מדריך סגנונות: ספר המשחקים של המותג הסבר לדמה

ספר משחק הוא מדריך המתאר את המשחקים והאסטרטגיות של קבוצת כדורגל לנצח במשחק. בכל הנוגע לקמפיין המיתוג, מדריך סגנון מותג משמש כספר משחק של המותג המגדיר את מיצוב המותג שלך וקובע מערכת כללים לבניית זהות מותג חזקה. הוא ממלא תפקיד קריטי בשמירה על הצוות שלך באותו עמוד ובפירוק אסטרטגיית המותג שלך לצעדים מעשיים. במאמר זה, נסקור היטב את ספר משחקי מותג, נותן לך את הדברים החיוניים כדי להתחיל את מסע מדריך הסגנון שלך.

What is a brand style guide?

מדריך סגנון מותג הוא מסמך משנה משחק המציין כל היבט של המותג שלך. מתפקד כשרטוט, הוא מבטיח תדמית מותג אחידה ומסרים אחידים של המותג בכל נקודות המגע. ספר משחקי מותג מכיל בתוכו את הסיפור, הצהרת המשימה, הערכים, הקול והזהות החזותית של המותג, יחד עם דוגמאות של יישומי מותג. בדומה למדריך עזר ומפת דרכים, הוא מצייד את הצוות שלך בהנחיות מדויקות כיצד לשמור על עקביות המותג ולשמור על זהות המותג.

Why do you need a brand style guide?

האם אתה נאבק לשמור על התאמה של כולם בתוך או מחוצה לצוות שלך? זו הסיבה שיש צורך ליצור מדריך סגנון מותג. זה נועד ליצור ולתחזק אלמנטים חיוניים של חברה שיכולה לאיית את המותג שלך. מכיוון שחברי הצוות שלך קוראים את אותו מדריך וניגשים לאותו מידע, קל הרבה יותר להבטיח עקביות ויעילות באופן שבו צוות פועל כך שהכל עומד בקנה אחד. לא רק שהיא מספקת נוחות שאין שני לה אלא שהיא מועילה למותג שלך בדרכים נוספות.

• שפר את ההבנה: מדריך סגנון מותג משמש כספר הדרכה המסכם מה עוסק המותג שלך וכיצד הוא מופיע בעולם. על ידי רשימה ברורה של סטנדרטים וכללים שיש לפעול לפיהם, ספר המשחקים של המותג הוא דרך יעילה להפחית את הסבירות לבלבול ולתקשורת שגויה בקרב הצוות שלך.
• ייעל את זרימת העבודה: כפי שאתה יכול לראות, ספר משחקי מותג יכול לטפח התאמה למסרי המותג ולחזק את ערכי הליבה של החברה. זה מייעל את התקשורת הפנימית ומאיץ את זרימת העבודה, ובכך לשפר את הפרודוקטיביות הכוללת.
• הגבר את הכרת המותג: על ידי הצגת זהות מותג עקבית, המותג שלך יהפוך למזוהה ביותר ויבטיח מיקום בולט בתודעת הלקוחות. זה, בתורו, מניע הצלחה עסקית לטווח ארוך ביעילות.

What should a brand style guide include?

כדי ליצור ספר משחקי מותג אינפורמטיבי, עליך לשלב את המרכיבים החיוניים של הזהות החזותית והכתובה של המותג שלך במדריך אחד בסגנון מותג אחד. זה מתחיל בהצהרת המשימה, הערכים והסיפור של המותג שלך, וממשיך לשלב נכסי מותג כדי להגדיר את המראה והתחושה הכלליים של המותג. ספר משחקי מותג מכיל בדרך כלל את המרכיבים הבאים:

1. Logo

לוגו סולל את הדרך לזהות המותג שלך והוא המרכיב הבסיסי להשאיר רושם ראשוני חזק על הלקוחות שלך. הצג את הרעיונות לעיצוב הלוגו כדי להציג את הסגנון הייחודי של המותג שלך ולהפריד בינו לבין המתחרים. אם למותג שלך יש וריאציות לוגו שונות, אל תשכח לכלול אותן בספר המשחקים של המותג כדי לתת למותג שלך את הגמישות להופיע במקרים שונים של שימוש.

2. Color Palette

צבע הוא אחד ההיבטים המיוחדים והבלתי נשכחים ביותר של מותג. הצג את פלטת הצבעים של המותג שלך באמצעות תמונות ברזולוציה גבוהה וקודי צבע מדויקים, כגון קודי צבע Hex, RGB, HSL ו-Pantone. תיאור חי זה מציג את האסתטיקה של המותג שלך ומטפח אסוציאציות משמעותיות עם הקהל.

