Το playbook είναι ένα εγχειρίδιο που περιγράφει τα παιχνίδια και τις στρατηγικές μιας ποδοσφαιρικής ομάδας για να κερδίσει ένα παιχνίδι. Όταν πρόκειται για την καμπάνια καθιέρωσης επωνυμίας, ένας οδηγός στυλ επωνυμίας χρησιμεύει ως ο οδηγός μιας επωνυμίας που καθορίζει τη θέση της επωνυμίας σας και θεσπίζει ένα σύνολο κανόνων για τη δημιουργία μιας ισχυρής ταυτότητας επωνυμίας. Διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο στο να διατηρήσετε την ομάδα σας στην ίδια σελίδα και να αναλύσετε τη στρατηγική της επωνυμίας σας σε βήματα που να μπορούν να υλοποιηθούν. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια προσεκτική ματιά στο μάρκας playbook, δίνοντάς σας τα απαραίτητα για να ξεκινήσετε το ταξίδι του οδηγού στυλ.
What is a brand style guide?
Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας είναι ένα έγγραφο που αλλάζει το παιχνίδι και υποδεικνύει κάθε πτυχή της επωνυμίας σας. Λειτουργώντας ως προσχέδιο, διασφαλίζει μια ενοποιημένη εικόνα της επωνυμίας και ομοιόμορφα μηνύματα επωνυμίας σε όλα τα σημεία επαφής. Ένα βιβλίο επωνυμίας περιλαμβάνει την ιστορία, τη δήλωση αποστολής, τις αξίες, τη φωνή και την οπτική ταυτότητα μιας επωνυμίας, μαζί με παραδείγματα εφαρμογών επωνυμίας. Όπως ένα εγχειρίδιο αναφοράς και ένας οδικός χάρτης, εξοπλίζει την ομάδα σας με ακριβείς οδηγίες σχετικά με τον τρόπο διατήρησης της συνέπειας της επωνυμίας και διατήρησης της ταυτότητας της επωνυμίας.
Why do you need a brand style guide?
Δυσκολεύεστε να κρατήσετε όλους ευθυγραμμισμένους εντός ή εκτός της ομάδας σας; Γι' αυτό είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε έναν οδηγό στυλ επωνυμίας. Έχει σχεδιαστεί για να σχηματίζει και να διατηρεί βασικά στοιχεία μιας εταιρείας που μπορεί να ξεχωρίσει την επωνυμία σας. Καθώς τα μέλη της ομάδας σας διαβάζουν τον ίδιο οδηγό και έχουν πρόσβαση στις ίδιες πληροφορίες, είναι πολύ πιο εύκολο να διασφαλίσετε τη συνέπεια και την αποτελεσματικότητα στον τρόπο λειτουργίας μιας ομάδας, ώστε όλα να είναι στο ίδιο επίπεδο. Όχι μόνο παρέχει απαράμιλλη ευκολία, αλλά ωφελεί την επωνυμία σας με περισσότερους τρόπους.
- Βελτιώστε την κατανόηση: Ένας οδηγός στυλ επωνυμίας χρησιμοποιείται ως βιβλίο οδηγιών που συνοψίζει τι είναι η επωνυμία σας και πώς εμφανίζεται στον κόσμο. Έχοντας μια σαφή λίστα προτύπων και κανόνων που πρέπει να ακολουθήσετε, το βιβλίο παιχνιδιού επωνυμίας είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να μειώσετε την πιθανότητα σύγχυσης και κακής επικοινωνίας μεταξύ της ομάδας σας.
- Βελτιώστε τη ροή εργασίας: Όπως μπορείτε να δείτε, ένα βιβλίο αναπαραγωγής επωνυμίας μπορεί να ενθαρρύνει την ευθυγράμμιση με τα μηνύματα της επωνυμίας και να ενισχύσει τις βασικές αξίες της εταιρείας. Αυτό βελτιστοποιεί την εσωτερική επικοινωνία και επιταχύνει τη ροή εργασίας, ενισχύοντας έτσι τη συνολική παραγωγικότητα.
