Een playbook is een handleiding waarin de spelregels en strategieën van een voetbalteam worden beschreven om een wedstrijd te winnen. Als het om de merkcampagne gaat, fungeert een merkstijlgids als het draaiboek van een merk dat de positionering van uw merk definieert en een reeks regels vastlegt om een sterke merkidentiteit op te bouwen. Het speelt een cruciale rol bij het op één lijn houden van uw team en het opsplitsen van uw merkstrategie in uitvoerbare stappen. In dit artikel zullen we aandachtig kijken naar de merk speelboek, waarmee u de essentiële informatie krijgt om uw stijlgidsreis een vliegende start te geven.
What is a brand style guide?
Een merkstijlgids is een baanbrekend document dat elk aspect van uw merk weergeeft. Het functioneert als een blauwdruk en zorgt voor een uniform merkimago en een uniforme merkboodschap op alle contactpunten. Een merkplaybook omvat het verhaal, de missie, de waarden, de stem en de visuele identiteit van een merk, samen met voorbeelden van merktoepassingen. Net als een naslaggids en routekaart voorziet het uw team van nauwkeurige richtlijnen over hoe u de merkconsistentie kunt behouden en de merkidentiteit kunt behouden.
Why do you need a brand style guide?
Heeft u moeite om iedereen binnen of buiten uw team op één lijn te houden? Daarom is het noodzakelijk om een merkstijlgids te maken. Het is ontworpen om essentiële elementen van een bedrijf te vormen en te behouden die uw merk kunnen spellen. Omdat uw teamleden dezelfde gids lezen en toegang hebben tot dezelfde informatie, is het veel gemakkelijker om consistentie en efficiëntie te garanderen in de manier waarop een team opereert, zodat alles in orde is. Het biedt niet alleen ongeëvenaard gemak, maar het levert uw merk ook op meer manieren voordelen op.
- Verbeter het begrip: Een merkstijlgids wordt gebruikt als een instructieboek dat samenvat waar uw merk over gaat en hoe het in de wereld verschijnt. Door een duidelijke lijst met normen en regels te hebben die moeten worden gevolgd, is het merkplaybook een effectieve manier om de kans op verwarring en miscommunicatie binnen uw team te verkleinen.
- Stroomlijn de workflow: Zoals u kunt zien, kan een merkplaybook de afstemming op de merkboodschap bevorderen en de kernwaarden van het bedrijf versterken. Dit stroomlijnt de interne communicatie en versnelt de workflow, waardoor de algehele productiviteit wordt verbeterd.
- Vergroot de merkherkenning: Door een consistente merkidentiteit te presenteren, wordt uw merk zeer herkenbaar en verzekert het een prominente positie in de hoofden van de klant. Dit zorgt op zijn beurt voor efficiënt zakelijk succes op de lange termijn.
What should a brand style guide include?
Om een informatief merkdraaiboek te maken, moet u de essentiële elementen van de visuele en schriftelijke identiteit van uw merk integreren in één enkele merkstijlgids. Het begint met de missie, waarden en het verhaal van uw merk en gaat verder met het integreren van merkmiddelen om de algemene look en feel van het merk te definiëren. Een merkplaybook bevat doorgaans de volgende elementen:
1. Logo
Een logo maakt de weg vrij voor uw merkidentiteit en is het basiselement om een sterke eerste indruk achter te laten bij uw klanten. Demonstreer de logo-ontwerpideeën om de unieke stijl van uw merk te laten zien en deze te onderscheiden van de concurrentie. Als uw merk verschillende logovariaties heeft, vergeet dan niet om deze op te nemen in het merkplaybook om uw merk de flexibiliteit te geven om in verschillende gebruiksscenario’s te verschijnen.
2. Color Palette
Kleur is een van de meest onderscheidende en gedenkwaardige facetten van een merk. Toon het kleurenpalet van uw merk met afbeeldingen met hoge resolutie en nauwkeurige kleurcodes, zoals Hex-, RGB-, HSL- en Pantone-kleurcodes. Deze levendige weergave toont de esthetiek van uw merk en cultiveert belangrijke associaties met het publiek.
