Um playbook é um manual que descreve as jogadas e estratégias de um time de futebol para vencer um jogo. Quando se trata de campanha de branding, um guia de estilo de marca serve como um manual de marca que define o posicionamento de sua marca e estabelece um conjunto de regras para construir uma identidade de marca forte. Ele desempenha um papel fundamental para manter sua equipe na mesma página e dividir a estratégia de sua marca em etapas viáveis. Neste artigo, daremos uma olhada cuidadosa no manual da marca, fornecendo o essencial para iniciar sua jornada de guia de estilo.
What is a brand style guide?
Um guia de estilo de marca é um documento revolucionário que indica todos os aspectos de sua marca. Funcionando como um modelo, garante uma imagem de marca unificada e mensagens de marca uniformes em todos os pontos de contato. Um manual de marca resume a história, a declaração de missão, os valores, a voz e a identidade visual de uma marca, juntamente com exemplos de aplicações da marca. Muito parecido com um manual de referência e um roteiro, ele fornece à sua equipe diretrizes precisas sobre como manter a consistência da marca e preservar a identidade da marca.
Why do you need a brand style guide?
Você está lutando para manter todos dentro ou fora de sua equipe alinhados? É por isso que é necessário criar um guia de estilo de marca. Ele foi projetado para formar e manter elementos essenciais de uma empresa que possam definir sua marca. À medida que os membros da sua equipe leem o mesmo guia e acessam as mesmas informações, é muito mais fácil garantir consistência e eficiência na forma como uma equipe opera para que tudo esteja em ordem. Isso não apenas oferece conveniência incomparável, mas também beneficia sua marca de várias maneiras.
- Melhorar a compreensão: Um guia de estilo de marca é usado como um livro de instruções que resume o que é sua marca e como ela aparece no mundo. Por ter uma lista clara de padrões e regras a seguir, o manual da marca é uma forma eficaz de reduzir a probabilidade de confusão e falta de comunicação entre sua equipe.
- Simplifique o fluxo de trabalho: Como você pode ver, um manual de marca pode promover o alinhamento com a mensagem da marca e reforçar os valores fundamentais da empresa. Isso agiliza a comunicação interna e acelera o fluxo de trabalho, aumentando assim a produtividade geral.
- Aumentar o reconhecimento da marca: Ao apresentar uma identidade de marca consistente, sua marca se tornará altamente reconhecível e garantirá uma posição de destaque na mente dos clientes. Isto, por sua vez, impulsiona o sucesso empresarial a longo prazo de forma eficiente.
What should a brand style guide include?
Para criar um manual de marca informativo, você deve integrar os elementos vitais da identidade visual e escrita da sua marca em um único guia de estilo de marca. Ele começa com a declaração de missão, os valores e a história da sua marca e continua incorporando ativos da marca para definir a aparência geral da marca. Um manual de marca geralmente contém os seguintes elementos:
1. Logo
Um logotipo abre caminho para a identidade da sua marca e é o elemento básico para deixar uma boa primeira impressão nos seus clientes. Demonstre as ideias de design de logotipo para mostrar o estilo único da sua marca e diferenciá-la da concorrência. Se sua marca tiver diferentes variações de logotipo, não se esqueça de incluí-las no manual da marca para dar à sua marca a flexibilidade de aparecer em vários casos de uso.
2. Color Palette
A cor é uma das facetas mais distintivas e memoráveis de uma marca. Mostre a paleta de cores da sua marca usando imagens de alta resolução e códigos de cores precisos, como códigos de cores Hex, RGB, HSL e Pantone. Esta representação vívida exibe a estética da sua marca e cultiva associações significativas com o público.
3. Typography
A tipografia é mais do que apenas fontes; trata-se da disposição dos tipos para tornar as palavras escritas mais legíveis e visualmente agradáveis. Dê uma explicação completa sobre fontes, tamanhos de pontos, posicionamento de letras e espaços no manual de sua marca para apresentar seu design da forma mais clara possível.
4. Imagery and Iconography
Uma imagem vale mais que mil palavras. Se você gostaria de criar um guia de estilo de marca abrangente, considere fornecer uma biblioteca de imagens, símbolos e ícones aprovados pela marca para sua equipe usar em seu site e materiais de marketing. Esses elementos visuais são uma ótima forma de representar a personalidade de uma marca e fazem parte da comunicação visual da marca.
5. Usage examples
Descreva uma lista do que fazer e do que não fazer para oferecer instruções claras sobre como lidar com os elementos visuais da marca. É fundamental demonstrar exemplos de uso corretos e incorretos, acompanhados de imagens. Isso pode melhorar ainda mais a compreensão e fazer com que os membros da equipe sigam o manual da sua marca, evitando o uso indevido dos elementos e diluindo a identidade da marca.
6. Brand voice
A voz da marca é sobre como os outros percebem sua marca. A voz da sua marca é positiva, bem-humorada ou profissional? Definir a voz da sua marca depende de como ela se comunica com os clientes. Além disso, ele deve funcionar de forma consistente em todos os canais, incluindo o manual de sua marca.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Então, como gerar um manual de marca de forma eficiente? Como sempre, nós protegemos você. Basta seguir nosso guia passo a passo e você criará um guia de estilo de marca profissional que funcione para sua marca.
1. Define the brand
O primeiro passo é descobrir o propósito, os valores e a posição da sua marca, estabelecendo as bases para a criação de um manual de marca. Somente compreendendo profundamente a marca você poderá estabelecer sua identidade única. Além disso, uma marca bem definida repercute de forma eficaz nos clientes, promovendo conexões e fidelidade mais profundas.