- Αυξήστε την αναγνώριση της επωνυμίας: Παρουσιάζοντας μια συνεπή ταυτότητα επωνυμίας, η επωνυμία σας θα γίνει ιδιαίτερα αναγνωρίσιμη και θα εξασφαλίσει μια εξέχουσα θέση στο μυαλό των πελατών. Αυτό, με τη σειρά του, οδηγεί αποτελεσματικά τη μακροπρόθεσμη επιχειρηματική επιτυχία.
What should a brand style guide include?
Για να δημιουργήσετε ένα ενημερωτικό playbook επωνυμίας, θα πρέπει να ενσωματώσετε τα ζωτικά στοιχεία της οπτικής και γραπτής ταυτότητας της επωνυμίας σας σε έναν ενιαίο οδηγό στυλ επωνυμίας. Ξεκινά με τη δήλωση αποστολής, τις αξίες και την ιστορία της επωνυμίας σας και στη συνέχεια ενσωματώνει στοιχεία ενεργητικού της επωνυμίας για να καθορίσει τη γενική εμφάνιση και αίσθηση της επωνυμίας. Ένα βιβλίο επωνυμίας περιέχει συνήθως τα ακόλουθα στοιχεία:
1. Logo
Ένα λογότυπο ανοίγει το δρόμο για την ταυτότητα της επωνυμίας σας και είναι το βασικό στοιχείο για να αφήσετε μια ισχυρή πρώτη εντύπωση στους πελάτες σας. Δείξτε τις ιδέες σχεδίασης λογότυπου για να αναδείξετε το μοναδικό στυλ της επωνυμίας σας και να το διαχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Εάν η επωνυμία σας έχει διαφορετικές παραλλαγές λογότυπων, μην ξεχάσετε να τις συμπεριλάβετε στο βιβλίο αναπαραγωγής της επωνυμίας για να δώσετε στην επωνυμία σας την ευελιξία να εμφανίζεται σε διάφορες περιπτώσεις χρήσης.
2. Color Palette
Το χρώμα είναι μια από τις πιο χαρακτηριστικές και αξιομνημόνευτες πτυχές μιας μάρκας. Δείξτε τη χρωματική παλέτα της επωνυμίας σας χρησιμοποιώντας εικόνες υψηλής ανάλυσης και ακριβείς χρωματικούς κωδικούς, όπως χρωματικούς κωδικούς Hex, RGB, HSL και Pantone. Αυτή η ζωντανή απεικόνιση δείχνει την αισθητική της επωνυμίας σας και καλλιεργεί σημαντικούς συσχετισμούς με το κοινό.
3. Typography
Η τυπογραφία είναι κάτι περισσότερο από γραμματοσειρές. Πρόκειται για τη διάταξη του τύπου για να γίνουν οι γραπτές λέξεις πιο ευανάγνωστες και οπτικά ευχάριστες. Δώστε μια πλήρη επεξήγηση των γραμματοσειρών, των μεγεθών των σημείων, της τοποθέτησης γραμμάτων και των διαστημάτων στο βιβλίο παιχνιδιού της επωνυμίας σας για να παρουσιάσετε το σχέδιό σας όσο το δυνατόν πιο καθαρά.
4. Imagery and Iconography
Μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε έναν ολοκληρωμένο οδηγό στυλ επωνυμίας, εξετάστε το ενδεχόμενο να παρέχετε μια βιβλιοθήκη εικόνων, συμβόλων και εικονιδίων εγκεκριμένων από την επωνυμία για χρήση από την ομάδα σας στον ιστότοπό σας και στο υλικό μάρκετινγκ. Αυτά τα οπτικά στοιχεία είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αναπαραστήσετε την προσωπικότητα μιας μάρκας και αποτελούν μέρος της οπτικής επικοινωνίας της μάρκας.