3. Typography
Typografie is meer dan alleen lettertypen; het gaat om de rangschikking van de letters om geschreven woorden leesbaarder en visueel aantrekkelijker te maken. Geef een volledige uitleg van lettertypen, puntgroottes, letterplaatsing en spaties in uw merkdraaiboek om uw ontwerp zo duidelijk mogelijk te presenteren.
4. Imagery and Iconography
Een foto zegt meer dan duizend woorden. Als u een uitgebreide merkstijlgids wilt maken, overweeg dan om een bibliotheek met door het merk goedgekeurde afbeeldingen, symbolen en pictogrammen aan te bieden die uw team op uw website en marketingmateriaal kan gebruiken. Deze visuele elementen zijn een geweldige manier om de persoonlijkheid van een merk weer te geven en maken deel uit van de visuele communicatie van het merk.
5. Usage examples
Maak een lijst met do's en don'ts om duidelijke aanwijzingen te geven over het omgaan met visuele merkelementen. Het is van cruciaal belang om zowel correcte als onjuiste gebruiksvoorbeelden aan te tonen, vergezeld van afbeeldingen. Dit kan het begrip verder vergroten en teamleden ertoe aanzetten zich aan uw merkdraaiboek te houden, waardoor misbruik van de elementen en de merkidentiteit worden vermeden.
6. Brand voice
Brand voice gaat over hoe anderen jouw merk waarnemen. Is uw merkstem positief, humoristisch of professioneel? Het definiëren van uw merkstem hangt af van de manier waarop uw merk met klanten communiceert. Bovendien moet het consistent op alle kanalen worden uitgevoerd, inclusief uw merkplaybook.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Dus hoe genereer je efficiënt een merkdraaiboek? Zoals altijd staan wij achter u. Volg gewoon onze stapsgewijze handleiding en u maakt een professionele merkstijlgids die bij uw merk past.
1. Define the brand
De eerste stap is het achterhalen van het doel, de waarden en de positie van uw merk, waarmee u de basis legt voor het creëren van een merkdraaiboek. Alleen door het merk diepgaand te begrijpen, kun je de unieke identiteit ervan vaststellen. Bovendien resoneert een goed gedefinieerd merk effectief met klanten, waardoor diepere verbindingen en loyaliteit worden bevorderd.
2. Write a brand overview
Een merkenoverzicht bevat alle belangrijke informatie over wat uw merk wel en niet is. Het schetst de missie, waarden, verhaal en merkstrategie. Schrijf een kort merkoverzicht om een blijvende indruk op het publiek te maken.
3. Integrate brand assets
Merkmiddelen vormen een integraal onderdeel van een merkdraaiboek om de identiteit van een merk te belichamen, waardoor het gemakkelijk wordt om een samenhangend en uniform merkimago aan het publiek over te brengen. Neem logo, kleurenpalet, typografie, stem, afbeeldingen, iconografie en meer elementen op in uw merkstijlgids om uw merk te laten opvallen.
4. Choose a format
Er zijn 3 hoofdformaten om uw merkstijlgids weer te geven. Kies een van hen volgens uw voorkeuren.
- Afdrukken formaat: De gedrukte merkstijlgids is een klassiek formaat dat het publiek kan lezen. Maar het is niet milieuvriendelijk en gemakkelijk te delen.
- PDF bestand: Dit formaat is populair vanwege de gemakkelijke toegankelijkheid. Het delen van het PDF-document met anderen gaat moeiteloos. Het bewerken en bijwerken ervan is echter een uitdaging. Het PDF-formaat is niet mobielvriendelijk. Het statische karakter ervan maakt het moeilijk om het publiek betrokken te houden.
- Digitale stijlgids: Steeds meer merkteams kiezen voor dit interactieve format, dat dynamisch en gemakkelijk te navigeren is. Het is een fluitje van een cent om digitale stijlgidsen op elk gewenst moment bij te werken. Digitale stijlgidsen worden perfect weergegeven op verschillende apparaten, zoals mobiele telefoons, tablets en computers.
How to use your brand style guide?
Als je de merkstijl na de creatie ervan niet volledig benut, ondermijn je het potentieel voor het bouwen van een robuust merk. Beschouw het als een dynamisch hulpmiddel dat mee evolueert met uw merk.
