Un playbook est un manuel qui décrit les jeux et les stratégies d'une équipe de football pour gagner un match. Lorsqu'il s'agit de campagne de branding, un guide de style de marque sert de manuel de marque qui définit le positionnement de votre marque et établit un ensemble de règles pour construire une identité de marque forte. Il joue un rôle essentiel pour garder votre équipe sur la même longueur d'onde et décomposer votre stratégie de marque en étapes concrètes. Dans cet article, nous examinerons attentivement les manuel de marque, vous donnant les éléments essentiels pour démarrer votre parcours de guide de style.
What is a brand style guide?
Un guide de style de marque est un document révolutionnaire qui indique tous les aspects de votre marque. Fonctionnant comme un modèle, il garantit une image de marque unifiée et un message de marque uniforme sur tous les points de contact. Un playbook de marque résume l'histoire, l'énoncé de mission, les valeurs, la voix et l'identité visuelle d'une marque, ainsi que des exemples d'applications de marque. Tout comme un manuel de référence et une feuille de route, il fournit à votre équipe des directives précises sur la manière de maintenir la cohérence de la marque et de préserver son identité.
Why do you need a brand style guide?
Avez-vous du mal à maintenir l’alignement de tout le monde à l’intérieur ou à l’extérieur de votre équipe ? C'est pourquoi il est nécessaire de créer un guide de style de marque. Il est conçu pour former et maintenir les éléments essentiels d’une entreprise qui peuvent définir votre marque. Lorsque les membres de votre équipe lisent le même guide et accèdent aux mêmes informations, il est beaucoup plus facile d’assurer la cohérence et l’efficacité du fonctionnement d’une équipe afin que tout soit à la hauteur. Non seulement il offre une commodité inégalée, mais il profite également à votre marque de bien des façons.
- Améliorer la compréhension : Un guide de style de marque est utilisé comme un livre pédagogique qui résume ce qu'est votre marque et comment elle se présente dans le monde. En disposant d'une liste claire de normes et de règles à suivre, le manuel de marque est un moyen efficace de réduire le risque de confusion et de mauvaise communication au sein de votre équipe.
- Rationalisez le flux de travail : Comme vous pouvez le constater, un playbook de marque peut favoriser l'alignement sur le message de la marque et renforcer les valeurs fondamentales de l'entreprise. Cela rationalise la communication interne et accélère le flux de travail, améliorant ainsi la productivité globale.
- Augmentez la reconnaissance de la marque : En présentant une identité de marque cohérente, votre marque deviendra hautement reconnaissable et occupera une position de premier plan dans l'esprit des clients. Ceci, à son tour, favorise efficacement la réussite commerciale à long terme.
What should a brand style guide include?
Pour créer un manuel de marque informatif, vous devez intégrer les éléments essentiels de l'identité visuelle et écrite de votre marque dans un seul guide de style de marque. Cela commence par l'énoncé de mission, les valeurs et l'histoire de votre marque, puis intègre les atouts de la marque pour définir l'apparence générale de la marque. Un playbook de marque contient généralement les éléments suivants :
1. Logo
Un logo ouvre la voie à votre identité de marque et constitue l’élément de base pour laisser une première impression forte à vos clients. Démontrez les idées de conception de logo pour mettre en valeur le style unique de votre marque et la distinguer de la concurrence. Si votre marque a différentes variantes de logo, n'oubliez pas de les inclure dans le playbook de la marque pour donner à votre marque la flexibilité d'apparaître dans divers cas d'utilisation.
2. Color Palette
La couleur est l’une des facettes les plus distinctives et mémorables d’une marque. Affichez la palette de couleurs de votre marque à l'aide d'images haute résolution et de codes de couleurs précis, tels que les codes de couleurs Hex, RVB, HSL et Pantone. Cette représentation vivante met en valeur l’esthétique de votre marque et cultive des associations significatives avec le public.
