プレイブックとは、フットボールチームが試合に勝つためのプレイや戦略をまとめたマニュアルです。ブランディングキャンペーンでは、ブランドスタイルガイドがブランドのプレイブックとして機能し、ブランドの位置付けを定義し、強力なブランドアイデンティティを構築するための一連のルールを確立します。これは、チームを同じ方向に保ち、ブランド戦略を実行可能なステップに分解する上で重要な役割を果たします。この記事では、 ブランドプレイブックスタイル ガイドの旅を始めるのに欠かせないものを提供します。
What is a brand style guide?
ブランド スタイル ガイドは、ブランドのあらゆる側面を示す画期的なドキュメントです。青写真として機能し、すべてのタッチポイントで統一されたブランド イメージと統一されたブランド メッセージングを保証します。ブランド プレイブックには、ブランドのストーリー、ミッション ステートメント、価値観、声、ビジュアル アイデンティティ、およびブランド適用例がまとめられています。リファレンス マニュアルやロードマップと同様に、ブランド プレイブックは、ブランドの一貫性を維持し、ブランド アイデンティティを保護する方法についての正確な指示をチームに提供します。
Why do you need a brand style guide?
チーム内外の全員の足並みを揃えるのに苦労していませんか? だからこそ、ブランド スタイル ガイドを作成する必要があります。これは、ブランドを形作る会社の重要な要素を形成し、維持するように設計されています。チーム メンバーが同じガイドを読み、同じ情報にアクセスすることで、チームの運営方法の一貫性と効率性を確保し、すべてが標準に準拠することがはるかに簡単になります。比類のない利便性を提供するだけでなく、さまざまな方法でブランドにメリットをもたらします。
- 理解を深める: ブランド スタイル ガイドは、ブランドの概要と、それが世の中にどのように現れるかをまとめた指導書として使用されます。ブランド プレイブックには、従うべき基準とルールが明確にリストされているため、チーム内での混乱や誤解の可能性を減らす効果的な方法となります。
- ワークフローを合理化: ご覧のとおり、ブランド プレイブックはブランド メッセージングの整合性を促進し、会社の中核的な価値観を強化することができます。これにより、社内のコミュニケーションが合理化され、ワークフローが高速化され、全体的な生産性が向上します。
- ブランド認知度の向上: 一貫したブランド アイデンティティを提示することで、ブランドは高い認知度を獲得し、顧客の心の中で目立つ地位を確保できます。これにより、長期的にビジネスを効率的に成功させることができます。
What should a brand style guide include?
有益なブランド プレイブックを作成するには、ブランドのビジュアル アイデンティティと文書アイデンティティの重要な要素を 1 つのブランド スタイル ガイドに統合する必要があります。ブランドのミッション ステートメント、価値観、ストーリーから始まり、ブランド資産を組み込んでブランドの全体的な外観と雰囲気を定義します。ブランド プレイブックには通常、次の要素が含まれます。
1. Logo
ロゴはブランド アイデンティティの基盤となり、顧客に強い第一印象を与える基本的な要素です。ロゴ デザインのアイデアを実証して、ブランドのユニークなスタイルをアピールし、競合他社との差別化を図ってください。ブランドに複数のロゴ バリエーションがある場合は、ブランド プレイブックに忘れずに含めて、さまざまな使用例でブランドを表示できる柔軟性を持たせてください。
2. Color Palette
色は、ブランドの最も特徴的で記憶に残る側面の 1 つです。高解像度の画像と、Hex、RGB、HSL、Pantone カラー コードなどの正確なカラー コードを使用して、ブランドのカラー パレットを表示します。この鮮明な描写は、ブランドの美学を表現し、視聴者との重要な連想を育みます。
3. Typography
