Playbook to podręcznik opisujący grę drużyny piłkarskiej i strategie mające na celu wygranie meczu. Jeśli chodzi o kampanię brandingową, przewodnik po stylu marki służy jako podręcznik marki, który definiuje pozycjonowanie marki i ustanawia zestaw zasad budowania silnej tożsamości marki. Odgrywa kluczową rolę w utrzymywaniu zespołu na tej samej stronie i dzieleniu strategii marki na możliwe do wykonania etapy. W tym artykule przyjrzymy się uważnie podręcznik marki, dając Ci wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć swoją przygodę z przewodnikiem stylu.
What is a brand style guide?
Przewodnik po stylu marki to dokument zmieniający zasady gry, który wskazuje każdy aspekt Twojej marki. Funkcjonując jako plan, zapewnia ujednolicony wizerunek marki i jednolity przekaz marki we wszystkich punktach kontaktu. Podręcznik marki zawiera historię marki, misję, wartości, głos i tożsamość wizualną, wraz z przykładami zastosowań marki. Podobnie jak podręcznik referencyjny i plan działania, wyposaża Twój zespół w precyzyjne wskazówki dotyczące utrzymywania spójności marki i zachowania jej tożsamości.
Why do you need a brand style guide?
Czy starasz się, aby wszyscy w Twoim zespole i na zewnątrz byli jednomyślni? Dlatego konieczne jest stworzenie przewodnika po stylu marki. Ma na celu utworzenie i utrzymanie podstawowych elementów firmy, które mogą określić Twoją markę. Gdy członkowie Twojego zespołu czytają ten sam przewodnik i uzyskują dostęp do tych samych informacji, znacznie łatwiej jest zapewnić spójność i efektywność działania zespołu, aby wszystko było na swoim poziomie. Zapewnia to nie tylko niezrównaną wygodę, ale także przynosi korzyści Twojej marce na wiele sposobów.
- Popraw zrozumienie: Przewodnik po stylu marki służy jako książka instruktażowa, która podsumowuje, o czym jest Twoja marka i jak pojawia się na świecie. Dzięki przejrzystej liście standardów i zasad, których należy przestrzegać, podręcznik marki jest skutecznym sposobem na zmniejszenie prawdopodobieństwa nieporozumień i nieporozumień w zespole.
- Usprawnij przepływ pracy: Jak widać, podręcznik dotyczący marki może sprzyjać dostosowaniu przekazu marki i wzmacniać podstawowe wartości firmy. Usprawnia to komunikację wewnętrzną i przyspiesza przepływ pracy, zwiększając w ten sposób ogólną produktywność.
- Zwiększ rozpoznawalność marki: Prezentując spójną tożsamość marki, Twoja marka stanie się wysoce rozpoznawalna i zapewni znaczącą pozycję w świadomości klientów. To z kolei skutecznie napędza długoterminowy sukces biznesowy.
What should a brand style guide include?
Aby stworzyć informacyjny poradnik dotyczący marki, należy zintegrować istotne elementy tożsamości wizualnej i pisemnej marki w jeden przewodnik po stylu marki. Zaczyna się od misji, wartości i historii Twojej marki, a następnie obejmuje zasoby marki, aby zdefiniować ogólny wygląd i styl marki. Poradnik marki zazwyczaj zawiera następujące elementy:
1. Logo
Logo toruje drogę dla tożsamości Twojej marki i jest podstawowym elementem pozwalającym wywrzeć dobre pierwsze wrażenie na klientach. Przedstaw pomysły na projekt logo, aby zaprezentować niepowtarzalny styl swojej marki i wyróżnić ją na tle konkurencji. Jeśli Twoja marka ma różne odmiany logo, nie zapomnij uwzględnić ich w podręczniku marki, aby zapewnić swojej marce elastyczność w zakresie pojawiania się w różnych przypadkach użycia.
2. Color Palette
Kolor to jeden z najbardziej charakterystycznych i zapadających w pamięć aspektów marki. Pokaż paletę kolorów swojej marki, korzystając ze zdjęć o wysokiej rozdzielczości i precyzyjnych kodów kolorów, takich jak kody kolorów Hex, RGB, HSL i Pantone. Ten żywy obraz eksponuje estetykę Twojej marki i buduje znaczące skojarzenia z odbiorcami.
