Stílusútmutató: A márka útmutatója Magyarázd el Dummy számára

A játékkönyv egy kézikönyv, amely felvázolja egy futballcsapat játékait és stratégiáit a meccs megnyerésére. Ha a márkaépítési kampányról van szó, a márkastílus-útmutató a márka útmutatójaként szolgál, amely meghatározza a márkapozícionálást, és szabályokat határoz meg az erős márkaidentitás felépítéséhez. Kritikus szerepet játszik abban, hogy csapata ugyanazon az oldalon maradjon, és a márkastratégiáját megvalósítható lépésekre bontsa. Ebben a cikkben alaposan megvizsgáljuk a márka játékkönyve, amely megadja a legfontosabb tudnivalókat a stíluskalauz utazásának elindításához.

What is a brand style guide?

A márkastílus-kalauz egy játékot megváltoztató dokumentum, amely bemutatja a márka minden aspektusát. Tervként funkcionálva egységes márkaképet és egységes márkaüzenetet biztosít minden érintkezési ponton. A márka útmutatója tartalmazza a márka történetét, küldetésnyilatkozatát, értékeit, hangját és vizuális identitását, valamint példákat a márka alkalmazásaira. Hasonlóan egy referencia kézikönyvhez és ütemtervhez, pontos utasításokkal látja el csapatát a márkakonzisztencia és a márkaidentitás megőrzésére vonatkozóan.

Why do you need a brand style guide?

Arra törekszik, hogy a csapaton belüli vagy kívüli mindenki összehangolt legyen? Ezért szükséges egy márkastílus-kalauz elkészítése. Úgy tervezték, hogy kialakítsa és fenntartsa a vállalat olyan alapvető elemeit, amelyek kifejezhetik a márkáját. Mivel a csapat tagjai ugyanazt az útmutatót olvassák, és ugyanazokhoz az információkhoz férnek hozzá, sokkal könnyebben biztosítható a csapat működésének következetessége és hatékonysága, hogy minden a megfelelő legyen. Nemcsak páratlan kényelmet biztosít, de több szempontból is előnyös a márka.

• A szövegértés javítása: A márkastílus-kalauz oktatókönyvként használatos, amely összefoglalja, miről szól a márka, és hogyan jelenik meg a világban. A követendő szabványok és szabályok világos listája révén a márka útmutatója hatékony módja annak, hogy csökkentse a csapata közötti összetévesztés és félreértések valószínűségét.
• A munkafolyamat egyszerűsítése: Amint láthatja, a márkaprogram előmozdíthatja a márka üzeneteinek összehangolását és megerősítheti a vállalat alapvető értékeit. Ez leegyszerűsíti a belső kommunikációt és felgyorsítja a munkafolyamatot, ezáltal növeli az általános termelékenységet.
• A márka ismertségének növelése: A konzisztens márkaidentitás bemutatásával márkája jól felismerhetővé válik, és előkelő helyet biztosít az ügyfelek elméjében. Ez pedig hatékonyan ösztönzi a hosszú távú üzleti sikert.

What should a brand style guide include?

A márka informatív játékkönyvének elkészítéséhez integrálnia kell a márka vizuális és írásos identitásának létfontosságú elemeit egyetlen márkastílus-útmutatóba. Ez a márka küldetésnyilatkozatával, értékeivel és történetével kezdődik, majd a márkaelemek beépítésével meghatározza a márka általános megjelenését és hangulatát. A márka útmutatója általában a következő elemeket tartalmazza:

1. Logo

A logó megnyitja az utat a márkaidentitás előtt, és ez az alapvető eleme annak, hogy erős első benyomást hagyjon az ügyfelekben. Mutassa be a logótervezési ötleteket, hogy bemutassa márkája egyedi stílusát, és elkülönítse azt a versenytársaktól. Ha márkájának különböző logóváltozatai vannak, ne felejtse el felvenni ezeket a márkaismertetőbe, hogy rugalmasságot biztosítson márkájának, hogy különféle használati esetekben megjelenhessen.

2. Color Palette

A szín a márka egyik legjellegzetesebb és legemlékezetesebb aspektusa. Mutassa meg márkája színpalettáját nagy felbontású képekkel és precíz színkódokkal, például Hex, RGB, HSL és Pantone színkódokkal. Ez az élénk ábrázolás megmutatja márkájának esztétikáját, és jelentős asszociációkat ébreszt a közönséggel.

