Playbook je príručka, ktorá popisuje hry futbalového tímu a stratégie, ako vyhrať zápas. Pokiaľ ide o kampaň na budovanie značky, sprievodca štýlom značky slúži ako príručka značky, ktorá definuje pozíciu vašej značky a stanovuje súbor pravidiel na vybudovanie silnej identity značky. Zohráva kľúčovú úlohu pri udržiavaní vášho tímu na rovnakej stránke a pri rozdelení stratégie vašej značky na kroky, ktoré je možné vykonať. V tomto článku sa na to dôkladne pozrieme playbook značky, ktorý vám poskytne základné informácie na naštartovanie vašej cesty sprievodcu štýlom.
What is a brand style guide?
Sprievodca štýlom značky je dokument, ktorý mení hru a uvádza každý aspekt vašej značky. Funguje ako plán a zabezpečuje jednotný imidž značky a jednotné posolstvo značky vo všetkých kontaktných bodoch. Príručka značky obsahuje príbeh značky, jej poslanie, hodnoty, hlasovú a vizuálnu identitu spolu s príkladmi aplikácií značky. Podobne ako referenčná príručka a cestovná mapa vybavuje váš tím presnými pokynmi, ako zachovať konzistentnosť značky a zachovať identitu značky.
Why do you need a brand style guide?
Snažíte sa udržať všetkých vo vašom tíme alebo mimo neho zosúladených? To je dôvod, prečo je potrebné vytvoriť sprievodcu štýlom značky. Je navrhnutý tak, aby formoval a udržiaval základné prvky spoločnosti, ktoré dokážu vyjadriť vašu značku. Keďže členovia vášho tímu čítajú rovnakú príručku a majú prístup k rovnakým informáciám, je oveľa jednoduchšie zabezpečiť konzistentnosť a efektívnosť fungovania tímu, aby bolo všetko na úrovni. Nielenže poskytuje bezkonkurenčné pohodlie, ale prináša výhody vašej značke viacerými spôsobmi.
- Zlepšite porozumenie: Sprievodca štýlom značky sa používa ako inštruktážna kniha, ktorá sumarizuje, o čom je vaša značka a ako sa prejavuje vo svete. Vďaka jasnému zoznamu noriem a pravidiel, ktoré treba dodržiavať, je príručka značky účinným spôsobom, ako znížiť pravdepodobnosť zámeny a nesprávnej komunikácie medzi vaším tímom.
- Zjednodušte pracovný postup: Ako vidíte, príručka značky môže podporiť zosúladenie so správami značky a posilniť základné hodnoty spoločnosti. To zefektívňuje internú komunikáciu a urýchľuje pracovný tok, čím zvyšuje celkovú produktivitu.
- Zvýšte povedomie o značke: Prezentáciou konzistentnej identity značky sa vaša značka stane dobre rozpoznateľnou a zabezpečí si popredné miesto v mysliach zákazníkov. To zase efektívne riadi dlhodobý obchodný úspech.
What should a brand style guide include?
Ak chcete vytvoriť informačnú príručku značky, mali by ste integrovať dôležité prvky vizuálnej a písomnej identity vašej značky do jedného sprievodcu štýlom značky. Začína sa vyhlásením o poslaní, hodnotami a príbehom vašej značky a pokračuje začlenením aktív značky na definovanie celkového vzhľadu a dojmu značky. Príručka značky zvyčajne obsahuje tieto prvky:
1. Logo
Logo pripravuje pôdu pre identitu vašej značky a je základným prvkom, ktorý u vašich zákazníkov zanechá silný prvý dojem. Predveďte nápady na dizajn loga, aby ste predviedli jedinečný štýl svojej značky a oddelili ju od konkurencie. Ak má vaša značka rôzne variácie loga, nezabudnite ich zahrnúť do príručky značky, aby sa vaša značka mohla flexibilne prejaviť v rôznych prípadoch použitia.
2. Color Palette
Farba je jedným z najvýraznejších a najpamätnejších aspektov značky. Ukážte farebnú paletu svojej značky pomocou snímok vo vysokom rozlíšení a presných farebných kódov, ako sú farebné kódy Hex, RGB, HSL a Pantone. Toto živé zobrazenie zobrazuje estetiku vašej značky a pestuje významné asociácie s publikom.
