Playbook là một cuốn sách hướng dẫn phác thảo các lối chơi và chiến lược của một đội bóng đá để giành chiến thắng trong một trận đấu. Khi nói đến chiến dịch xây dựng thương hiệu, hướng dẫn về phong cách thương hiệu đóng vai trò như một cẩm nang của thương hiệu, xác định định vị thương hiệu của bạn và thiết lập một bộ quy tắc để xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ. Nó đóng một vai trò quan trọng trong việc giữ cho nhóm của bạn luôn thống nhất và chia nhỏ chiến lược thương hiệu của bạn thành các bước có thể thực hiện được. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét cẩn thận các cẩm nang thương hiệu, cung cấp cho bạn những thông tin cần thiết để bắt đầu hành trình định hướng phong cách của mình.
What is a brand style guide?
Hướng dẫn về phong cách thương hiệu là một tài liệu mang tính thay đổi cuộc chơi, chỉ ra mọi khía cạnh của thương hiệu của bạn. Hoạt động như một bản thiết kế chi tiết, nó đảm bảo hình ảnh thương hiệu thống nhất và thông điệp thương hiệu thống nhất trên tất cả các điểm tiếp xúc. Cẩm nang thương hiệu gói gọn câu chuyện, tuyên bố sứ mệnh, giá trị, tiếng nói và nhận dạng hình ảnh của thương hiệu cùng với các ví dụ về ứng dụng thương hiệu. Giống như một sổ tay tham khảo và lộ trình, nó trang bị cho nhóm của bạn những chỉ dẫn chính xác về cách duy trì tính nhất quán của thương hiệu và bảo tồn bản sắc thương hiệu.
Why do you need a brand style guide?
Bạn đang gặp khó khăn trong việc giữ mọi người trong hoặc ngoài nhóm của mình liên kết với nhau? Đây là lý do tại sao việc tạo ra một hướng dẫn về phong cách thương hiệu là cần thiết. Nó được thiết kế để hình thành và duy trì các yếu tố thiết yếu của một công ty có thể làm nổi bật thương hiệu của bạn. Khi các thành viên trong nhóm của bạn đọc cùng một hướng dẫn và truy cập cùng một thông tin, việc đảm bảo tính nhất quán và hiệu quả trong cách vận hành của nhóm để mọi thứ đều ngang bằng sẽ dễ dàng hơn nhiều. Nó không chỉ mang lại sự tiện lợi vô song mà còn mang lại lợi ích cho thương hiệu của bạn theo nhiều cách hơn.
- Nâng cao khả năng hiểu: Hướng dẫn về phong cách thương hiệu được sử dụng như một cuốn sách hướng dẫn tóm tắt nội dung thương hiệu của bạn và cách nó xuất hiện trên thế giới. Bằng cách có một danh sách rõ ràng các tiêu chuẩn và quy tắc cần tuân theo, cẩm nang thương hiệu là một cách hiệu quả để giảm khả năng nhầm lẫn và hiểu lầm trong nhóm của bạn.
- Hợp lý hóa quy trình làm việc: Như bạn có thể thấy, cẩm nang thương hiệu có thể thúc đẩy sự liên kết trong thông điệp thương hiệu và củng cố các giá trị cốt lõi của công ty. Điều này hợp lý hóa hoạt động giao tiếp nội bộ và tăng tốc quy trình làm việc, từ đó nâng cao năng suất tổng thể.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Bằng cách trình bày bộ nhận diện thương hiệu nhất quán, thương hiệu của bạn sẽ trở nên dễ nhận biết hơn và đảm bảo vị trí nổi bật trong tâm trí khách hàng. Điều này, đến lượt nó, thúc đẩy sự thành công kinh doanh lâu dài một cách hiệu quả.
What should a brand style guide include?