3. Typography
La typographie est bien plus que de simples polices ; il s'agit de la disposition des caractères pour rendre les mots écrits plus lisibles et visuellement plus agréables. Donnez une explication complète des polices de caractères, des tailles de points, de l'emplacement des lettres et des espaces dans le manuel de votre marque pour présenter votre design aussi clairement que possible.
4. Imagery and Iconography
Une image vaut mieux que mille mots. Si vous souhaitez créer un guide de style de marque complet, envisagez de fournir une bibliothèque d'images, de symboles et d'icônes approuvés par la marque que votre équipe pourra utiliser sur votre site Web et vos supports marketing. Ces éléments visuels sont un excellent moyen de représenter la personnalité d'une marque et font partie de la communication visuelle de la marque.
5. Usage examples
Établissez une liste de choses à faire et à ne pas faire pour offrir des instructions claires sur la gestion des éléments visuels de la marque. Il est crucial de démontrer des exemples d’utilisation corrects et incorrects, accompagnés d’images. Cela peut améliorer encore davantage la compréhension et inciter les membres de l’équipe à adhérer au manuel de votre marque, en évitant une mauvaise utilisation des éléments et une dilution de l’identité de la marque.
6. Brand voice
La voix de la marque concerne la façon dont les autres perçoivent votre marque. La voix de votre marque est-elle positive, humoristique ou professionnelle ? Définir la voix de votre marque dépend de la manière dont votre marque communique avec les clients. De plus, il doit fonctionner de manière cohérente sur tous les canaux, y compris le playbook de votre marque.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Alors, comment générer efficacement un playbook de marque ? Comme toujours, nous vous soutenons. Suivez simplement notre guide étape par étape et vous rédigerez un guide de style de marque professionnel qui fonctionne pour votre marque.
1. Define the brand
La première étape consiste à déterminer l'objectif, les valeurs et la position de votre marque, jetant ainsi les bases de la création d'un manuel de marque. Ce n'est qu'en comprenant profondément la marque que vous pourrez établir son identité unique. De plus, une marque bien définie trouve un écho efficace auprès des clients, favorisant des liens plus profonds et une fidélité.
2. Write a brand overview
Un aperçu de la marque contient toutes les informations importantes sur ce qu’est et n’est pas votre marque. Il décrit l'énoncé de mission, les valeurs, l'histoire et la stratégie de marque. Rédigez un bref aperçu de la marque pour faire une impression durable sur le public.
3. Integrate brand assets
Les actifs de marque font partie intégrante d'un manuel de marque pour incarner l'identité d'une marque, ce qui facilite la transmission d'une image de marque cohérente et unifiée au public. Incluez le logo, la palette de couleurs, la typographie, la voix, les images, l'iconographie et d'autres éléments dans votre guide de style de marque pour que votre marque se démarque.
4. Choose a format
Il existe 3 formats principaux pour afficher le guide de style de votre marque. Choisissez-en un selon vos préférences.
- Imprimer format: Le guide de style de marque imprimé est un format classique à lire par le public. Mais ce n’est pas écologique et facile à partager.
- fichier PDF: Ce format est populaire en raison de sa facilité d'accès. Partager le document PDF avec d’autres se fait sans effort. Cependant, son édition et sa mise à jour sont difficiles. Le format PDF n'est pas adapté aux appareils mobiles. Sa nature statique rend difficile l’engagement du public.
- Guide de style numérique: De plus en plus d’équipes de marques optent pour ce format interactif, dynamique et simple à naviguer. C'est un jeu d'enfant de mettre à jour les guides de style numériques à tout moment. Les guides de style numériques s'affichent parfaitement sur une variété d'appareils, comme les téléphones mobiles, les tablettes et les ordinateurs.
How to use your brand style guide?
Si vous n'exploitez pas pleinement le style de la marque après sa création, vous affaiblirez le potentiel de construction d'une marque solide. Traitez-le comme un outil dynamique qui évolue aux côtés de votre marque.