3. Typography
Typografia je viac než len fonty; ide o usporiadanie písma, aby písané slová boli čitateľnejšie a vizuálne príjemnejšie. Poskytnite úplné vysvetlenie typov písma, bodových veľkostí, umiestnenia písmen a medzier v príručke značky, aby ste svoj návrh prezentovali čo najjasnejšie.
4. Imagery and Iconography
Obrázok vydá za tisíc slov. Ak by ste chceli vytvoriť komplexného sprievodcu štýlom značky, zvážte poskytnutie knižnice obrázkov, symbolov a ikon schválených pre váš tím na použitie na vašich webových stránkach a v marketingových materiáloch. Tieto vizuálne prvky sú skvelým spôsobom, ako reprezentovať osobnosť značky a sú súčasťou vizuálnej komunikácie značky.
5. Usage examples
Načrtnite zoznam toho, čo robiť a čo nerobiť, aby ste poskytli jasné pokyny na zaobchádzanie s vizuálnymi prvkami značky. Je dôležité demonštrovať správne aj nesprávne príklady použitia spolu s obrázkami. To môže ďalej zlepšiť porozumenie a podnietiť členov tímu, aby dodržiavali príručku vašej značky, čím sa zabráni zneužitiu prvkov a oslabeniu identity značky.
6. Brand voice
Hlas značky je o tom, ako ostatní vnímajú vašu značku. Je hlas vašej značky pozitívny, vtipný alebo profesionálny? Definovanie hlasu vašej značky závisí od toho, ako vaša značka komunikuje so zákazníkmi. Okrem toho musí bežať konzistentne vo všetkých kanáloch vrátane vášho zoznamu značiek.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Ako teda efektívne generovať príručku značky? Ako vždy, držíme vám chrbát. Jednoducho postupujte podľa nášho podrobného sprievodcu a vytvoríte profesionálneho sprievodcu štýlom značky, ktorý bude vyhovovať vašej značke.
1. Define the brand
Prvým krokom je zistiť účel, hodnoty a pozíciu vašej značky, čím sa položí základ pre vytvorenie príručky značky. Jedine hlbokým pochopením značky môžete vytvoriť jej jedinečnú identitu. Okrem toho dobre definovaná značka efektívne rezonuje so zákazníkmi a podporuje hlbšie spojenia a lojalitu.
2. Write a brand overview
Prehľad značky obsahuje všetky dôležité informácie o tom, čo vaša značka je a čo nie je. Načrtáva poslanie, hodnoty, príbeh a stratégiu značky. Napíšte krátky prehľad značky, aby ste na publikum urobili trvalý dojem.
3. Integrate brand assets
Aktíva značky sú neoddeliteľnou súčasťou príručky značky, ktorá stelesňuje identitu značky, čo uľahčuje poskytovanie súdržného a jednotného imidžu značky verejnosti. Zahrňte do sprievodcu štýlom značky logo, farebnú paletu, typografiu, hlas, obrázky, ikonografiu a ďalšie prvky, aby vaša značka vynikla.
4. Choose a format
Existujú 3 hlavné formáty na zobrazenie sprievodcu štýlom značky. Vyberte si jeden z nich podľa svojich preferencií.
- Tlačiť formát: Tlačený sprievodca štýlom značky je klasický formát, ktorý si môžu diváci prečítať. Nie je to však ekologické a ľahko sa zdieľa.
- PDF súbor: Tento formát je obľúbený pre svoju ľahkú dostupnosť. Zdieľanie dokumentu PDF s ostatnými je jednoduché. Jeho úprava a aktualizácia je však náročná. Formát PDF nie je vhodný pre mobilné zariadenia. Jeho statický charakter sťažuje zapojenie publika.
- Digitálny sprievodca štýlom: Stále viac tímov značky volí tento interaktívny formát, ktorý je dynamický a ľahko sa v ňom orientuje. Aktualizácia digitálnych sprievodcov štýlom je hračka, kedykoľvek budete chcieť. Digitálne štýlové príručky sa perfektne zobrazujú na rôznych zariadeniach, ako sú mobilné telefóny, tablety a počítače.
How to use your brand style guide?
Ak štýl značky po jej vzniku nevyužijete naplno, podkopete potenciál na vybudovanie robustnej značky. Berte to ako dynamický nástroj, ktorý sa vyvíja spolu s vašou značkou.