Để tạo cẩm nang thương hiệu đầy thông tin, bạn nên tích hợp các yếu tố quan trọng về nhận dạng hình ảnh và văn bản của thương hiệu vào một hướng dẫn về phong cách thương hiệu duy nhất. Nó bắt đầu bằng tuyên bố sứ mệnh, giá trị và câu chuyện của thương hiệu và tiếp tục kết hợp các tài sản thương hiệu để xác định giao diện chung của thương hiệu. Sách hướng dẫn thương hiệu thường chứa các yếu tố sau:
1. Logo
Logo mở đường cho nhận diện thương hiệu của bạn và là yếu tố cơ bản để lại ấn tượng mạnh mẽ đầu tiên đối với khách hàng của bạn. Thể hiện ý tưởng thiết kế logo để thể hiện phong cách độc đáo của thương hiệu của bạn và tách biệt nó khỏi đối thủ cạnh tranh. Nếu thương hiệu của bạn có các biến thể logo khác nhau, đừng quên đưa chúng vào cẩm nang thương hiệu để thương hiệu của bạn có thể linh hoạt xuất hiện trong nhiều trường hợp sử dụng khác nhau.
2. Color Palette
Màu sắc là một trong những khía cạnh đặc biệt và đáng nhớ nhất của thương hiệu. Hiển thị bảng màu thương hiệu của bạn bằng hình ảnh có độ phân giải cao và mã màu chính xác, chẳng hạn như mã màu Hex, RGB, HSL và Pantone. Mô tả sống động này thể hiện tính thẩm mỹ của thương hiệu của bạn và nuôi dưỡng những liên tưởng có ý nghĩa với khán giả.
3. Typography
Kiểu chữ không chỉ là phông chữ; đó là về việc sắp xếp kiểu chữ để làm cho từ viết trở nên dễ đọc và dễ nhìn hơn. Đưa ra lời giải thích đầy đủ về kiểu chữ, kích thước điểm, vị trí chữ cái và khoảng trắng trong cẩm nang thương hiệu của bạn để trình bày thiết kế của bạn rõ ràng nhất có thể.
4. Imagery and Iconography
Một bưc tranh đang gia ngan lơi noi. Nếu bạn muốn tạo hướng dẫn phong cách thương hiệu toàn diện, hãy cân nhắc việc cung cấp thư viện hình ảnh, ký hiệu và biểu tượng được thương hiệu phê duyệt để nhóm của bạn sử dụng trên trang web và tài liệu tiếp thị của mình. Những yếu tố hình ảnh này là một cách tuyệt vời để thể hiện cá tính của thương hiệu và là một phần trong giao tiếp trực quan của thương hiệu.
5. Usage examples
Vạch ra danh sách những điều nên làm và không nên làm để đưa ra hướng dẫn rõ ràng về cách xử lý các yếu tố hình ảnh thương hiệu. Điều quan trọng là phải chứng minh cả ví dụ sử dụng đúng và sai, kèm theo hình ảnh. Điều này có thể nâng cao hơn nữa sự hiểu biết và nhắc nhở các thành viên trong nhóm tuân thủ cẩm nang thương hiệu của bạn, tránh lạm dụng các yếu tố và làm loãng bản sắc thương hiệu.
6. Brand voice
Tiếng nói thương hiệu là cách người khác nhìn nhận thương hiệu của bạn. Tiếng nói thương hiệu của bạn có tích cực, hài hước hay chuyên nghiệp không? Xác định tiếng nói thương hiệu của bạn phụ thuộc vào cách thương hiệu của bạn giao tiếp với khách hàng. Ngoài ra, nó phải chạy nhất quán trên tất cả các kênh, bao gồm cả cẩm nang thương hiệu của bạn.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Vậy làm thế nào để tạo ra cẩm nang thương hiệu một cách hiệu quả? Như mọi khi, chúng tôi luôn hỗ trợ bạn. Chỉ cần làm theo hướng dẫn từng bước của chúng tôi và bạn sẽ tạo ra một hướng dẫn về phong cách thương hiệu chuyên nghiệp phù hợp với thương hiệu của mình.