5. Usage examples
Περιγράψτε μια λίστα με όσα πρέπει και δεν πρέπει για να προσφέρετε σαφείς οδηγίες σχετικά με τον χειρισμό οπτικών στοιχείων της επωνυμίας. Είναι σημαντικό να επιδεικνύονται τόσο σωστά όσο και εσφαλμένα παραδείγματα χρήσης, συνοδευόμενα από εικόνες. Αυτό μπορεί να βελτιώσει περαιτέρω την κατανόηση και να ωθήσει τα μέλη της ομάδας να τηρήσουν τον εγχειρίδιο της επωνυμίας σας, αποφεύγοντας την κακή χρήση των στοιχείων και μειώνοντας την ταυτότητα της επωνυμίας.
6. Brand voice
Η φωνή της επωνυμίας αφορά το πώς αντιλαμβάνονται οι άλλοι την επωνυμία σας. Είναι η φωνή της επωνυμίας σας θετική, χιουμοριστική ή επαγγελματική; Ο καθορισμός της φωνής της επωνυμίας σας εξαρτάται από τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία σας επικοινωνεί με τους πελάτες. Επιπλέον, πρέπει να εκτελείται με συνέπεια σε όλα τα κανάλια, συμπεριλαμβανομένου του βιβλίου αναπαραγωγής της επωνυμίας σας.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Λοιπόν, πώς να δημιουργήσετε ένα βιβλίο παιχνιδιού επωνυμίας αποτελεσματικά; Όπως πάντα, έχουμε την πλάτη σας. Απλώς ακολουθήστε τον βήμα προς βήμα οδηγό μας και θα δημιουργήσετε έναν επαγγελματικό οδηγό στυλ επωνυμίας που λειτουργεί για την επωνυμία σας.
1. Define the brand
Το πρώτο βήμα είναι να καταλάβετε τον σκοπό, τις αξίες και τη θέση της επωνυμίας σας, θέτοντας τα θεμέλια για τη δημιουργία ενός βιβλίου παιχνιδιού επωνυμίας. Μόνο με την βαθιά κατανόηση της επωνυμίας μπορείτε να δημιουργήσετε τη μοναδική της ταυτότητα. Επιπλέον, μια καλά καθορισμένη επωνυμία έχει απήχηση στους πελάτες αποτελεσματικά, ενισχύοντας βαθύτερες συνδέσεις και πίστη.
2. Write a brand overview
Μια επισκόπηση επωνυμίας περιέχει όλες τις σημαντικές πληροφορίες σχετικά με το τι είναι και τι δεν είναι η επωνυμία σας. Περιγράφει τη δήλωση αποστολής, τις αξίες, την ιστορία και τη στρατηγική της επωνυμίας. Γράψτε μια σύντομη επισκόπηση της επωνυμίας για να κάνετε μια μόνιμη εντύπωση στο κοινό.
3. Integrate brand assets
Τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας αποτελούν αναπόσπαστο μέρος ενός εγχειριδίου επωνυμίας για να ενσωματώσουν την ταυτότητα μιας επωνυμίας, καθιστώντας εύκολη την παροχή μιας συνεκτικής και ενοποιημένης εικόνας της επωνυμίας στο κοινό. Συμπεριλάβετε λογότυπο, παλέτα χρωμάτων, τυπογραφία, φωνή, εικόνες, εικονογραφία και περισσότερα στοιχεία στον οδηγό στυλ της επωνυμίας σας για να κάνετε την επωνυμία σας να ξεχωρίζει.
4. Choose a format
Υπάρχουν 3 βασικές μορφές για να δείξετε τον οδηγό στυλ της επωνυμίας σας. Επιλέξτε ένα από αυτά σύμφωνα με τις προτιμήσεις σας.
- Τυπώνω μορφή: Ο έντυπος οδηγός στυλ επωνυμίας είναι μια κλασική μορφή για ανάγνωση από το κοινό. Αλλά δεν είναι φιλικό προς το περιβάλλον και εύκολο να το μοιραστείτε.
