida allo stile del marchio viene utilizzata come un libro di istruzioni che riassume in cosa consiste il tuo marchio e come si presenta nel mondo. Avendo un elenco chiaro di standard e regole da seguire, il brand playbook è un modo efficace per ridurre la probabilità di confusione e problemi di comunicazione all'interno del tuo team.
- Semplifica il flusso di lavoro: Come puoi vedere, un playbook del marchio può favorire l'allineamento sul messaggio del marchio e rafforzare i valori fondamentali dell'azienda. Ciò semplifica la comunicazione interna e accelera il flusso di lavoro, migliorando così la produttività complessiva.
- Aumentare il riconoscimento del marchio: Presentando un'identità di marca coerente, il tuo marchio diventerà altamente riconoscibile e assicurerà una posizione di rilievo nella mente dei clienti. Ciò, a sua volta, favorisce in modo efficiente il successo aziendale a lungo termine.
What should a brand style guide include?
Per creare un playbook informativo sul marchio, dovresti integrare gli elementi vitali dell'identità visiva e scritta del tuo marchio in un'unica guida di stile del marchio. Inizia con la missione, i valori e la storia del tuo marchio e prosegue incorporando le risorse del marchio per definire l'aspetto generale del marchio. Un playbook del brand solitamente contiene i seguenti elementi:
1. Logo
Un logo apre la strada all'identità del tuo marchio ed è l'elemento base per lasciare una forte prima impressione ai tuoi clienti. Dimostra le idee per il design del logo per mostrare lo stile unico del tuo marchio e distinguerlo dalla concorrenza. Se il tuo marchio ha diverse varianti del logo, non dimenticare di includerle nel playbook del marchio per dare al tuo marchio la flessibilità di comparire in vari casi d'uso.
2. Color Palette
Il colore è uno degli aspetti più distintivi e memorabili di un marchio. Mostra la tavolozza dei colori del tuo marchio utilizzando immagini ad alta risoluzione e codici colore precisi, come codici colore Hex, RGB, HSL e Pantone. Questa vivida rappresentazione mostra l'estetica del tuo marchio e coltiva associazioni significative con il pubblico.
3. Typography
La tipografia è molto più che semplici caratteri; si tratta della disposizione dei caratteri per rendere le parole scritte più leggibili e visivamente piacevoli. Fornisci una spiegazione completa dei caratteri tipografici, delle dimensioni in punti, del posizionamento delle lettere e degli spazi nel playbook del tuo marchio per presentare il tuo design nel modo più chiaro possibile.
4. Imagery and Iconography
Un'immagine vale più di mille parole. Se desideri creare una guida completa allo stile del marchio, valuta la possibilità di fornire una libreria di immagini, simboli e icone approvate dal marchio che il tuo team potrà utilizzare sul tuo sito web e sui materiali di marketing. Questi elementi visivi sono un ottimo modo per rappresentare la personalità di un marchio e fanno parte della comunicazione visiva del marchio.
5. Usage examples
Delinea un elenco di cose da fare e da non fare per offrire indicazioni chiare sulla gestione degli elementi visivi del marchio. È fondamentale dimostrare esempi di utilizzo sia corretti che errati, accompagnati da immagini. Ciò può migliorare ulteriormente la comprensione e spingere i membri del team ad aderire al playbook del marchio, evitando un uso improprio degli elementi e la diluizione dell'identità del marchio.
6. Brand voice
La voce del marchio riguarda il modo in cui gli altri percepiscono il tuo marchio. La voce del tuo brand è positiva, divertente o professionale? Definire la voce del tuo marchio dipende da come il tuo marchio comunica con i clienti. Inoltre, deve funzionare in modo coerente su tutti i canali, incluso il playbook del marchio.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Quindi, come generare in modo efficiente un playbook del marchio? Come sempre, ti copriamo le spalle. Segui semplicemente la nostra guida passo passo e creerai una guida professionale allo stile del marchio che funzioni per il tuo marchio.
1. Define the brand
Il primo passo è capire lo scopo, i valori e la posizione del tuo marchio, ponendo le basi per la creazione di un playbook del marchio. Solo comprendendo a fondo il marchio è possibile stabilire la sua identità unica. Inoltre, un marchio ben definito entra in risonanza con i clienti in modo efficace, favorendo connessioni e fidelizzazione più profonde.
2. Write a brand overview
Una panoramica del marchio contiene tutte le informazioni importanti su cosa è e cosa non è il tuo marchio. Delinea la missione, i valori, la storia e la strategia del marchio. Scrivi una breve panoramica del marchio per lasciare un'impressione duratura sul pubblico.
3. Integrate brand assets
Le risorse del marchio sono parte integrante del playbook del marchio per incarnare l'identità di un marchio, facilitando la trasmissione al pubblico di un'immagine di marca coesa e unificata. Includi logo, tavolozza dei colori, tipografia, voce, immagini, iconografia e altri elementi nella guida allo stile del tuo marchio per far risaltare il tuo marchio.
4. Choose a format
Esistono 3 formati principali per mostrare la guida allo stile del tuo marchio. Scegline uno secondo le tue preferenze.