1. Make it accessible
Geef uw team eenvoudig toegang tot het merkdraaiboek. Zonder hun betrokkenheid is het moeilijk om ze op één lijn te houden en ervoor te zorgen dat ze hetzelfde doel nastreven en de merkconsistentie behouden.
2. Update it strategically
Naarmate uw merkstrategie in de loop van de tijd evolueert, moet uw merkplaybook dat ook doen. Het is een levend document dat updates vereist om eventuele merkvernieuwingen weer te geven. Pas visuele elementen, merkstem en berichtgeving dienovereenkomstig aan om de merkstijlgids up-to-date te houden.
5 Inspiring brand style guide examples
Ook al verschilt de stijlgids van elk merk van de anderen, ze delen allemaal een gemeenschappelijk doel: de essentie van hun merk overbrengen op een manier die gemakkelijk te begrijpen en verteerbaar is. Laten we enkele voorbeelden van merkstijlgidsen bekijken om te ontdekken wat bijdraagt aan een effectieve stijlgids.
1. Walmart
Als een van 's werelds grootste retailbedrijven streeft Walmart ernaar een consistent imago te creëren dat uitnodigend en boeiend is. De merkstijlgids is uiterst grondig, inclusief het bedrijfsdoel, de merkpositionering, de belangrijkste ontwerpelementen en meerdere voorbeelden van typebehandeling. Het logo en het kleurenpalet van Walmart zorgen ervoor dat het een herkenbaar merk wordt.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) is de toonaangevende aanbieder van werkplekken ter wereld en wil bedrijven helpen een fantastische werkomgeving te creëren en productiever te werken. Het merkdraaiboek omvat alle belangrijke merkboodschappen en fungeert als een regelboek om het bedrijf door alle interacties van het merk te loodsen. Het richt zich vooral op het merklogo, de kleuren en de lettertypen.
3. Spaces
Spaces maakt deel uit van het IWG-netwerk en is gespecialiseerd in het opbouwen van een bloeiende gemeenschap en coworking-ruimtes voor bedrijven. Het merkplaybook beschrijft de visuele elementen van Spaces die de merkidentiteit vormen, zoals logo, kleurenpalet, lettertypen en afbeeldingen. Het integreert ook voorbeelden van logomisbruik om te voorkomen dat anderen het logo op de verkeerde manier gebruiken. Spaces biedt een verzameling afbeeldingen om de inspirerende werkruimte te laten zien en de merkidentiteit ervan weer te geven.
4. Lenovo
Dit merkdraaiboek is bedoeld als leidraad voor het tot stand brengen van merkconsistentie in de nieuwe merkcampagne. Het wijkt af van het voorheen complexe merkontwerpsysteem en introduceert nieuwe merkontwerpelementen die vereenvoudigd en direct herkenbaar zijn. Het logo is het meest herkenbare bezit van het merk, dus het is geen wonder dat Lenovo elk aspect van zijn logo benadrukt.
5. Zara
Zara is een van de grootste internationale fast-fashion retailers die grip heeft gekregen onder miljoenen mensen. Het merkplaybook demonstreert het merkverhaal en benoemt achtergrond, visie en waarden. Naast visuele identiteitselementen bevat de merkstijlgids voorbeelden van de toepassing ervan op verschillende kanalen, zoals de officiële website, sociale-mediaplatforms en kledinglabels. Een opvallend kenmerk van deze merkstijlgids is een bibliotheek met afbeeldingen die Zara's interpretatie van mode en haar unieke stijl weergeeft.
Create an interactive style guide for your brand
Merkplaybooks zorgen niet alleen voor merkconsistentie, maar verhogen ook de productiviteit van uw team. Het maken van een merkstijlgids klinkt misschien als een tijdrovende klus, maar met de juiste tool beschikt u binnen de kortste keren over een professionele stijlgids. Flip PDF Plus Pro is de beste software om PDF om te zetten in een interactief digitaal merkspeelboek. Met deze tool kunt u de stijlgids indien nodig bijwerken en op uw website insluiten, zodat iedereen deze gemakkelijk kan raadplegen. Probeer het eens en kijk hoe het voor jouw merk werkt!
Converteer uw PDF eenvoudig naar een flipbook