1. Define the brand
Bước đầu tiên là tìm ra mục đích, giá trị và vị trí thương hiệu của bạn, đặt nền tảng cho việc tạo cẩm nang thương hiệu. Chỉ bằng cách hiểu sâu sắc thương hiệu, bạn mới có thể thiết lập được bản sắc độc đáo của nó. Hơn nữa, một thương hiệu được xác định rõ ràng sẽ tạo được tiếng vang với khách hàng một cách hiệu quả, thúc đẩy sự kết nối và lòng trung thành sâu sắc hơn.
2. Write a brand overview
Tổng quan về thương hiệu chứa tất cả thông tin quan trọng về thương hiệu của bạn là gì và không phải là gì. Nó phác thảo tuyên bố sứ mệnh, giá trị, câu chuyện và chiến lược thương hiệu. Viết tổng quan ngắn gọn về thương hiệu để tạo ấn tượng lâu dài với khán giả.
3. Integrate brand assets
Tài sản thương hiệu là một phần không thể thiếu trong cẩm nang thương hiệu nhằm thể hiện bản sắc của thương hiệu, giúp dễ dàng truyền tải hình ảnh thương hiệu gắn kết và thống nhất tới công chúng. Bao gồm logo, bảng màu, kiểu chữ, giọng nói, hình ảnh, biểu tượng và nhiều yếu tố khác trong hướng dẫn về phong cách thương hiệu để làm cho thương hiệu của bạn nổi bật.
4. Choose a format
Có 3 định dạng chính để thể hiện hướng dẫn về phong cách thương hiệu của bạn. Chọn một trong số họ theo sở thích của bạn.
- In định dạng: Hướng dẫn về phong cách thương hiệu được in là định dạng cổ điển để khán giả đọc. Nhưng nó không thân thiện với môi trường và dễ chia sẻ.
- file PDF: Định dạng này phổ biến vì khả năng truy cập dễ dàng. Chia sẻ tài liệu PDF với người khác thật dễ dàng. Tuy nhiên, việc chỉnh sửa và cập nhật nó là một thách thức. Định dạng PDF không thân thiện với thiết bị di động. Bản chất tĩnh của nó khiến việc thu hút khán giả trở nên khó khăn.
- Hướng dẫn phong cách kỹ thuật số: Ngày càng có nhiều nhóm thương hiệu lựa chọn định dạng tương tác năng động và dễ điều hướng này. Thật dễ dàng để cập nhật hướng dẫn về phong cách kỹ thuật số bất cứ lúc nào bạn muốn. Hướng dẫn về phong cách kỹ thuật số hiển thị hoàn hảo trên nhiều loại thiết bị, như điện thoại di động, máy tính bảng và máy tính.
How to use your brand style guide?
Nếu bạn không tận dụng tối đa phong cách thương hiệu sau khi tạo ra nó, bạn sẽ làm suy yếu tiềm năng xây dựng một thương hiệu mạnh. Hãy coi nó như một công cụ năng động phát triển cùng với thương hiệu của bạn.
1. Make it accessible
Cho phép nhóm của bạn truy cập cẩm nang thương hiệu một cách dễ dàng. Nếu không có sự tham gia của họ, thật khó để giữ họ cùng quan điểm và đảm bảo họ hướng tới cùng một mục tiêu, duy trì tính nhất quán của thương hiệu.
2. Update it strategically
Khi chiến lược thương hiệu của bạn phát triển theo thời gian, cẩm nang thương hiệu của bạn cũng vậy. Đó là một tài liệu sống đòi hỏi phải cập nhật để phản ánh bất kỳ sự làm mới thương hiệu nào. Sửa đổi các yếu tố hình ảnh, tiếng nói thương hiệu và thông điệp phù hợp để luôn cập nhật hướng dẫn về phong cách thương hiệu.
5 Inspiring brand style guide examples
Mặc dù hướng dẫn về phong cách của mỗi thương hiệu khác nhau nhưng tất cả đều có chung một mục tiêu: truyền tải bản chất thương hiệu của họ theo cách dễ hiểu và dễ tiếp thu. Hãy cùng khám phá một số ví dụ về hướng dẫn phong cách thương hiệu để khám phá điều gì góp phần tạo nên một phong cách thương hiệu hiệu quả.