3. Typography

A tipográfia több, mint egyszerű betűtípusok; a típusok elrendezéséről van szó, hogy az írott szavak olvashatóbbá és vizuálisan tetszetősebbek legyenek. Adjon meg teljes magyarázatot a betűtípusokról, a pontméretekről, a betűk elhelyezéséről és a szóközökről a márka útmutatójában, hogy a lehető legvilágosabban mutassa be a designt.

4. Imagery and Iconography

Egy kép többet ér ezer szónál. Ha átfogó márkastílus-útmutatót szeretne létrehozni, fontolja meg a márka által jóváhagyott képek, szimbólumok és ikonok könyvtárának biztosítását csapata számára, amelyet webhelyén és marketinganyagaiban használhat fel. Ezek a vizuális elemek nagyszerűen képviselik a márka személyiségét, és részét képezik a márka vizuális kommunikációjának.

5. Usage examples

Vázolja fel a teendők és mit nem tennivalók listáját, hogy egyértelmű útmutatást adjon a márka vizuális elemeinek kezeléséhez. Kulcsfontosságú a helyes és helytelen használati példák bemutatása, képekkel kísérve. Ez tovább javíthatja a megértést, és arra ösztönzi a csapat tagjait, hogy tartsák be a márkaismertetőt, elkerülve az elemekkel való visszaélést és a márkaidentitás felhígítását.

6. Brand voice

A márkahang arról szól, hogy mások hogyan látják a márkáját. A márkahangja pozitív, humoros vagy profi? A márkahang meghatározása attól függ, hogy a márka hogyan kommunikál az ügyfelekkel. Ráadásul minden csatornán következetesen futnia kell, beleértve a márkaismertetőt is.

How to create a brand style guide in 4 steps?

Hogyan lehet tehát hatékonyan létrehozni egy márkajátékkönyvet? Mint mindig, most is támogattuk. Egyszerűen kövesse lépésenkénti útmutatónkat, és professzionális márkastílusú útmutatót készít, amely megfelel az Ön márkájának.

1. Define the brand

Az első lépés a márka céljának, értékeinek és pozíciójának kiderítése, ezzel lefektetve a márka útmutatójának elkészítését. Csak a márka alapos megértésével alakíthatja ki egyedi identitását. Ezenkívül egy jól meghatározott márka hatékonyan rezonál az ügyfelekkel, elősegítve a mélyebb kapcsolatokat és a hűséget.

2. Write a brand overview

A márka áttekintése minden fontos információt tartalmaz arról, hogy mi a márka és mi nem. Felvázolja a küldetésnyilatkozatot, az értékeket, a történetet és a márkastratégiát. Írjon egy rövid márkaáttekintést, hogy maradandó benyomást keltsen a közönségben.

3. Integrate brand assets

A márkaelemek szerves részét képezik a márkaismertetőnek, hogy megtestesítsék a márka identitását, megkönnyítve az összefüggő és egységes márkaimázs terjesztését a nyilvánosság számára. Szereljen be logót, színpalettát, tipográfiát, hangot, képeket, ikonográfiát és további elemeket a márkastílus-útmutatóba, hogy márkája kitűnjön.

4. Choose a format

A márkastílus-útmutató három fő formátumban jeleníthető meg. Válasszon közülük egyet preferenciái szerint.

• Nyomtatás formátum: A nyomtatott márkastílus-kalauz egy klasszikus formátum, amelyet a közönség elolvashat. De nem környezetbarát és könnyen megosztható.
• PDF fájl: Ez a formátum a könnyű hozzáférhetősége miatt népszerű. A PDF-dokumentum megosztása másokkal egyszerű. Ennek szerkesztése és frissítése azonban kihívást jelent. A PDF formátum nem mobilbarát. Statikus jellege megnehezíti a közönség elköteleződését.
• Digitális stílus útmutató: Egyre több márkacsapat választja ezt az interaktív formátumot, amely dinamikus és könnyen navigálható. Könnyen frissítheti a digitális stíluskalauzokat bármikor, amikor csak akarja. A digitális stílus útmutatók tökéletesen jelennek meg különféle eszközökön, például mobiltelefonokon, táblagépeken és számítógépeken.

How to use your brand style guide?

Ha nem használja ki teljes mértékben a márkastílust a létrehozása után, azzal aláássa a robusztus márka felépítésének lehetőségét. Kezelje dinamikus eszközként, amely a márka mellett fejlődik.