3. Typography

טיפוגרפיה היא יותר מסתם גופנים; מדובר בסידור הכתב כדי להפוך את המילים הכתובות לקריאות יותר ולנעימות חזותית. תן הסבר מלא של גופנים, גדלי נקודות, מיקום אותיות ורווחים בספר המשחקים של המותג שלך כדי להציג את העיצוב שלך בצורה ברורה ככל האפשר.

4. Imagery and Iconography

תמונה שווה אלף מילים. אם תרצה ליצור מדריך סגנון מותג מקיף, שקול לספק ספרייה של תמונות, סמלים ואייקונים שאושרו על ידי המותג עבור הצוות שלך לשימוש באתר ובחומרי השיווק שלך. אלמנטים חזותיים אלו הם דרך מצוינת לייצג את אישיותו של המותג ומהווים חלק מהתקשורת החזותית של המותג.

5. Usage examples

הגדר רשימה של עשה ואל תעשה כדי להציע הנחיות ברורות לטיפול באלמנטים ויזואליים של המותג. חיוני להדגים דוגמאות שימוש נכונות וגם לא נכונות, בליווי תמונות. זה יכול לשפר עוד יותר את ההבנה ולעודד את חברי הצוות לדבוק בספר המשחקים של המותג שלך, הימנעות משימוש לרעה באלמנטים ודילול זהות המותג.

6. Brand voice

קול המותג עוסק באופן שבו אחרים תופסים את המותג שלך. האם קול המותג שלך חיובי, הומוריסטי או מקצועי? הגדרת קול המותג שלך תלויה באופן שבו המותג שלך מתקשר עם הלקוחות. בנוסף, הוא חייב לפעול באופן עקבי בכל הערוצים, כולל ספר המשחקים של המותג שלך.

How to create a brand style guide in 4 steps?

אז איך לייצר ספר משחקי מותג ביעילות? כמו תמיד, קיבלנו את הגב. כל שעליך לעשות הוא לעקוב אחר המדריך שלנו שלב אחר שלב, ותעצב מדריך סגנון מותג מקצועי שעובד עבור המותג שלך.

1. Define the brand

הצעד הראשון הוא להבין את המטרה, הערכים והמיקום של המותג שלך, ולהניח את הבסיס ליצירת ספר משחקי מותג. רק על ידי הבנה מעמיקה של המותג תוכל לבסס את זהותו הייחודית. יתרה מכך, מותג מוגדר היטב מהדהד עם הלקוחות ביעילות, ומטפח קשרים ונאמנות עמוקים יותר.

2. Write a brand overview

סקירת מותג מכילה את כל המידע החשוב על מה המותג שלך ומהו. הוא מתאר את הצהרת המשימה, הערכים, הסיפור ואסטרטגיית המותג. כתוב סקירה קצרה של המותג כדי ליצור רושם מתמשך על הקהל.

3. Integrate brand assets

נכסי מותג הם חלק בלתי נפרד ממשחקי מותג כדי לגלם את זהות המותג, מה שמקל על מתן תדמית מותג מגובשת ומאוחדת לציבור. כלול לוגו, לוח צבעים, טיפוגרפיה, קול, תמונות, איקונוגרפיה ועוד אלמנטים במדריך סגנון המותג שלך כדי להבליט את המותג שלך.

4. Choose a format

ישנם 3 פורמטים עיקריים להצגת מדריך סגנון המותג שלך. בחר אחד מהם לפי העדפותיך.

• הדפס פוּרמָט: מדריך סגנון המותג המודפס הוא פורמט קלאסי לקריאה של הקהל. אבל זה לא ידידותי לסביבה וקל לחלוק.
• קובץ PDF: פורמט זה פופולרי בגלל הנגישות הקלה שלו. שיתוף מסמך ה-PDF עם אחרים הוא ללא מאמץ. עם זאת, עריכה ועדכון שלו הם מאתגרים. פורמט PDF אינו מותאם לנייד. אופיו הסטטי מקשה על עיסוק הקהל.
• מדריך סגנון דיגיטלי: יותר ויותר צוותי מותג בוחרים בפורמט האינטראקטיבי הזה, שהוא דינמי וקל לניווט. קל לעדכן מדריכים בסגנון דיגיטלי בכל עת שתרצה. מדריכים בסגנון דיגיטלי מוצגים בצורה מושלמת במגוון מכשירים, כמו טלפונים ניידים, טאבלטים ומחשבים.

How to use your brand style guide?

אם לא תנצלו את סגנון המותג במלואו לאחר יצירתו, תערערו את הפוטנציאל לבניית מותג חזק. התייחס אליו כאל כלי דינמי שמתפתח לצד המותג שלך.

