Un manual este un manual care prezintă jocurile și strategiile unei echipe de fotbal pentru a câștiga un joc. Când vine vorba de campania de branding, un ghid de stil al mărcii servește drept manual de joc al mărcii care definește poziționarea mărcii tale și stabilește un set de reguli pentru a construi o identitate de brand puternică. Joacă un rol esențial în menținerea echipei dvs. pe aceeași pagină și defalcarea strategiei dvs. de brand în pași acționați. În acest articol, vom arunca o privire atentă asupra manual de joc al mărcii, oferindu-vă elementele esențiale pentru a vă începe călătoria ghidului de stil.
What is a brand style guide?
Un ghid de stil al mărcii este un document care schimbă jocul care indică fiecare aspect al mărcii dvs. Funcționând ca un plan, asigură o imagine de marcă unificată și mesaje uniforme ale mărcii în toate punctele de contact. Un manual de marcă încapsulează povestea unei mărci, declarația de misiune, valorile, vocea și identitatea vizuală, împreună cu exemple de aplicații ale mărcii. La fel ca un manual de referință și o foaie de parcurs, vă echipează echipa cu directive precise despre cum să mențineți coerența mărcii și să păstrați identitatea mărcii.
Why do you need a brand style guide?
Te lupți să-i ții pe toți din interiorul sau din afara echipei tale aliniați? Acesta este motivul pentru care este necesar să creați un ghid de stil de brand. Este conceput pentru a forma și menține elementele esențiale ale unei companii care vă pot explica marca. Pe măsură ce membrii echipei dvs. citesc același ghid și accesează aceleași informații, este mult mai ușor să asigurați consistență și eficiență în modul în care funcționează o echipă, astfel încât totul să fie la egalitate. Nu numai că oferă o comoditate de neegalat, dar vă avantajează marca în mai multe moduri.
- Îmbunătățiți înțelegerea: Un ghid de stil al mărcii este folosit ca o carte de instrucțiuni care rezumă despre ce este marca dvs. și cum apare aceasta în lume. Având o listă clară de standarde și reguli de urmat, manualul de utilizare a mărcii este o modalitate eficientă de a reduce probabilitatea de confuzie și comunicare greșită în cadrul echipei dvs.
- Simplificați fluxul de lucru: După cum puteți vedea, un manual de utilizare a mărcii poate favoriza alinierea la mesajele mărcii și poate consolida valorile de bază ale companiei. Acest lucru simplifică comunicarea internă și accelerează fluxul de lucru, sporind astfel productivitatea generală.
- Creșteți recunoașterea mărcii: Prezentând o identitate de brand consistentă, marca dvs. va deveni foarte recunoscută și va asigura o poziție proeminentă în mintea clienților. Acest lucru, la rândul său, conduce la succesul afacerii pe termen lung în mod eficient.
What should a brand style guide include?
Pentru a crea un manual informativ al mărcii, ar trebui să integrați elementele vitale ale identității vizuale și scrise a mărcii dvs. într-un singur ghid de stil al mărcii. Începe cu declarația de misiune, valorile și povestea mărcii dvs. și continuă să încorporeze activele mărcii pentru a defini aspectul și simțul general al mărcii. Un manual de marcă conține de obicei următoarele elemente:
1. Logo
Un logo deschide calea pentru identitatea mărcii tale și este elementul de bază pentru a lăsa o primă impresie puternică clienților tăi. Demonstrați ideile de design de logo pentru a prezenta stilul unic al mărcii dvs. și pentru a o separa de concurență. Dacă marca dvs. are diferite variații de logo, nu uitați să le includeți în manualul mărcii pentru a oferi brandului dvs. flexibilitatea de a apărea în diferite cazuri de utilizare.
2. Color Palette
Culoarea este una dintre cele mai distinctive și memorabile fațete ale unui brand. Afișați paleta de culori a mărcii dvs. folosind imagini de înaltă rezoluție și coduri de culoare precise, cum ar fi codurile de culoare Hex, RGB, HSL și Pantone. Această imagine vie arată estetica mărcii dvs. și cultivă asocieri semnificative cu publicul.