3. Typography
Typografia to coś więcej niż tylko czcionki; chodzi o taki układ czcionki, aby słowa pisane były bardziej czytelne i przyjemne wizualnie. Podaj pełne wyjaśnienie krojów pisma, rozmiarów punktów, rozmieszczenia liter i spacji w podręczniku marki, aby zaprezentować swój projekt tak wyraźnie, jak to możliwe.
4. Imagery and Iconography
Obraz jest wart tysiąca słów. Jeśli chcesz stworzyć kompleksowy przewodnik po stylu marki, rozważ udostępnienie biblioteki zatwierdzonych przez markę obrazów, symboli i ikon, które Twój zespół będzie mógł wykorzystać w swojej witrynie internetowej i materiałach marketingowych. Te elementy wizualne to świetny sposób na przedstawienie osobowości marki i stanowią część komunikacji wizualnej marki.
5. Usage examples
Zarysuj listę nakazów i zakazów, aby zapewnić jasne wskazówki dotyczące postępowania z elementami wizualnymi marki. Bardzo ważne jest pokazanie zarówno poprawnych, jak i niepoprawnych przykładów użycia wraz z ilustracjami. Może to jeszcze bardziej zwiększyć zrozumienie i skłonić członków zespołu do stosowania się do podręcznika Twojej marki, unikając niewłaściwego wykorzystania elementów i osłabienia tożsamości marki.
6. Brand voice
Głos marki dotyczy tego, jak inni postrzegają Twoją markę. Czy głos Twojej marki jest pozytywny, humorystyczny czy profesjonalny? Zdefiniowanie głosu marki zależy od tego, w jaki sposób marka komunikuje się z klientami. Ponadto musi działać spójnie we wszystkich kanałach, w tym w podręczniku Twojej marki.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Jak zatem efektywnie wygenerować playbook marki? Jak zawsze, wspieramy Cię. Po prostu postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem krok po kroku, a stworzysz profesjonalny przewodnik po stylu marki, który będzie pasował do Twojej marki.
1. Define the brand
Pierwszym krokiem jest określenie celu, wartości i pozycji marki, co stanowi podstawę do stworzenia podręcznika strategii marki. Tylko dogłębne zrozumienie marki pozwala na ustalenie jej wyjątkowej tożsamości. Co więcej, dobrze zdefiniowana marka skutecznie oddziałuje na klientów, wzmacniając głębsze więzi i lojalność.
2. Write a brand overview
Przegląd marki zawiera wszystkie ważne informacje o tym, czym jest, a czym nie jest Twoja marka. Przedstawia misję, wartości, historię i strategię marki. Napisz krótki opis marki, aby wywrzeć trwałe wrażenie na odbiorcach.
3. Integrate brand assets
Zasoby marki stanowią integralną część podręcznika marki, który odzwierciedla tożsamość marki, ułatwiając dostarczanie społeczeństwu spójnego i jednolitego wizerunku marki. Dołącz logo, paletę kolorów, typografię, głos, obrazy, ikonografię i inne elementy do przewodnika po stylu marki, aby Twoja marka się wyróżniała.
4. Choose a format
Istnieją 3 główne formaty wyświetlania przewodnika po stylu Twojej marki. Wybierz jeden z nich zgodnie ze swoimi preferencjami.
- Wydrukować format: Drukowany przewodnik po stylu marki to klasyczny format, który może przeczytać publiczność. Ale nie jest to przyjazne dla środowiska i łatwe do udostępnienia.
- plik PDF: Ten format jest popularny ze względu na łatwą dostępność. Udostępnianie dokumentu PDF innym osobom jest łatwe. Jednak jego edycja i aktualizacja jest wyzwaniem. Format PDF nie jest przyjazny dla urządzeń mobilnych. Jego statyczny charakter sprawia, że trudno utrzymać zaangażowanie publiczności.
- Cyfrowy przewodnik po stylu: Coraz więcej zespołów zajmujących się markami wybiera ten interaktywny format, który jest dynamiczny i łatwy w obsłudze. Aktualizowanie cyfrowych przewodników stylistycznych w dowolnym momencie jest dziecinnie proste. Cyfrowe przewodniki stylistyczne doskonale wyświetlają się na różnych urządzeniach, takich jak telefony komórkowe, tablety i komputery.
How to use your brand style guide?
Jeśli nie wykorzystasz w pełni stylu marki już po jej stworzeniu, podważysz potencjał budowania silnej marki. Traktuj to jako dynamiczne narzędzie, które ewoluuje wraz z Twoją marką.