1. Walmart
Là một trong những tập đoàn bán lẻ lớn nhất thế giới, Walmart đặt mục tiêu tạo ra một hình ảnh nhất quán, thân thiện và hấp dẫn. Hướng dẫn về phong cách thương hiệu của nó cực kỳ kỹ lưỡng, bao gồm mục đích của công ty, định vị thương hiệu, các yếu tố thiết kế cốt lõi và nhiều ví dụ về cách xử lý kiểu chữ. Logo và bảng màu của Walmart khiến nó trở thành một thương hiệu dễ nhận biết.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) là nhà cung cấp không gian làm việc hàng đầu trên thế giới, chuyên hỗ trợ các doanh nghiệp tạo ra môi trường làm việc tuyệt vời và làm việc hiệu quả hơn. Cẩm nang thương hiệu của nó bao gồm tất cả các thông điệp chính của thương hiệu và đóng vai trò như một cuốn sách quy tắc để điều hướng công ty thông qua tất cả các tương tác của thương hiệu. Nó tập trung chủ yếu vào logo thương hiệu, màu sắc và kiểu chữ.
3. Spaces
Spaces là một phần của mạng lưới IWG, chuyên xây dựng cộng đồng và không gian làm việc chung thịnh vượng cho các doanh nghiệp. Cẩm nang thương hiệu trình bày chi tiết các yếu tố hình ảnh của Spaces tạo nên nhận diện thương hiệu, chẳng hạn như biểu tượng, bảng màu, kiểu chữ và hình ảnh. Nó cũng tích hợp các ví dụ về việc lạm dụng logo để ngăn người khác sử dụng sai logo của nó. Spaces cung cấp bộ sưu tập hình ảnh để giới thiệu không gian làm việc đầy cảm hứng và thể hiện nhận diện thương hiệu của mình.
4. Lenovo
Cẩm nang thương hiệu này được thiết kế để cung cấp hướng dẫn về cách thiết lập tính nhất quán của thương hiệu trong chiến dịch thương hiệu mới. Thoát khỏi hệ thống thiết kế thương hiệu phức tạp trước đây, nó giới thiệu các yếu tố thiết kế thương hiệu mới được đơn giản hóa và có thể nhận biết ngay lập tức. Logo là tài sản được công nhận nhất của thương hiệu, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi Lenovo làm nổi bật mọi khía cạnh của logo.
5. Zara
Zara là một trong những nhà bán lẻ thời trang nhanh quốc tế lớn nhất đã thu hút được hàng triệu người. Sách hướng dẫn thương hiệu của nó thể hiện câu chuyện thương hiệu, bối cảnh đặt tên, tầm nhìn và giá trị. Ngoài các yếu tố nhận diện hình ảnh, hướng dẫn về phong cách thương hiệu còn bao gồm các ví dụ về ứng dụng của họ trên nhiều kênh khác nhau, như trang web chính thức, nền tảng truyền thông xã hội và nhãn hiệu quần áo. Đặc điểm nổi bật của hướng dẫn về phong cách thương hiệu này là thư viện hình ảnh thể hiện cách giải thích của Zara về thời trang và phong cách độc đáo của hãng.
Create an interactive style guide for your brand
Sách hướng dẫn về thương hiệu không chỉ đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu mà còn tăng năng suất cho nhóm của bạn. Tạo một hướng dẫn về phong cách thương hiệu nghe có vẻ như là một công việc tốn thời gian, nhưng với công cụ phù hợp, bạn sẽ nhanh chóng có được một hướng dẫn chuyên nghiệp. Flip PDF Plus Pro là phần mềm hàng đầu để chuyển PDF thành sách hướng dẫn thương hiệu kỹ thuật số tương tác. Công cụ này cho phép bạn cập nhật hướng dẫn phong cách bất cứ khi nào cần thiết và nhúng nó vào trang web của bạn để mọi người dễ dàng truy cập. Hãy thử và xem nó hoạt động như thế nào đối với thương hiệu của bạn!
Chuyển đổi PDF của bạn thành Flipbook một cách dễ dàng