Сценарий — это руководство, в котором описываются действия и стратегии футбольной команды, необходимые для победы в игре. Когда дело доходит до брендинговой кампании, руководство по стилю бренда служит руководством для бренда, которое определяет позиционирование вашего бренда и устанавливает набор правил для создания сильной идентичности бренда. Это играет решающую роль в поддержании единства вашей команды и разбиении стратегии вашего бренда на практические шаги. В этой статье мы внимательно рассмотрим руководство по бренду, предоставляя вам все необходимое, чтобы начать путешествие по руководству по стилю.
Что такое руководство по стилю бренда?
Руководство по стилю бренда — это революционный документ, в котором указаны все аспекты вашего бренда. Действуя как образец, он обеспечивает единый имидж бренда и единообразную передачу сообщений о бренде во всех точках взаимодействия. В книге действий по бренду отражены история бренда, формулировка миссии, ценности, голос и визуальная идентичность, а также примеры применения бренда. Подобно справочному руководству и дорожной карте, он снабжает вашу команду точными указаниями о том, как поддерживать целостность бренда и сохранять идентичность бренда.
Зачем вам нужно руководство по фирменному стилю?
Вы изо всех сил стараетесь поддерживать единство всех внутри и за пределами вашей команды? Вот почему необходимо создать руководство по стилю бренда. Он предназначен для формирования и поддержания основных элементов компании, которые могут раскрыть ваш бренд. Поскольку члены вашей команды читают одно и то же руководство и получают доступ к одной и той же информации, гораздо проще обеспечить согласованность и эффективность работы команды, чтобы все было на должном уровне. Это не только обеспечивает беспрецедентное удобство, но и приносит больше пользы вашему бренду.
- Улучшить понимание: Руководство по стилю бренда используется как учебное пособие, в котором кратко изложено, что представляет собой ваш бренд и как он проявляется в мире. Имея четкий список стандартов и правил, которым необходимо следовать, руководство по бренду является эффективным способом снизить вероятность путаницы и недопонимания среди вашей команды.
- Оптимизация рабочего процесса: Как видите, руководство по брендингу может способствовать согласованию посланий бренда и укреплению основных ценностей компании. Это оптимизирует внутреннюю коммуникацию и ускоряет рабочий процесс, тем самым повышая общую производительность.
- Повышение узнаваемости бренда: Представляя единый фирменный стиль, ваш бренд станет очень узнаваемым и займет видное место в сознании клиентов. Это, в свою очередь, эффективно способствует долгосрочному успеху в бизнесе.
Что должно включать в себя руководство по стилю бренда?
Чтобы создать информативную книгу действий по брендингу, вам следует объединить жизненно важные элементы визуальной и письменной идентичности вашего бренда в одно руководство по стилю бренда. Он начинается с заявления о миссии, ценностях и истории вашего бренда, а затем включает в себя активы бренда, определяющие общий внешний вид и ощущение бренда. Сценарий бренда обычно содержит следующие элементы:
1. Логотип
Логотип прокладывает путь к идентичности вашего бренда и является основным элементом, позволяющим произвести сильное первое впечатление на ваших клиентов. Продемонстрируйте идеи дизайна логотипа, чтобы продемонстрировать уникальный стиль вашего бренда и выделить его среди конкурентов. Если у вашего бренда есть разные варианты логотипа, не забудьте включить их в книгу действий по бренду, чтобы дать вашему бренду возможность гибкого использования в различных случаях использования.
2. Цветовая палитра
Цвет — один из самых отличительных и запоминающихся аспектов бренда. Покажите цветовую палитру вашего бренда, используя изображения высокого разрешения и точные цветовые коды, такие как коды Hex, RGB, HSL и Pantone. Это яркое изображение демонстрирует эстетику вашего бренда и вызывает у аудитории значимые ассоциации.
3. Типографика
Типографика — это больше, чем просто шрифты; речь идет о расположении шрифта, чтобы сделать написанные слова более разборчивыми и приятными на вид. Дайте полное объяснение шрифтов, размеров пунктов, размещения букв и пробелов в вашем учебнике по бренду, чтобы представить свой дизайн как можно более четко.
4. Образы и иконография
Одна картинка стоит тысячи слов. Если вы хотите создать подробное руководство по стилю бренда, рассмотрите возможность предоставления библиотеки одобренных брендом изображений, символов и значков, чтобы ваша команда могла использовать их на своем веб-сайте и в маркетинговых материалах. Эти визуальные элементы — отличный способ представить индивидуальность бренда и являются частью его визуальной коммуникации.
5. Примеры использования
Составьте список того, что можно и чего нельзя делать, чтобы предложить четкие указания по работе с визуальными элементами бренда. Крайне важно продемонстрировать как правильные, так и неправильные примеры использования, сопровождаемые изображениями. Это может еще больше улучшить понимание и побудить членов команды придерживаться вашего руководства по бренду, избегая неправильного использования элементов и размывания идентичности бренда.
6. Голос бренда
Голос бренда — это то, как другие воспринимают ваш бренд. Голос вашего бренда позитивный, юмористический или профессиональный? Определение голоса вашего бренда зависит от того, как ваш бренд общается с клиентами. Кроме того, он должен последовательно работать по всем каналам, включая сценарий вашего бренда.
Как создать руководство по стилю бренда за 4 шага?
Так как же эффективно создать стратегию развития бренда? Как всегда, мы вас поддержим. Просто следуйте нашему пошаговому руководству, и вы создадите профессиональное руководство по стилю бренда, которое подойдет вашему бренду.
1. Определите бренд
Первый шаг — выяснить цель, ценности и позицию вашего бренда, заложив основу для создания руководства по бренду. Только глубоко поняв бренд, вы сможете установить его уникальную индивидуальность. Более того, четко определенный бренд эффективно находит отклик у клиентов, способствуя более глубоким связям и лояльности.