1. Make it accessible
Umožnite svojmu tímu jednoduchý prístup k príručke značky. Bez ich angažovanosti je ťažké udržať ich na rovnakej stránke a zabezpečiť, aby smerovali k rovnakému cieľu, pričom si zachovávajú konzistentnosť značky.
2. Update it strategically
Ako sa vaša stratégia značky časom vyvíja, mala by sa vyvíjať aj vaša príručka značky. Je to živý dokument, ktorý si vyžaduje aktualizácie, aby odrážal akékoľvek aktualizácie značky. Podľa toho upravte vizuálne prvky, hlas značky a správy, aby bol sprievodca štýlom značky aktuálny.
5 Inspiring brand style guide examples
Aj keď sa štýlová príručka každej značky líši od ostatných, všetky majú spoločný cieľ: vyjadriť podstatu svojej značky spôsobom, ktorý je ľahko zrozumiteľný a stráviteľný. Pozrime sa na niekoľko príkladov sprievodcov štýlom značky, aby sme odhalili, čo prispieva k efektívnosti.
1. Walmart
Ako jedna z najväčších svetových maloobchodných korporácií sa Walmart snaží vytvoriť konzistentný imidž, ktorý je prívetivý a pútavý. Sprievodca štýlom značky je mimoriadne podrobný, vrátane účelu spoločnosti, umiestnenia značky, základných prvkov dizajnu a viacerých príkladov spracovania typu. Logo a farebná paleta Walmartu z neho robia rozpoznateľnú značku.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) je popredným poskytovateľom pracovných priestorov na svete, ktorý sa venuje pomoci podnikom pri vytváraní fantastického pracovného prostredia a produktívnejšej práci. Jeho príručka o značke pokrýva všetky kľúčové posolstvá značky a funguje ako kniha pravidiel na navigáciu spoločnosti vo všetkých interakciách značky. Zameriava sa predovšetkým na logo značky, farby a typy písma.
3. Spaces
Spaces je súčasťou siete IWG, ktorá sa špecializuje na budovanie prosperujúcej komunity a coworkingových priestorov pre firmy. Príručka značky podrobne popisuje vizuálne prvky Spaces, ktoré tvoria identitu značky, ako je logo, farebná paleta, typy písma a obrázky. Tiež integruje príklady zneužitia loga, aby zabránil ostatným v používaní jeho loga nesprávnym spôsobom. Spaces poskytuje kolekciu obrázkov, ktoré predstavujú inšpiratívny pracovný priestor a reprezentujú identitu jeho značky.
4. Lenovo
Táto príručka o značke je navrhnutá tak, aby poskytla návod, ako dosiahnuť konzistentnosť značky v novej kampani značky. Odchádza od svojho predtým zložitého systému dizajnu značky a predstavuje nové prvky dizajnu značky, ktoré sú zjednodušené a okamžite rozpoznateľné. Logo je najuznávanejším aktívom značky, takže niet divu, že Lenovo vyzdvihuje každý aspekt svojho loga.
5. Zara
Zara je jedným z najväčších medzinárodných predajcov rýchlej módy, ktorý si získal trakciu medzi miliónmi ľudí. Jeho príručka značky demonštruje príbeh značky, pozadie názvov, víziu a hodnoty. Okrem prvkov vizuálnej identity obsahuje sprievodca štýlom značky aj príklady ich použitia v rôznych kanáloch, ako je oficiálna webová stránka, platformy sociálnych médií a štítky oblečenia. Vynikajúcou vlastnosťou tohto sprievodcu štýlom značky je knižnica snímok, ktorá zobrazuje interpretáciu módy a jej jedinečný štýl Zara.
Create an interactive style guide for your brand
Príručky značiek nielen zaisťujú konzistentnosť značky, ale tiež zvyšujú produktivitu vášho tímu. Vytvorenie sprievodcu štýlom značky môže znieť ako časovo náročná úloha, ale so správnym nástrojom ho budete mať za chvíľu profesionálne. Flip PDF Plus Pro je softvér najvyššej úrovne na transformáciu PDF na interaktívny digitálny zoznam značiek. Tento nástroj vám umožňuje aktualizovať sprievodcu štýlmi vždy, keď je to potrebné, a vložiť ho na vašu webovú stránku, aby k nemu mali všetci jednoduchý prístup. Vyskúšajte to a uvidíte, ako to funguje pre vašu značku!
Preveďte svoje PDF na Flipbook jednoducho