- αρχείο PDF: Αυτή η μορφή είναι δημοφιλής λόγω της εύκολης προσβασιμότητάς της. Η κοινή χρήση του εγγράφου PDF με άλλους είναι εύκολη. Ωστόσο, η επεξεργασία και η ενημέρωση είναι πρόκληση. Η μορφή PDF δεν είναι φιλική προς κινητά. Η στατική του φύση καθιστά δύσκολο να κρατήσει το κοινό αφοσιωμένο.
- Οδηγός ψηφιακού στυλ: Όλο και περισσότερες ομάδες επωνυμιών επιλέγουν αυτήν τη διαδραστική μορφή, η οποία είναι δυναμική και εύκολη στην πλοήγηση. Είναι παιχνιδάκι να ενημερώνετε τους οδηγούς ψηφιακού στυλ όποτε θέλετε. Οι οδηγοί ψηφιακού στυλ εμφανίζονται τέλεια σε μια ποικιλία συσκευών, όπως κινητά τηλέφωνα, tablet και υπολογιστές.
How to use your brand style guide?
Εάν δεν χρησιμοποιήσετε πλήρως το στυλ της επωνυμίας στην άκρη μετά τη δημιουργία της, θα υπονομεύσετε τις δυνατότητες δημιουργίας μιας ισχυρής επωνυμίας. Αντιμετωπίστε το ως ένα δυναμικό εργαλείο που εξελίσσεται παράλληλα με την επωνυμία σας.
1. Make it accessible
Δώστε τη δυνατότητα στην ομάδα σας να έχει εύκολη πρόσβαση στο βιβλίο παιχνιδιού της επωνυμίας. Χωρίς τη δέσμευσή τους, είναι δύσκολο να τους κρατήσετε στην ίδια σελίδα και να εξασφαλίσετε ότι εργάζονται προς τον ίδιο στόχο, διατηρώντας τη συνέπεια της επωνυμίας.
2. Update it strategically
Καθώς η στρατηγική της επωνυμίας σας εξελίσσεται με την πάροδο του χρόνου, το ίδιο θα πρέπει να εξελίσσεται και ο κατάλογος επωνυμίας σας. Είναι ένα ζωντανό έγγραφο που απαιτεί ενημερώσεις για να αντικατοπτρίζει τυχόν ανανεώσεις επωνυμίας. Τροποποιήστε ανάλογα οπτικά στοιχεία, φωνή επωνυμίας και μηνύματα για να διατηρήσετε ενημερωμένο τον οδηγό στυλ επωνυμίας.
5 Inspiring brand style guide examples
Παρόλο που ο οδηγός στυλ κάθε μάρκας διαφέρει από τους άλλους, όλοι μοιράζονται έναν κοινό στόχο: να μεταφέρουν την ουσία της επωνυμίας τους με τρόπο που είναι εύκολα κατανοητός και εύπεπτος. Ας εξερευνήσουμε μερικά παραδείγματα οδηγών στυλ επωνυμίας για να ανακαλύψουμε τι συμβάλλει σε ένα αποτελεσματικό.
1. Walmart
Ως μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες λιανικής στον κόσμο, η Walmart στοχεύει να δημιουργήσει μια σταθερή εικόνα που είναι φιλόξενη και ελκυστική. Ο οδηγός στυλ της επωνυμίας του είναι εξαιρετικά λεπτομερής, συμπεριλαμβανομένου του εταιρικού του σκοπού, της τοποθέτησης της επωνυμίας, των βασικών στοιχείων σχεδίασης και πολλαπλών παραδειγμάτων επεξεργασίας τύπου. Το λογότυπο και η χρωματική παλέτα της Walmart την καθιστούν μια αναγνωρίσιμη μάρκα.
2. IWG
Η IWG (International Workplace Group) είναι ο κορυφαίος πάροχος χώρων εργασίας στον κόσμο, αφοσιωμένος στο να βοηθά τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ένα φανταστικό εργασιακό περιβάλλον και να εργάζονται πιο παραγωγικά. Το εγχειρίδιο επωνυμίας της καλύπτει όλα τα βασικά μηνύματα της επωνυμίας και λειτουργεί ως βιβλίο κανόνων για την πλοήγηση της εταιρείας της σε όλες τις αλληλεπιδράσεις της επωνυμίας. Επικεντρώνεται κυρίως στο λογότυπο της μάρκας, τα χρώματα και τις γραμματοσειρές.