2. Напишите обзор бренда
Обзор бренда содержит всю важную информацию о том, чем является ваш бренд, а чем нет. В нем излагаются миссия, ценности, история и стратегия бренда. Напишите краткий обзор бренда, чтобы произвести неизгладимое впечатление на аудиторию.
3. Интегрируйте активы бренда
Активы бренда являются неотъемлемой частью стратегии бренда, воплощающей идентичность бренда, что позволяет легко представить публике целостный и единый имидж бренда. Включите логотип, цветовую палитру, типографику, голос, изображения, иконографию и другие элементы в руководство по стилю вашего бренда, чтобы выделить его.
4. Выберите формат
Существует 3 основных формата для представления руководства по стилю вашего бренда. Выберите один из них в соответствии с вашими предпочтениями.
- Распечатать формат: Печатное руководство по фирменному стилю представляет собой классический формат для чтения аудиторией. Но это неэкологично, и им легко делиться.
- PDF-файл: Этот формат популярен из-за своей легкой доступности. Делиться PDF-документом с другими легко. Однако редактировать и обновлять его сложно. Формат PDF не подходит для мобильных устройств. Его статичный характер затрудняет удержание внимания аудитории.
- Руководство по цифровому стилю: все больше и больше команд брендов выбирают этот интерактивный формат, который является динамичным и простым в навигации. Обновить цифровые руководства по стилю в любое время очень просто. Цифровые руководства по стилю прекрасно отображаются на различных устройствах, таких как мобильные телефоны, планшеты и компьютеры.
Как использовать руководство по стилю вашего бренда?
Если вы не будете в полной мере использовать стиль бренда после его создания, вы подорвете потенциал построения надежного бренда. Относитесь к нему как к динамичному инструменту, который развивается вместе с вашим брендом.
1. Сделайте это доступным
Предоставьте своей команде простой доступ к руководству по бренду. Без их вовлеченности трудно удерживать их на одной волне и гарантировать, что они работают над достижением одной и той же цели, сохраняя последовательность бренда.
2. Обновите его стратегически
По мере того как стратегия вашего бренда меняется с течением времени, должна меняться и ваша книга действий по бренду. Это живой документ, который требует обновлений, отражающих любые обновления бренда. Измените визуальные элементы, голос бренда и сообщения соответствующим образом, чтобы поддерживать актуальность руководства по стилю бренда.
5 вдохновляющих примеров руководства по стилю бренда
Несмотря на то, что руководства по стилю каждого бренда отличаются от других, все они преследуют общую цель: передать суть своего бренда таким образом, чтобы его было легко понять и усвоить. Давайте рассмотрим несколько примеров руководства по стилю бренда, чтобы понять, что способствует его эффективности.
1. Уолмарт
Walmart, одна из крупнейших в мире корпораций розничной торговли, стремится создать устойчивый, гостеприимный и привлекательный имидж. Его руководство по стилю бренда чрезвычайно подробное, включая цель компании, позиционирование бренда, основные элементы дизайна и множество примеров обработки шрифтов. Логотип и цветовая палитра Walmart делают его узнаваемым брендом.
2. МРГ
IWG (International Workplace Group) — ведущий поставщик рабочих мест в мире, призванный помочь предприятиям создать фантастическую рабочую среду и работать более продуктивно. Его книга действий по бренду охватывает все ключевые сообщения бренда и действует как свод правил, позволяющий компании ориентироваться во всех взаимодействиях бренда. Основное внимание уделяется логотипу бренда, цветам и шрифтам.
3. Пространства
Spaces является частью сети IWG, специализирующейся на создании процветающего сообщества и коворкингов для бизнеса. В книге действий по бренду подробно описаны визуальные элементы Spaces, которые формируют фирменный стиль, такие как логотип, цветовая палитра, шрифты и изображения. Он также включает примеры неправильного использования логотипа, чтобы предотвратить неправильное использование его логотипа другими. Spaces предоставляет коллекцию изображений, демонстрирующих вдохновляющее рабочее пространство и представляющих его фирменный стиль.
4. Леново
Эта книга по брендингу призвана дать рекомендации о том, как обеспечить согласованность бренда в новой рекламной кампании. Отходя от ранее сложной системы дизайна бренда, компания вводит новые элементы дизайна бренда, которые упрощены и мгновенно узнаваемы. Логотип является наиболее узнаваемым активом бренда, поэтому неудивительно, что Lenovo подчеркивает каждый аспект своего логотипа.
5. Зара
Zara является одним из крупнейших международных ритейлеров быстрой моды, завоевавшим популярность среди миллионов людей. Его книга действий по бренду демонстрирует историю бренда, называя его историю, видение и ценности. Помимо элементов визуальной идентичности, руководство по стилю бренда включает примеры их применения в различных каналах, таких как официальный сайт, платформы социальных сетей и этикетки одежды. Отличительной особенностью этого руководства по стилю бренда является библиотека изображений, демонстрирующих интерпретацию моды Zara и ее уникальный стиль.
Создайте интерактивное руководство по стилю для вашего бренда
Сценарии бренда не только обеспечивают согласованность бренда, но и повышают производительность вашей команды. Создание руководства по фирменному стилю может показаться трудоемкой задачей, но с правильным инструментом вы быстро получите профессиональное руководство. 1ТП10Т — это программное обеспечение высшего уровня для преобразования PDF в интерактивную цифровую книгу брендов. Этот инструмент позволяет вам обновлять руководство по стилю при необходимости и встраивать его на свой веб-сайт, чтобы каждый мог легко получить к нему доступ. Попробуйте и посмотрите, как это работает для вашего бренда!
Преобразуйте свой PDF в Flipbook легко