1. Make it accessible
Permettez à votre équipe d’accéder facilement au playbook de la marque. Sans leur engagement, il est difficile de les maintenir sur la même longueur d’onde et de s’assurer qu’ils travaillent vers le même objectif, à savoir maintenir la cohérence de la marque.
2. Update it strategically
À mesure que votre stratégie de marque évolue au fil du temps, votre manuel de marque devrait également évoluer. Il s'agit d'un document évolutif qui nécessite des mises à jour pour refléter toute actualisation de la marque. Modifiez les éléments visuels, la voix de la marque et le message en conséquence pour maintenir le guide de style de la marque à jour.
5 Inspiring brand style guide examples
Même si la charte stylistique de chaque marque diffère des autres, elles partagent toutes un objectif commun : transmettre l'essence de leur marque d'une manière facilement compréhensible et digeste. Explorons quelques exemples de guides de style de marque pour découvrir ce qui contribue à l'efficacité d'un guide.
1. Walmart
En tant que l'une des plus grandes sociétés de vente au détail au monde, Walmart vise à créer une image cohérente, accueillante et engageante. Son guide de style de marque est extrêmement complet, comprenant l'objectif de l'entreprise, le positionnement de la marque, les éléments de conception de base et de multiples exemples de traitement de caractères. Le logo et la palette de couleurs de Walmart en font une marque reconnaissable.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) est le principal fournisseur d'espaces de travail au monde, dédié à aider les entreprises à créer un environnement de travail fantastique et à travailler de manière plus productive. Son manuel de marque couvre tous les messages clés de la marque et agit comme un livre de règles pour guider son entreprise à travers toutes les interactions de la marque. Il se concentre principalement sur le logo de la marque, les couleurs et les polices de caractères.
3. Spaces
Spaces fait partie du réseau IWG, spécialisé dans la création d'une communauté prospère et d'espaces de coworking pour les entreprises. Le playbook de la marque détaille les éléments visuels de Spaces qui forment son identité de marque, tels que le logo, la palette de couleurs, les polices de caractères et les images. Il intègre également des exemples d'utilisation abusive du logo pour empêcher d'autres personnes d'utiliser son logo de manière inappropriée. Spaces propose une collection d'images pour mettre en valeur l'espace de travail inspirant et représenter son identité de marque.
4. Lenovo
Ce guide de marque est conçu pour offrir des conseils sur la manière d'établir la cohérence de la marque dans la nouvelle campagne de marque. S'éloignant de son système de conception de marque auparavant complexe, il introduit de nouveaux éléments de conception de marque simplifiés et immédiatement reconnaissables. Le logo est l'atout le plus reconnu de la marque, il n'est donc pas étonnant que Lenovo mette en valeur chaque aspect de son logo.
5. Zara
Zara est l’un des plus grands détaillants internationaux de mode rapide qui a gagné du terrain auprès de millions de personnes. Son manuel de marque présente l'histoire de la marque, en nommant son contexte, sa vision et ses valeurs. Outre les éléments d'identité visuelle, le guide de style de la marque comprend des exemples de leur application sur divers canaux, comme son site officiel, les plateformes de médias sociaux et les marques de vêtements. Une caractéristique remarquable de ce guide de style de marque est une bibliothèque d'images qui présente l'interprétation de la mode par Zara et son style unique.
Create an interactive style guide for your brand
Les playbooks de marque garantissent non seulement la cohérence de la marque, mais augmentent également la productivité de votre équipe. Créer un guide de style de marque peut sembler une tâche fastidieuse, mais avec le bon outil, vous en aurez un professionnel en un rien de temps. Flip PDF Plus Pro est le logiciel de premier plan pour transformer le PDF en un manuel de marque numérique interactif. L'outil vous permet de mettre à jour le guide de style chaque fois que nécessaire et de l'intégrer à votre site Web pour un accès facile à tous. Essayez-le et voyez comment cela fonctionne pour votre marque !
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