- Stampa formato: La guida stilistica del marchio stampata è un formato classico da leggere per il pubblico. Ma non è ecologico e facile da condividere.
- file PDF: questo formato è popolare per la sua facile accessibilità. Condividere il documento PDF con altri è semplicissimo. Tuttavia, modificarlo e aggiornarlo è impegnativo. Il formato PDF non è ottimizzato per i dispositivi mobili. La sua natura statica rende difficile mantenere il pubblico coinvolto.
- Guida allo stile digitale: Sempre più team di brand optano per questo formato interattivo, dinamico e facile da navigare. È un gioco da ragazzi aggiornare le guide di stile digitali in qualsiasi momento tu voglia. Le guide di stile digitali vengono visualizzate perfettamente su un'ampia gamma di dispositivi, come telefoni cellulari, tablet e computer.
How to use your brand style guide?
Se non si sfrutta appieno lo stile del marchio dopo la sua creazione, si minerà il potenziale per costruire un marchio solido. Trattalo come uno strumento dinamico che si evolve insieme al tuo marchio.
1. Make it accessible
Consenti al tuo team di accedere facilmente al playbook del marchio. Senza il loro coinvolgimento, è difficile mantenerli sulla stessa lunghezza d’onda e garantire che lavorino verso lo stesso obiettivo, mantenendo la coerenza del marchio.
2. Update it strategically
Man mano che la strategia del tuo marchio si evolve nel tempo, anche il tuo playbook del marchio dovrebbe evolversi. È un documento vivo che richiede aggiornamenti per riflettere eventuali aggiornamenti del marchio. Modifica gli elementi visivi, la voce del marchio e i messaggi di conseguenza per mantenere aggiornata la guida allo stile del marchio.
5 Inspiring brand style guide examples
Anche se la style guide di ogni brand è diversa dalle altre, tutti condividono un obiettivo comune: trasmettere l'essenza del proprio brand in un modo che sia facilmente comprensibile e digeribile. Esploriamo alcuni esempi di guide di stile del marchio per scoprire cosa contribuisce a crearne uno efficace.
1. Walmart
Essendo una delle più grandi società di vendita al dettaglio del mondo, Walmart mira a creare un'immagine coerente che sia accogliente e coinvolgente. La sua guida allo stile del marchio è estremamente approfondita e comprende lo scopo aziendale, il posizionamento del marchio, gli elementi principali del design e numerosi esempi di trattamento del tipo. Il logo e la tavolozza dei colori di Walmart lo rendono un marchio riconoscibile.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) è il principale fornitore di spazi di lavoro al mondo, dedicato ad assistere le aziende nella creazione di un ambiente di lavoro fantastico e nel lavorare in modo più produttivo. Il suo brand playbook copre tutti i messaggi chiave del marchio e funge da regolamento per guidare l'azienda attraverso tutte le interazioni del marchio. Si concentra principalmente sul logo del marchio, sui colori e sui caratteri tipografici.
3. Spaces
Spaces fa parte della rete IWG, specializzata nella creazione di una fiorente comunità e di spazi di coworking per le aziende. Il playbook del marchio descrive in dettaglio gli elementi visivi di Spaces che formano l'identità del marchio, come logo, tavolozza dei colori, caratteri tipografici e immagini. Integra anche esempi di uso improprio del logo per impedire ad altri di utilizzare il suo logo in modo sbagliato. Spaces fornisce una raccolta di immagini per mostrare lo spazio di lavoro stimolante e rappresentare l'identità del marchio.
4. Lenovo
Questo playbook del marchio è progettato per offrire indicazioni su come stabilire la coerenza del marchio nella nuova campagna del marchio. Allontanandosi dal sistema di brand design precedentemente complesso, introduce nuovi elementi di brand design che sono semplificati e immediatamente riconoscibili. Il logo è la risorsa più riconosciuta del marchio, quindi non c'è da meravigliarsi che Lenovo metta in risalto ogni aspetto del suo logo.
5. Zara
Zara è uno dei più grandi rivenditori internazionali di fast fashion che ha guadagnato terreno tra milioni di persone. Il suo playbook del marchio dimostra la storia del marchio, il background dei nomi, la visione e i valori. Oltre agli elementi di identità visiva, la guida allo stile del marchio include esempi della loro applicazione su diversi canali, come il sito web ufficiale, le piattaforme di social media e le etichette di abbigliamento. Una caratteristica eccezionale di questa guida allo stile del marchio è una libreria di immagini che mostra l'interpretazione della moda di Zara e il suo stile unico.
Create an interactive style guide for your brand
I playbook del marchio non solo garantiscono la coerenza del marchio, ma aumentano anche la produttività del tuo team. Creare una guida allo stile del marchio può sembrare un compito dispendioso in termini di tempo, ma con lo strumento giusto ne avrai uno professionale in pochissimo tempo. Flip PDF Plus Pro è il software di alto livello per trasformare il PDF in un playbook digitale interattivo del marchio. Lo strumento ti consente di aggiornare la guida di stile ogni volta che è necessario e di incorporarla nel tuo sito web per un facile accesso da parte di tutti. Provalo e scopri come funziona per il tuo marchio!
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