En playbook er en manual, der beskriver et fodboldholds spil og strategier for at vinde en kamp. Når det kommer til brandingkampagnen, fungerer en brandstilguide som en brands spillebog, der definerer din brandpositionering og etablerer et sæt regler for at opbygge en stærk brandidentitet. Det spiller en afgørende rolle i at holde dit team på samme side og nedbryde din brandstrategi i handlingsrettede trin. I denne artikel vil vi tage et nøje kig på mærke spillebog, hvilket giver dig det vigtigste til at kickstarte din stilguiderejse.
Hvad er en brand style guide?
En brand style guide er et dokument, der ændrer spil, der angiver alle aspekter af dit brand. Den fungerer som en blueprint og sikrer et samlet brandimage og ensartet brandmeddelelse på tværs af alle kontaktpunkter. En brand playbook indkapsler et brands historie, mission statement, værdier, stemme og visuelle identitet sammen med eksempler på brand applikationer. På samme måde som en referencemanual og køreplan, udstyrer den dit team med præcise direktiver om, hvordan man opretholder brandkonsistens og bevarer brandidentitet.
Hvorfor har du brug for en brand style guide?
Kæmper du for at holde alle i eller uden for dit team på linje? Dette er grunden til, at det er nødvendigt at lave en brandstilguide. Det er designet til at danne og vedligeholde væsentlige elementer i en virksomhed, der kan beskrive dit brand. Da dine teammedlemmer læser den samme vejledning og får adgang til de samme oplysninger, er det meget nemmere at sikre konsistens og effektivitet i den måde, et team fungerer på, så alt er på niveau. Det giver ikke kun enestående bekvemmelighed, men det gavner dit brand på flere måder.
- Forbedre forståelsen: En brand style guide bruges som en instruktionsbog, der opsummerer, hvad dit brand handler om, og hvordan det dukker op i verden. Ved at have en klar liste over standarder og regler, der skal følges, er brand playbook en effektiv måde at reducere sandsynligheden for forvirring og fejlkommunikation blandt dit team.
- Strømline arbejdsgang: Som du kan se, kan en brand-playbook skabe overensstemmelse med brandets budskaber og forstærke virksomhedens kerneværdier. Dette strømliner intern kommunikation og fremskynder arbejdsgangen, og derved øger den overordnede produktivitet.
- Øg mærkegenkendelse: Ved at præsentere en konsistent brandidentitet vil dit brand blive meget genkendeligt og sikre en fremtrædende position i kundernes sind. Dette driver til gengæld langsigtet forretningssucces effektivt.
Hvad skal en brand style guide indeholde?
For at skabe en informativ brand-playbook bør du integrere de vitale elementer i dit brands visuelle og skriftlige identitet i én enkelt brandstilguide. Det begynder med dit brands mission, værdier og historie, og fortsætter med at inkorporere brandaktiver for at definere brandets generelle udseende og følelse. En brand playbook indeholder normalt følgende elementer:
1. Logo
Et logo baner vejen for din brandidentitet og er det grundlæggende element til at efterlade et stærkt første indtryk på dine kunder. Demonstrer logodesignideerne for at fremvise dit brands unikke stil og adskille det fra konkurrenterne. Hvis dit brand har forskellige logovarianter, så glem ikke at inkludere dem i brandets spillebog for at give dit brand fleksibiliteten til at dukke op i forskellige brugssager.
2. Farvepalet
Farve er en af de mest karakteristiske og mindeværdige facetter af et mærke. Vis dit brands farvepalet ved hjælp af billeder i høj opløsning og præcise farvekoder, såsom Hex-, RGB-, HSL- og Pantone-farvekoder. Denne levende skildring udstiller dit brands æstetik og dyrker betydelige associationer til publikum.
3. Typografi
Typografi er mere end blot skrifttyper; det handler om opstillingen af skrift for at gøre skrevne ord mere læselige og visuelt tiltalende. Giv en fuldstændig forklaring af skrifttyper, punktstørrelser, bogstavplacering og mellemrum i din brandplaybook for at præsentere dit design så klart som muligt.
4. Billedsprog og ikonografi
Et billede siger mere end tusind ord. Hvis du gerne vil lave en omfattende guide til varemærkestil, kan du overveje at levere et bibliotek med mærkegodkendte billeder, symboler og ikoner, som dit team kan bruge på dit websted og dine marketingmaterialer. Disse visuelle elementer er en fantastisk måde at repræsentere et brands personlighed og er en del af brandets visuelle kommunikation.
5. Eksempler på brug
Skitsér en liste over, hvad du må og ikke må, for at give klare anvisninger om håndtering af mærkets visuelle elementer. Det er afgørende at demonstrere både korrekte og forkerte brugseksempler, ledsaget af billeder. Dette kan yderligere øge forståelsen og tilskynde teammedlemmer til at overholde din brand-playbook, undgå at misbruge elementerne og udvande brandidentiteten.
6. Brand stemme
Brand voice handler om, hvordan andre opfatter dit brand. Er dit brands stemme positiv, humoristisk eller professionel? At definere dit brands stemme afhænger af, hvordan dit brand kommunikerer med kunderne. Derudover skal den køre konsekvent på tværs af alle kanaler, inklusive din brand-playbook.
Hvordan laver man en brand style guide i 4 trin?
Så hvordan genererer man en brand playbook effektivt? Som altid har vi fået din ryg. Du skal blot følge vores trin-for-trin guide, og du vil lave en professionel brand style guide, der passer til dit brand.
1. Definer mærket
Det første skridt er at finde ud af dit brands formål, værdier og position, hvilket lægger grundlaget for at skabe en brand playbook. Kun ved at forstå mærket dybt kan du etablere dets unikke identitet. Desuden resonerer et veldefineret brand effektivt hos kunderne, hvilket fremmer dybere forbindelser og loyalitet.