1. Make it accessible

Tegye lehetővé csapatának, hogy könnyedén hozzáférjen a márka útmutatójához. Elköteleződésük nélkül nehéz ugyanazon az oldalon tartani őket, és biztosítani, hogy ugyanazt a célt, a márka konzisztenciáját megőrizzék.

2. Update it strategically

Ahogy a márkastratégiája idővel fejlődik, úgy kell fejlődnie a márka útmutatójának is. Ez egy élő dokumentum, amely frissítéseket igényel, hogy tükrözze a márkafrissítéseket. Módosítsa ennek megfelelően a vizuális elemeket, a márkahangot és az üzeneteket, hogy a márkastílus-útmutató naprakész legyen.

5 Inspiring brand style guide examples

Bár minden márka stíluskalauza eltér a többitől, mindegyiknek közös a célja: könnyen érthetően és emészthetően átadni a márkájuk lényegét. Nézzünk meg néhány példát a márkastílus-kalauzból, hogy feltárjuk, mi járul hozzá a hatékony stílushoz.

1. Walmart

A világ egyik legnagyobb kiskereskedelmi vállalataként a Walmart célja, hogy egységes imázst hozzon létre, amely üdvözlő és vonzó. Márkastílus-útmutatója rendkívül alapos, beleértve a vállalati célt, a márkapozícionálást, az alapvető dizájnelemeket és számos példát a típuskezelésre. A Walmart logója és színpalettája felismerhető márkává teszi.

2. IWG

Az IWG (International Workplace Group) a világ vezető munkaterület-szolgáltatója, amelynek célja, hogy segítse a vállalkozásokat egy fantasztikus munkakörnyezet kialakításában és a hatékonyabb munkavégzésben. A márka útmutatója lefedi az összes kulcsfontosságú márkaüzenetet, és szabálykönyvként működik, hogy eligazodjon a vállalat a márka összes interakcióján. Elsősorban a márka logójára, színeire és betűtípusaira összpontosít.

3. Spaces

A Spaces az IWG hálózat része, amely virágzó közösség és vállalkozások számára kialakított coworking terek kialakítására specializálódott. A márkaismertető részletezi a Spaces vizuális elemeit, amelyek a márkaidentitást alkotják, mint például a logó, a színpaletta, a betűtípusok és a képek. A logóval való visszaélés példáit is integrálja, hogy megakadályozza, hogy mások a logóját rossz módon használják. A Spaces képgyűjteményt kínál az inspiráló munkaterület bemutatásához és a márka identitásának bemutatásához.

4. Lenovo

Ez a márkaismertető célja, hogy útmutatást adjon a márkakonzisztencia kialakításához az új márkakampányban. Eltávolodva a korábban bonyolult márkatervezési rendszerétől, új, leegyszerűsített és azonnal felismerhető márkadesign elemeket vezet be. A logó a márka legelismertebb tulajdonsága, így nem csoda, hogy a Lenovo kiemeli logójának minden aspektusát.

5. Zara

A Zara az egyik legnagyobb nemzetközi gyorsdivat-kiskereskedő, amely emberek milliói körében hódított. A márka útmutatója bemutatja a márka történetét, az elnevezési hátteret, a jövőképet és az értékeket. A vizuális identitáselemeken kívül a márkastílus-útmutató példákat is tartalmaz ezek alkalmazására különféle csatornákon, például a hivatalos webhelyén, a közösségi média platformjain és a ruházati címkéken. A márkastílus-kalauz kiemelkedő jellemzője egy olyan képtár, amely bemutatja Zara divatértelmezését és egyedi stílusát.

Create an interactive style guide for your brand

A márkaismertetők nemcsak a márka egységességét biztosítják, hanem növelik csapata termelékenységét is. A márkastílus-útmutató elkészítése időigényes feladatnak tűnhet, de a megfelelő eszközzel rövid időn belül professzionális lesz. Flip PDF Plus Pro a legfelső szintű szoftver, amely a PDF-t interaktív digitális márkajátékkönyvvé alakítja. Az eszköz lehetővé teszi a stílus útmutató frissítését, amikor csak szükséges, és beágyazhatja azt webhelyére, hogy mindenki könnyen hozzáférhessen. Próbáld ki, és nézd meg, hogyan működik a márkádnál!