2. Write a brand overview
Uma visão geral da marca contém todas as informações importantes sobre o que sua marca é e o que não é. Ele descreve a declaração de missão, valores, história e estratégia da marca. Escreva uma breve visão geral da marca para causar uma impressão duradoura no público.
3. Integrate brand assets
Os ativos da marca são parte integrante de um manual de marca para incorporar a identidade de uma marca, facilitando a entrega de uma imagem de marca coesa e unificada ao público. Inclua logotipo, paleta de cores, tipografia, voz, imagens, iconografia e mais elementos em seu guia de estilo de marca para destacá-la.
4. Choose a format
Existem 3 formatos principais para mostrar o guia de estilo da sua marca. Escolha um deles de acordo com suas preferências.
- Imprimir formatar: O guia de estilo da marca impresso é um formato clássico para o público ler. Mas não é ecológico e fácil de compartilhar.
- ficheiro PDF: este formato é popular devido à sua fácil acessibilidade. Compartilhar o documento PDF com outras pessoas é fácil. No entanto, editá-lo e atualizá-lo é um desafio. O formato PDF não é compatível com dispositivos móveis. Sua natureza estática dificulta manter o público envolvido.
- Guia de estilo digital: Cada vez mais equipes de marca optam por esse formato interativo, dinâmico e fácil de navegar. É muito fácil atualizar os guias de estilo digital a qualquer momento. Os guias de estilo digital são exibidos perfeitamente em uma variedade de dispositivos, como telefones celulares, tablets e computadores.
How to use your brand style guide?
Se você não aproveitar ao máximo o estilo da marca após sua criação, você prejudicará o potencial de construção de uma marca robusta. Trate-o como uma ferramenta dinâmica que evolui junto com sua marca.
1. Make it accessible
Permita que sua equipe acesse o manual da marca com facilidade. Sem o envolvimento deles, é difícil mantê-los na mesma página e garantir que trabalhem em direção ao mesmo objetivo, mantendo a consistência da marca.
2. Update it strategically
À medida que a estratégia da sua marca evolui ao longo do tempo, o manual da sua marca também deve evoluir. É um documento vivo que requer atualizações para refletir qualquer atualização da marca. Modifique os elementos visuais, a voz da marca e as mensagens de acordo para manter o guia de estilo da marca atualizado.
5 Inspiring brand style guide examples
Embora o guia de estilo de cada marca seja diferente dos demais, todos compartilham um objetivo comum: transmitir a essência da sua marca de uma forma que seja facilmente compreensível e digerível. Vamos explorar alguns exemplos de guias de estilo de marca para descobrir o que contribui para um guia de estilo eficaz.
1. Walmart
Como uma das maiores corporações de varejo do mundo, o Walmart pretende criar uma imagem consistente, acolhedora e envolvente. Seu guia de estilo de marca é extremamente completo, incluindo o propósito da empresa, o posicionamento da marca, os principais elementos de design e vários exemplos de tratamento de tipo. O logotipo e a paleta de cores do Walmart tornam-no uma marca reconhecível.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) é o fornecedor líder de espaços de trabalho no mundo, dedicado a ajudar as empresas a criar um ambiente de trabalho fantástico e a trabalhar de forma mais produtiva. O manual da marca cobre todas as principais mensagens da marca e atua como um manual de regras para orientar a empresa em todas as interações da marca. Ele se concentra principalmente no logotipo, cores e fontes da marca.
3. Spaces
Spaces faz parte da rede IWG, especializada na construção de uma comunidade próspera e espaços de coworking para empresas. O manual da marca detalha os elementos visuais do Spaces que formam a identidade da marca, como logotipo, paleta de cores, fontes e imagens. Ele também integra exemplos de uso indevido do logotipo para evitar que outras pessoas usem seu logotipo de maneira errada. Spaces fornece uma coleção de imagens para mostrar o espaço de trabalho inspirador e representar a identidade de sua marca.
4. Lenovo
Este manual da marca foi elaborado para oferecer orientação sobre como estabelecer a consistência da marca na nova campanha da marca. Afastando-se do seu sistema de design de marca anteriormente complexo, introduz novos elementos de design de marca que são simplificados e instantaneamente reconhecíveis. O logotipo é o ativo mais reconhecido da marca, por isso não é de admirar que a Lenovo destaque todos os aspectos do seu logotipo.
5. Zara
A Zara se destaca como um dos maiores varejistas internacionais de fast fashion que ganhou força entre milhões de pessoas. Seu manual de marca demonstra a história da marca, nomeando histórico, visão e valores. Além dos elementos de identidade visual, o guia de estilo da marca inclui exemplos de sua aplicação em diversos canais, como site oficial, plataformas de mídia social e marcas de roupas. Uma característica marcante deste guia de estilo de marca é uma biblioteca de imagens que mostra a interpretação da moda da Zara e seu estilo único.
Create an interactive style guide for your brand
Os manuais da marca não apenas garantem a consistência da marca, mas também aumentam a produtividade de sua equipe. Criar um guia de estilo de marca pode parecer uma tarefa demorada, mas com a ferramenta certa, você terá um guia profissional rapidamente. Flip PDF Plus Pro é o software de primeira linha para transformar PDF em um manual de marca digital interativo. A ferramenta permite atualizar o guia de estilo sempre que necessário e incorporá-lo ao seu site para fácil acesso a todos. Experimente e veja como funciona para sua marca!
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