3. Spaces
Το Spaces είναι μέρος του δικτύου IWG, που ειδικεύεται στη δημιουργία μιας ακμάζουσας κοινότητας και χώρων συνεργασίας για επιχειρήσεις. Το βιβλίο αναπαραγωγής επωνυμίας περιγράφει τα οπτικά στοιχεία του Spaces που διαμορφώνουν την ταυτότητα της επωνυμίας του, όπως το λογότυπο, η παλέτα χρωμάτων, οι γραμματοσειρές και οι εικόνες. Επίσης, ενσωματώνει παραδείγματα κακής χρήσης λογότυπου για να αποτρέψει άλλους από το να χρησιμοποιούν το λογότυπό του με λάθος τρόπο. Το Spaces παρέχει μια συλλογή εικόνων για να αναδείξει τον εμπνευσμένο χώρο εργασίας και να αντιπροσωπεύσει την ταυτότητα της επωνυμίας του.
4. Lenovo
Αυτό το εγχειρίδιο επωνυμίας έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει καθοδήγηση σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας συνοχής της επωνυμίας στην καμπάνια της νέας επωνυμίας. Απομακρυνόμενος από το προηγουμένως περίπλοκο σύστημα σχεδιασμού της επωνυμίας της, εισάγει νέα σχεδιαστικά στοιχεία επωνυμίας που είναι απλοποιημένα και άμεσα αναγνωρίσιμα. Το λογότυπο είναι το πιο αναγνωρισμένο πλεονέκτημα της μάρκας, επομένως δεν είναι περίεργο που η Lenovo τονίζει κάθε πτυχή του λογότυπου της.
5. Zara
Η Zara είναι ένας από τους μεγαλύτερους διεθνείς λιανοπωλητές fast-fashion που έχει κερδίσει την έλξη μεταξύ εκατομμυρίων ανθρώπων. Το βιβλίο της επωνυμίας του δείχνει την ιστορία της επωνυμίας, το υπόβαθρο ονομασίας, το όραμα και τις αξίες. Εκτός από στοιχεία οπτικής ταυτότητας, ο οδηγός στυλ επωνυμίας περιλαμβάνει παραδείγματα της εφαρμογής τους σε διάφορα κανάλια, όπως ο επίσημος ιστότοπος, οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι ετικέτες ρούχων. Ένα εξαιρετικό χαρακτηριστικό αυτού του οδηγού στυλ επωνυμίας είναι μια βιβλιοθήκη εικόνων που εμφανίζει την ερμηνεία της Zara για τη μόδα και το μοναδικό της στυλ.
Create an interactive style guide for your brand
Τα βιβλία επωνυμίας όχι μόνο διασφαλίζουν τη συνέπεια της επωνυμίας, αλλά ενισχύουν και την παραγωγικότητα της ομάδας σας. Η δημιουργία ενός οδηγού στυλ επωνυμίας μπορεί να ακούγεται ως μια χρονοβόρα εργασία, αλλά με το κατάλληλο εργαλείο, θα έχετε έναν επαγγελματικό σε χρόνο μηδέν. Flip PDF Plus Pro είναι το κορυφαίο λογισμικό για τη μετατροπή του PDF σε ένα διαδραστικό ψηφιακό βιβλίο μάρκας. Το εργαλείο σάς επιτρέπει να ενημερώνετε τον οδηγό στυλ όποτε είναι απαραίτητο και να τον ενσωματώνετε στον ιστότοπό σας για εύκολη πρόσβαση από όλους. Δοκιμάστε το και δείτε πώς λειτουργεί για την επωνυμία σας!
Μετατρέψτε το PDF σας σε Flipbook εύκολα