タイポグラフィは単なるフォントではありません。文字の配置によって、書かれた言葉を読みやすく、見た目も美しくするものです。ブランド プレイブックで書体、ポイント サイズ、文字の配置、スペースについて詳しく説明し、デザインをできるだけ明確に表現します。
4. Imagery and Iconography
一枚の写真は千の言葉に値します。包括的なブランド スタイル ガイドを作成する場合は、チームが Web サイトやマーケティング資料で使用できるように、ブランド承認済みの画像、シンボル、アイコンのライブラリを提供することを検討してください。これらの視覚要素は、ブランドの個性を表現する優れた方法であり、ブランドの視覚的コミュニケーションの一部です。
5. Usage examples
ブランドのビジュアル要素の取り扱いについて明確な指示を与えるために、すべきこととすべきでないことのリストをまとめます。正しい使用例と間違った使用例の両方を画像とともに示すことが重要です。これにより、理解がさらに深まり、チーム メンバーがブランドのプレイブックに従うようになり、要素の誤用やブランド アイデンティティの薄れを防ぐことができます。
6. Brand voice
ブランド ボイスとは、他の人があなたのブランドをどう認識するかということです。あなたのブランド ボイスはポジティブですか、ユーモラスですか、それともプロフェッショナルですか? ブランド ボイスの定義は、ブランドが顧客とどのようにコミュニケーションするかによって決まります。さらに、ブランド プレイブックを含むすべてのチャネルで一貫して実行される必要があります。
How to create a brand style guide in 4 steps?
では、ブランド プレイブックを効率的に作成するにはどうすればよいでしょうか。いつものように、私たちがサポートします。ステップ バイ ステップのガイドに従うだけで、ブランドに適したプロフェッショナルなブランド スタイル ガイドを作成できます。
1. Define the brand
最初のステップは、ブランドの目的、価値、および位置付けを把握し、ブランド プレイブックを作成するための基盤を築くことです。ブランドを深く理解することによってのみ、その独自のアイデンティティを確立できます。さらに、明確に定義されたブランドは顧客と効果的に共鳴し、より深いつながりと忠誠心を育みます。
2. Write a brand overview
ブランド概要には、ブランドが何であるか、何でないかという重要な情報がすべて含まれています。ブランド概要には、ミッション ステートメント、価値観、ストーリー、ブランド戦略の概要が記載されています。簡潔なブランド概要を記述して、視聴者に永続的な印象を与えましょう。
3. Integrate brand assets
ブランド アセットは、ブランドのアイデンティティを体現するブランド プレイブックの不可欠な部分であり、一貫性のある統一されたブランド イメージを一般の人々に簡単に提供できるようにします。ブランド スタイル ガイドにロゴ、カラー パレット、タイポグラフィ、音声、画像、図像などの要素を含めて、ブランドを目立たせましょう。
4. Choose a format
ブランド スタイル ガイドを表示する主な形式は 3 つあります。好みに応じていずれかを選択してください。
- 印刷 フォーマット: 印刷されたブランド スタイル ガイドは、読者が読むための古典的な形式です。しかし、環境に優しくなく、共有も容易ではありません。
- PDFファイル: この形式は、アクセスしやすいため人気があります。PDF ドキュメントを他の人と共有するのは簡単です。ただし、編集と更新は困難です。PDF 形式はモバイルフレンドリーではありません。静的な性質のため、視聴者の関心を維持するのは困難です。
- デジタルスタイルガイド: 動的で操作しやすいこのインタラクティブな形式を選択するブランド チームが増えています。デジタル スタイル ガイドはいつでも簡単に更新できます。デジタル スタイル ガイドは、携帯電話、タブレット、コンピューターなど、さまざまなデバイスで完璧に表示されます。
How to use your brand style guide?