1. Make it accessible
Zapewnij swojemu zespołowi łatwy dostęp do podręcznika marki. Bez ich zaangażowania trudno jest utrzymać ich na bieżąco i zapewnić, że dążą do tego samego celu, zachowując spójność marki.
2. Update it strategically
W miarę jak strategia Twojej marki ewoluuje z biegiem czasu, zmienia się także podręcznik Twojej marki. To żywy dokument, który wymaga aktualizacji w celu odzwierciedlenia wszelkich odświeżeń marki. Zmodyfikuj odpowiednio elementy wizualne, głos marki i przekaz, aby przewodnik po stylu marki był aktualny.
5 Inspiring brand style guide examples
Mimo że przewodnik stylistyczny każdej marki różni się od pozostałych, wszystkie mają wspólny cel: przekazać istotę swojej marki w sposób łatwo zrozumiały i przyswajalny. Przyjrzyjmy się przykładom przewodników po stylu marki, aby odkryć, co składa się na jego skuteczność.
1. Walmart
Jako jedna z największych korporacji handlu detalicznego na świecie Walmart dąży do stworzenia spójnego wizerunku, który jest przyjazny i angażujący. Przewodnik po stylu marki jest niezwykle szczegółowy i obejmuje cel firmy, pozycjonowanie marki, podstawowe elementy projektu i wiele przykładów traktowania typów. Logo i paleta kolorów Walmartu sprawiają, że staje się on rozpoznawalną marką.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) to wiodący na świecie dostawca przestrzeni do pracy, którego zadaniem jest pomaganie firmom w tworzeniu fantastycznego środowiska pracy i bardziej produktywnej pracy. Podręcznik marki obejmuje wszystkie kluczowe przesłania marki i działa jako zbiór zasad umożliwiających prowadzenie firmy przez wszystkie interakcje marki. Koncentruje się przede wszystkim na logo marki, kolorystyce i kroju pisma.
3. Spaces
Spaces jest częścią sieci IWG, specjalizującej się w budowaniu prężnej społeczności i przestrzeni coworkingowych dla firm. Podręcznik marki szczegółowo opisuje elementy wizualne Spaces, które tworzą tożsamość marki, takie jak logo, paleta kolorów, kroje pisma i obrazy. Zawiera także przykłady niewłaściwego użycia logo, aby uniemożliwić innym niewłaściwe użycie jego logo. Spaces udostępnia kolekcję obrazów prezentujących inspirującą przestrzeń do pracy i reprezentującą tożsamość jej marki.
4. Lenovo
Celem tego poradnika dotyczącego marki jest przedstawienie wskazówek, jak zapewnić spójność marki w nowej kampanii marki. Odchodząc od dotychczas złożonego systemu projektowania marki, wprowadza nowe elementy projektowania marki, które są uproszczone i natychmiast rozpoznawalne. Logo jest najbardziej rozpoznawalnym atutem marki, nic więc dziwnego, że Lenovo podkreśla każdy aspekt swojego logo.
5. Zara
Zara jest jednym z największych międzynarodowych sklepów szybkiej mody, który zyskał popularność wśród milionów ludzi. Podręcznik marki przedstawia historię marki, pochodzenie, wizję i wartości. Oprócz elementów identyfikacji wizualnej przewodnik po stylu marki zawiera przykłady ich zastosowania w różnych kanałach, takich jak oficjalna strona internetowa, platformy mediów społecznościowych i etykiety odzieżowe. Wyjątkową cechą tego przewodnika po stylu marki jest biblioteka zdjęć przedstawiających interpretację mody Zary i jej niepowtarzalny styl.
Create an interactive style guide for your brand
Poradniki dotyczące marki nie tylko zapewniają spójność marki, ale także zwiększają produktywność Twojego zespołu. Stworzenie przewodnika po stylu marki może wydawać się czasochłonnym zadaniem, ale dzięki odpowiedniemu narzędziu w mgnieniu oka uzyskasz profesjonalny przewodnik. Flip PDF Plus Pro to najwyższej klasy oprogramowanie do przekształcania plików PDF w interaktywny cyfrowy podręcznik marki. Narzędzie umożliwia aktualizację przewodnika po stylach, gdy zajdzie taka potrzeba, i osadzenie go na swojej stronie internetowej, aby każdy miał do niego łatwy dostęp. Wypróbuj i przekonaj się, jak to działa na Twoją markę!
Łatwo przekonwertuj plik PDF na flipbook