2. Skriv en brand oversigt
En brand oversigt indeholder alle de vigtige oplysninger om, hvad dit brand er og ikke er. Det skitserer missionserklæringen, værdierne, historien og brandstrategien. Skriv en kort brand oversigt for at gøre et varigt indtryk på publikum.
3. Integrer brandaktiver
Varemærkeaktiver er en integreret del af en brand-playbook for at inkorporere et brands identitet, hvilket gør det nemt at levere et sammenhængende og samlet brandimage til offentligheden. Inkluder logo, farvepalet, typografi, stemme, billeder, ikonografi og flere elementer i din brandstilguide for at få dit brand til at skille sig ud.
4. Vælg et format
Der er 3 hovedformater til at vise din brandstilguide. Vælg en af dem efter dine præferencer.
- Print format: Den trykte mærkestilguide er et klassisk format, som publikum kan læse. Men det er ikke miljøvenligt og nemt at dele.
- PDF-fil: Dette format er populært på grund af dets nemme tilgængelighed. Det er nemt at dele PDF-dokumentet med andre. Det er dog udfordrende at redigere og opdatere det. PDF-formatet er ikke mobilvenligt. Dens statiske karakter gør det svært at holde publikum engageret.
- Digital stilguide: Flere og flere brandteams vælger dette interaktive format, som er dynamisk og nemt at navigere. Det er en leg at opdatere digitale stilguider, når som helst du vil. Digitale stilguider vises perfekt på en række forskellige enheder, såsom mobiltelefoner, tablets og computere.
Hvordan bruger du din brand style guide?
Hvis du ikke udnytter brandstilen fuldt ud efter dens oprettelse, vil du underminere potentialet for at opbygge et robust brand. Behandl det som et dynamisk værktøj, der udvikler sig sammen med dit brand.
1. Gør det tilgængeligt
Giv dit hold mulighed for nemt at få adgang til mærkespillebogen. Uden deres engagement er det vanskeligt at holde dem på samme side og sikre, at de arbejder hen imod det samme mål og opretholder brandkonsistens.
2. Opdater det strategisk
Efterhånden som din brandstrategi udvikler sig over tid, bør din brandplaybook også gøre det. Det er et levende dokument, der kræver opdateringer for at afspejle eventuelle mærkeopdateringer. Rediger visuelle elementer, brand stemme og meddelelser i overensstemmelse hermed for at holde mærkestilguiden opdateret.
5 inspirerende eksempler på brandstilguide
Selvom hvert brands stilguide adskiller sig fra de andre, deler de alle et fælles mål: at formidle essensen af deres brand på en måde, der er let forståelig og fordøjelig. Lad os udforske nogle eksempler på brandstilguider for at afdække, hvad der bidrager til en effektiv.
1. Walmart
Som en af verdens største detailvirksomheder sigter Walmart efter at skabe et konsistent image, der er imødekommende og engagerende. Dens brandstilguide er ekstremt grundig, herunder virksomhedens formål, brandpositionering, kernedesignelementer og flere eksempler på typebehandling. Walmarts logo og farvepalet gør det til et genkendeligt brand.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) er den førende udbyder af arbejdspladser i verden, dedikeret til at hjælpe virksomheder med at skabe et fantastisk arbejdsmiljø og arbejde mere produktivt. Dens brand playbook dækker alle centrale brandbudskaber og fungerer som en regelbog til at navigere sin virksomhed gennem alle interaktioner af brandet. Det fokuserer primært på mærkets logo, farver og skrifttyper.
3. Mellemrum
Spaces er en del af IWG-netværket, der har specialiseret sig i at opbygge et blomstrende fællesskab og coworking-rum for virksomheder. Brandets spillebog beskriver Spaces' visuelle elementer, der danner dets brandidentitet, såsom logo, farvepalet, skrifttyper og billeder. Det integrerer også eksempler på logomisbrug for at forhindre andre i at bruge dets logo på den forkerte måde. Spaces giver en samling billeder til at fremvise det inspirerende arbejdsområde og repræsentere dets brandidentitet.
4. Lenovo
Denne brand playbook er designet til at give vejledning i, hvordan man etablerer brandkonsistens i den nye brandkampagne. Bevæger sig væk fra dets tidligere komplekse branddesignsystem og introducerer nye branddesignelementer, der er forenklede og øjeblikkeligt genkendelige. Logoet er mærkets mest anerkendte aktiv, så det er ikke underligt, at Lenovo fremhæver alle aspekter af sit logo.
5. Zara
Zara står som en af de største internationale fast-fashion-forhandlere, der har vundet indpas blandt millioner af mennesker. Dens brand-playbook demonstrerer brandets historie, navngivningsbaggrund, vision og værdier. Bortset fra visuelle identitetselementer, inkluderer brandstilguiden eksempler på deres anvendelse på tværs af forskellige kanaler, såsom dets officielle hjemmeside, sociale medieplatforme og tøjmærker. Et enestående træk ved denne mærkestilguide er et billedbibliotek, der viser Zaras fortolkning af mode og dens unikke stil.
Lav en interaktiv stilguide til dit brand
Brand playbooks sikrer ikke kun brandkonsistens, men øger også dit teams produktivitet. At lave en brand style guide kan lyde som en tidskrævende opgave, men med det rigtige værktøj har du en professionel en på ingen tid. Flip PDF Plus Pro er top-tier software til at omdanne PDF til en interaktiv digital brand playbook. Værktøjet giver dig mulighed for at opdatere stilguiden, når det er nødvendigt, og indlejre den på din hjemmeside for nem adgang for alle. Giv det en chance og se, hvordan det virker for dit brand!
Konverter nemt din PDF til en flipbog