ブランド スタイルを作成した後、それを十分に活用しないと、強力なブランドを構築する可能性が損なわれます。ブランド スタイルを、ブランドとともに進化するダイナミックなツールとして扱ってください。
1. Make it accessible
チームがブランド プレイブックに簡単にアクセスできるようにします。チームの関与がなければ、チームを同じ方向に導き、同じ目標に向かって作業し、ブランドの一貫性を維持することは困難です。
2. Update it strategically
ブランド戦略が時間とともに進化するのに合わせて、ブランド プレイブックも進化する必要があります。ブランド プレイブックは、ブランドの刷新を反映するために更新が必要な生きたドキュメントです。視覚要素、ブランド ボイス、メッセージングを適宜変更して、ブランド スタイル ガイドを最新の状態に保ちます。
5 Inspiring brand style guide examples
各ブランドのスタイル ガイドはそれぞれ異なりますが、すべてに共通する目標は、ブランドの本質をわかりやすく消化しやすい方法で伝えることです。ブランド スタイル ガイドの例をいくつか見て、効果的なスタイル ガイドの要素を明らかにしましょう。
1. Walmart
世界最大の小売企業の 1 つである Walmart は、親しみやすく魅力的な一貫したイメージを作り出すことを目指しています。同社のブランド スタイル ガイドは、会社の目的、ブランドの位置付け、コア デザイン要素、書体処理のさまざまな例など、非常に詳細にまとめられています。Walmart のロゴとカラー パレットにより、Walmart は認識しやすいブランドとなっています。
2. IWG
IWG (International Workplace Group) は、世界有数のワークスペース プロバイダーであり、企業が素晴らしい職場環境を作り、より生産的に働けるよう支援することに尽力しています。同社のブランド プレイブックには、すべての主要なブランド メッセージが網羅されており、ブランドのあらゆるやり取りを通じて会社を導くルールブックとして機能します。主に、ブランド ロゴ、色、書体に焦点を当てています。
3. Spaces
Spaces は IWG ネットワークの一部であり、企業向けの活気あるコミュニティとコワーキング スペースの構築を専門としています。ブランド プレイブックには、ロゴ、カラー パレット、書体、画像など、ブランド アイデンティティを形成する Spaces の視覚要素が詳細に説明されています。また、ロゴの誤用例も組み込まれており、他者がロゴを誤って使用することを防ぎます。Spaces は、刺激的なワークスペースを紹介し、ブランド アイデンティティを表現する画像コレクションを提供しています。
4. Lenovo
このブランド プレイブックは、新しいブランド キャンペーンでブランドの一貫性を確立するためのガイダンスを提供することを目的としています。以前の複雑なブランド デザイン システムから脱却し、簡素化されてすぐに認識できる新しいブランド デザイン要素を導入しています。ロゴはブランドの最も認知度の高い資産であるため、Lenovo がロゴのあらゆる側面を強調するのも不思議ではありません。
5. Zara
Zara は、何百万人もの人々の間で人気を博している、世界最大のファストファッション小売業者の 1 つです。そのブランド プレイブックには、ブランド ストーリー、ネーミングの背景、ビジョン、価値観が示されています。ブランド スタイル ガイドには、ビジュアル アイデンティティ要素のほか、公式 Web サイト、ソーシャル メディア プラットフォーム、衣料品ブランドなど、さまざまなチャネルでの適用例も含まれています。このブランド スタイル ガイドの優れた特徴は、Zara のファッションの解釈と独自のスタイルを示す画像ライブラリです。
Create an interactive style guide for your brand
ブランド プレイブックは、ブランドの一貫性を保証するだけでなく、チームの生産性も向上させます。ブランド スタイル ガイドの作成は時間のかかる作業のように思えるかもしれませんが、適切なツールを使用すれば、すぐにプロフェッショナルなガイドを作成できます。 Flip PDF Plus Pro は、PDF をインタラクティブなデジタル ブランド プレイブックに変換するトップクラスのソフトウェアです。このツールを使用すると、必要に応じてスタイル ガイドを更新し、誰でも簡単にアクセスできるように Web サイトに埋め込むことができます。ぜひ試してみて、ブランドにどのように機能するかを確認してください。
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