3. Typography
Tipografia este mai mult decât fonturi; este vorba de aranjarea tipului pentru a face cuvintele scrise mai lizibile și mai plăcute vizual. Oferă o explicație completă a fonturilor, mărimii punctelor, plasării literelor și spațiilor din manualul de joc al mărcii pentru a-ți prezenta designul cât mai clar posibil.
4. Imagery and Iconography
O imagine valorează cât o mie de cuvinte. Dacă doriți să creați un ghid cuprinzător de stil al mărcii, luați în considerare furnizarea unei biblioteci de imagini, simboluri și pictograme aprobate de marcă pentru ca echipa dvs. să le folosească pe site-ul dvs. web și materiale de marketing. Aceste elemente vizuale sunt o modalitate excelentă de a reprezenta personalitatea unui brand și fac parte din comunicarea vizuală a mărcii.
5. Usage examples
Descrieți o listă de lucruri de făcut și de ce nu trebuie, pentru a oferi instrucțiuni clare cu privire la manipularea elementelor vizuale ale mărcii. Este crucial să se demonstreze atât exemple de utilizare corecte, cât și incorecte, însoțite de imagini. Acest lucru poate spori și mai mult înțelegerea și îi poate determina pe membrii echipei să adere la manualul mărcii dvs., evitând utilizarea greșită a elementelor și diluând identitatea mărcii.
6. Brand voice
Vocea mărcii se referă la modul în care alții vă percep marca. Vocea mărcii dvs. este pozitivă, plină de umor sau profesionistă? Definirea vocii mărcii dvs. depinde de modul în care brandul dvs. comunică cu clienții. În plus, trebuie să ruleze în mod consecvent pe toate canalele, inclusiv pe manualul mărcii.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Deci, cum să generați eficient un manual de marcă? Ca întotdeauna, vă oferim spatele. Pur și simplu urmați ghidul nostru pas cu pas și veți crea un ghid profesional de stil al mărcii care funcționează pentru marca dvs.
1. Define the brand
Primul pas este să descoperi scopul, valorile și poziția mărcii tale, punând bazele pentru crearea unui manual de utilizare a mărcii. Numai înțelegând în profunzime brandul îi puteți stabili identitatea unică. În plus, un brand bine definit rezonează eficient cu clienții, favorizând conexiuni și loialitate mai profunde.
2. Write a brand overview
O prezentare generală a mărcii conține toate informațiile importante despre ce este și ce nu este marca dvs. Acesta conturează declarația misiunii, valorile, povestea și strategia de brand. Scrieți o scurtă prezentare generală a mărcii pentru a face o impresie de durată asupra publicului.
3. Integrate brand assets
Activele mărcii sunt o parte integrantă a unui manual de marcă pentru a întruchipa identitatea unei mărci, ceea ce facilitează furnizarea unei imagini de marcă coezive și unificate publicului. Includeți logo-ul, paleta de culori, tipografie, voce, imagini, iconografie și mai multe elemente în ghidul de stil al mărcii pentru a face marca dvs. să iasă în evidență.
4. Choose a format
Există 3 formate principale pentru a afișa ghidul de stil al mărcii. Alegeți unul dintre ele în funcție de preferințele dvs.
- Imprimare format: Ghidul de stil tipărit al mărcii este un format clasic pe care publicul îl poate citi. Dar nu este ecologic și ușor de împărțit.
- Fișier PDF: Acest format este popular datorită accesibilității sale ușoare. Partajarea documentului PDF cu alții este fără efort. Cu toate acestea, editarea și actualizarea acestuia este o provocare. Formatul PDF nu este compatibil cu dispozitivele mobile. Natura sa statică face dificilă menținerea implicată a publicului.
- Ghid de stil digital: Tot mai multe echipe de brand optează pentru acest format interactiv, care este dinamic și ușor de navigat. Este ușor să actualizați ghidurile de stil digitale oricând doriți. Ghidurile de stil digitale se afișează perfect pe o varietate de dispozitive, cum ar fi telefoane mobile, tablete și computere.
How to use your brand style guide?
Dacă nu folosiți pe deplin stilul mărcii deoparte după crearea sa, veți submina potențialul de a construi un brand robust. Tratează-l ca pe un instrument dinamic care evoluează alături de brandul tău.