1. Make it accessible

אפשר לצוות שלך לגשת אל ספר המשחקים של המותג בקלות. ללא המעורבות שלהם, קשה להשאיר אותם באותו עמוד ולהבטיח שהם עובדים לקראת אותה מטרה, תוך שמירה על עקביות המותג.

2. Update it strategically

כשאסטרטגיית המותג שלך מתפתחת עם הזמן, כך גם ספר המשחקים של המותג שלך. זהו מסמך חי הדורש עדכונים כדי לשקף כל רענון של המותג. שנה אלמנטים ויזואליים, קול המותג והמסרים בהתאם כדי לשמור על עדכניות המדריך לסגנון המותג.

5 Inspiring brand style guide examples

למרות שמדריך הסגנונות של כל מותג שונה מהאחרים, לכולם מטרה משותפת: להעביר את המהות של המותג שלהם בצורה קלה להבנה וניתנת לעיכול. בוא נחקור כמה דוגמאות של מדריך לסגנון מותג כדי לחשוף מה תורם לאפקטיבי.

1. Walmart

כאחד מתאגידי הקמעונאות הגדולים בעולם, וולמארט שואפת ליצור תדמית עקבית שמסבירת פנים ומרתקת. מדריך סגנון המותג שלה הוא יסודי ביותר, כולל מטרת החברה, מיצוב המותג, אלמנטים עיצוביים מרכזיים ודוגמאות מרובות לטיפול בסוג. הלוגו ופלטת הצבעים של Walmart הופכים אותו למותג מוכר.

2. IWG

IWG (International Workplace Group) היא ספקית חללי העבודה המובילה בעולם, המוקדשת לסייע לעסקים ביצירת סביבת עבודה פנטסטית ובעבודה פרודוקטיבית יותר. ספר המשחקים של המותג שלה מכסה את כל מסרי המותג המרכזיים ומשמש כספר חוקים לנווט את החברה שלה בכל האינטראקציות של המותג. הוא מתמקד בעיקר בלוגו המותג, הצבעים והגופנים.

3. Spaces

Spaces היא חלק מרשת IWG, המתמחה בבניית קהילה משגשגת וחללי עבודה משותפים לעסקים. ספר המשחקים של המותג מפרט את האלמנטים החזותיים של Spaces המהווים את זהות המותג שלו, כגון לוגו, לוח צבעים, גופנים ודימויים. זה גם משלב דוגמאות לשימוש לרעה בלוגו כדי למנוע מאחרים להשתמש בלוגו שלו בצורה לא נכונה. Spaces מספק אוסף של תמונות כדי להציג את סביבת העבודה מעוררת ההשראה ולייצג את זהות המותג שלה.

4. Lenovo

ספר משחקי מותג זה נועד להציע הנחיות כיצד לבסס עקביות מותג במסע הפרסום החדש של המותג. כשהיא מתרחקת ממערכת עיצוב המותג המורכבת שלה בעבר, היא מציגה אלמנטים עיצוביים חדשים של המותג הפשוטים וניתנים לזיהוי מיידי. הלוגו הוא הנכס המוכר ביותר של המותג, כך שאין זה פלא שלנובו מדגישה כל היבט בלוגו שלה.

5. Zara

זארה עומדת כאחת מקמעונאי האופנה המהירה הבינלאומיים הגדולים שצברו אחיזה בקרב מיליוני אנשים. ספר המותגים שלה מדגים את סיפור המותג, מתן שמות לרקע, חזון וערכים. מלבד אלמנטים של זהות חזותית, מדריך סגנון המותג כולל דוגמאות ליישום שלהם בערוצים מגוונים, כמו האתר הרשמי שלו, פלטפורמות המדיה החברתית ותוויות הלבוש. תכונה יוצאת דופן של מדריך סגנונות מותג זה היא ספריית תמונות המציגה את הפרשנות של זארה לאופנה ואת הסגנון הייחודי שלה.

Create an interactive style guide for your brand

ספרי משחק של מותגים לא רק מבטיחים עקביות במותג אלא גם מגבירים את הפרודוקטיביות של הצוות שלך. יצירת מדריך בסגנון מותג אולי נשמע כמו משימה שגוזלת זמן, אבל עם הכלי הנכון, יהיה לך מדריך מקצועי תוך זמן קצר. Flip PDF Plus Pro היא תוכנת השכבה העליונה להפיכת PDF לספר משחקי מותג דיגיטלי אינטראקטיבי. הכלי מאפשר לך לעדכן את מדריך הסגנון בכל פעם שצריך ולהטמיע אותו באתר האינטרנט שלך לגישה נוחה לכולם. נסה את זה ותראה איך זה עובד עבור המותג שלך!