1. Make it accessible
Permiteți echipei dvs. să acceseze cu ușurință manualul de utilizare a mărcii. Fără implicarea lor, este dificil să-i mențineți pe aceeași pagină și să vă asigurați că lucrează în direcția aceluiași obiectiv, menținând coerența mărcii.
2. Update it strategically
Pe măsură ce strategia dvs. de brand evoluează în timp, la fel ar trebui să evolueze și manualul dvs. Este un document viu care necesită actualizări pentru a reflecta orice reîmprospătare a mărcii. Modificați elementele vizuale, vocea mărcii și mesajele în consecință pentru a menține actualizat ghidul de stil al mărcii.
5 Inspiring brand style guide examples
Chiar dacă ghidul de stil al fiecărei mărci diferă de celelalte, toate au un obiectiv comun: să transmită esența mărcii lor într-un mod ușor de înțeles și de digerat. Să explorăm câteva exemple de ghid de stil de brand pentru a descoperi ce contribuie la unul eficient.
1. Walmart
Fiind una dintre cele mai mari corporații de retail din lume, Walmart își propune să creeze o imagine consecventă, primitoare și captivantă. Ghidul său de stil al mărcii este extrem de amănunțit, incluzând scopul companiei, poziționarea mărcii, elementele de design de bază și multiple exemple de tratament de tip. Logo-ul și paleta de culori Walmart îl fac să devină un brand recunoscut.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) este cel mai important furnizor de spații de lucru din lume, dedicat asistenței companiilor în crearea unui mediu de lucru fantastic și pentru a lucra mai productiv. Registrul său de marcă acoperă toate mesajele cheie ale mărcii și acționează ca un cadru de reguli pentru a-și naviga în companie prin toate interacțiunile mărcii. Se concentrează în primul rând pe logo-ul mărcii, culorile și fonturile.
3. Spaces
Spaces face parte din rețeaua IWG, specializată în construirea unei comunități înfloritoare și spații de coworking pentru companii. Caietul de joc al mărcii detaliază elementele vizuale ale Spaces care formează identitatea mărcii sale, cum ar fi logo-ul, paleta de culori, fonturile și imaginile. De asemenea, integrează exemple de utilizare greșită a siglei pentru a preveni alții să-și folosească logo-ul în mod greșit. Spaces oferă o colecție de imagini pentru a prezenta spațiul de lucru inspirator și pentru a reprezenta identitatea de brand.
4. Lenovo
Acest manual de utilizare a mărcii este conceput pentru a oferi îndrumări cu privire la modul de stabilire a coerenței mărcii în noua campanie de brand. Îndepărtându-se de sistemul său anterior complex de design de marcă, introduce noi elemente de design de brand care sunt simplificate și recunoscute instantaneu. Sigla este cel mai recunoscut activ al mărcii, așa că nu este de mirare că Lenovo evidențiază fiecare aspect al logo-ului său.
5. Zara
Zara este unul dintre cei mai mari retaileri internaționali de modă rapidă care a câștigat popularitate printre milioane de oameni. Manualul său de marcă demonstrează povestea mărcii, fundalul denumirii, viziunea și valorile. Pe lângă elementele de identitate vizuală, ghidul de stil al mărcii include exemple de aplicare a acestora pe diverse canale, cum ar fi site-ul său oficial, platformele de socializare și etichetele de îmbrăcăminte. O caracteristică remarcabilă a acestui ghid de stil al mărcii este o bibliotecă de imagini care afișează interpretarea modei de către Zara și stilul său unic.
Create an interactive style guide for your brand
Caietele de joc ale mărcii nu numai că asigură coerența mărcii, ci și sporesc productivitatea echipei tale. Crearea unui ghid de stil de brand poate suna ca o sarcină care necesită timp, dar cu instrumentul potrivit, veți avea unul profesional în cel mai scurt timp. Flip PDF Plus Pro este software-ul de top pentru a transforma PDF-ul într-un manual interactiv de marcă digitală. Instrumentul vă permite să actualizați ghidul de stil ori de câte ori este necesar și să-l încorporați pe site-ul dvs. web pentru acces ușor de către toată lumea. Încearcă-l și vezi cum funcționează pentru marca ta!
Convertiți-vă PDF-ul într-un Flipbook cu ușurință