Pelikirja on käsikirja, jossa hahmotellaan jalkapallojoukkueen pelit ja strategiat pelin voittamiseksi. Kun kyse on brändäyskampanjasta, brändityyliopas toimii brändin pelikirjana, joka määrittelee brändisi asemoinnin ja vahvistaa joukon sääntöjä vahvan brändi-identiteetin rakentamiseksi. Sillä on ratkaiseva rooli tiimisi pitämisessä samalla sivulla ja brändistrategiasi jakamisessa toimiviin vaiheisiin. Tässä artikkelissa tarkastelemme huolellisesti tuotemerkin pelikirja, joka antaa sinulle oleellisen tyylioppaan matkan käyntiin.
What is a brand style guide?
Brändin tyyliopas on pelin muuttava asiakirja, joka kertoo brändisi kaikki osa-alueet. Suunnitelmana toimiva se varmistaa yhtenäisen brändikuvan ja yhtenäisen brändiviestinnän kaikissa kosketuspisteissä. Brändin ohjekirja kiteyttää brändin tarinan, mission, arvot, äänen ja visuaalisen identiteetin sekä esimerkkejä brändisovelluksista. Kuten viitekäsikirja ja tiekartta, se antaa tiimillesi tarkat ohjeet siitä, kuinka säilyttää brändin johdonmukaisuus ja säilyttää brändin identiteetti.
Why do you need a brand style guide?
Onko sinulla vaikeuksia pitää kaikki tiimisi sisällä tai ulkopuolella? Tästä syystä on välttämätöntä luoda brändityyliopas. Se on suunniteltu muodostamaan ja ylläpitämään yrityksen olennaisia elementtejä, jotka voivat korostaa brändiäsi. Kun tiimisi jäsenet lukevat saman oppaan ja käyttävät samoja tietoja, on paljon helpompi varmistaa johdonmukaisuus ja tehokkuus tiimin toiminnassa niin, että kaikki on kunnossa. Se ei ainoastaan tarjoa vertaansa vailla olevaa mukavuutta, vaan se hyödyttää brändiäsi useammilla tavoilla.
- Paranna ymmärrystä: Brändityyliopasta käytetään ohjekirjana, joka tiivistää, mistä brändisi on kyse ja miten se näkyy maailmassa. Koska tuotemerkin ohjekirja on selkeä lista noudatettavista standardeista ja säännöistä, se on tehokas tapa vähentää sekaannusten ja väärinkäytösten todennäköisyyttä tiimisi kesken.
- Virtaviivaista työnkulkua: Kuten näet, brändin ohjekirja voi edistää brändiviestinnän yhdenmukaistamista ja vahvistaa yrityksen ydinarvoja. Tämä virtaviivaistaa sisäistä viestintää ja nopeuttaa työnkulkua, mikä parantaa yleistä tuottavuutta.
- Lisää tuotemerkin tunnettuutta: Esittelemällä yhtenäisen brändi-identiteetin brändistäsi tulee erittäin tunnistettavissa oleva ja se varmistaa näkyvän aseman asiakkaiden mielissä. Tämä puolestaan edistää pitkän aikavälin liiketoiminnan menestystä tehokkaasti.
What should a brand style guide include?
Informatiivisen brändiohjekirjan luomiseksi sinun tulee yhdistää brändisi visuaalisen ja kirjallisen identiteetin olennaiset elementit yhdeksi brändityylioppaaksi. Se alkaa brändisi missiolausekkeella, arvoilla ja tarinalla, ja sen jälkeen sisällytetään brändin resurssit määrittelemään brändin yleisilme. Brändin ohjekirja sisältää yleensä seuraavat elementit:
1. Logo
Logo tasoittaa tietä brändi-identiteetille ja on peruselementti vahvan ensivaikutelman jättämiseen asiakkaisiisi. Esittele logosuunnitteluideoita brändisi ainutlaatuisen tyylin esittelemiseksi ja erottamiseksi kilpailijoista. Jos brändilläsi on erilaisia logovariaatioita, muista sisällyttää ne brändin ohjekirjaan, jotta brändisi voi joustaa näkyä eri käyttötilanteissa.
2. Color Palette
Väri on yksi brändin erottuvimmista ja mieleenpainuvimmista puolista. Näytä brändisi väripaletti käyttämällä korkearesoluutioisia kuvia ja tarkkoja värikoodeja, kuten Hex-, RGB-, HSL- ja Pantone-värikoodeja. Tämä elävä kuvaus esittelee brändisi estetiikkaa ja luo merkittäviä assosiaatioita yleisöön.
3. Typography
Typografia on enemmän kuin vain fontteja; kyse on tyyppijärjestelystä, jotta kirjoitetut sanat olisivat luettavampia ja visuaalisesti miellyttävämpiä. Anna täydellinen selitys kirjasintyypeistä, pistekooista, kirjainten sijoittelusta ja välilyönneistä brändisi ohjekirjassa esitelläksesi suunnittelusi mahdollisimman selkeästi.
4. Imagery and Iconography
Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Jos haluat luoda kattavan brändityylioppaan, harkitse tuotemerkin hyväksymien kuvien, symbolien ja kuvakkeiden kirjaston tarjoamista tiimillesi käytettäväksi verkkosivustossasi ja markkinointimateriaaleissasi. Nämä visuaaliset elementit ovat loistava tapa edustaa brändin persoonallisuutta ja ne ovat osa brändin visuaalista viestintää.
5. Usage examples
Tee luettelo tehtävistä, joita saa ja mitä ei saa tehdä, jotta saat selkeät ohjeet brändin visuaalisten elementtien käsittelyyn. On erittäin tärkeää näyttää sekä oikeat että väärät käyttöesimerkit kuvien kera. Tämä voi entisestään parantaa ymmärrystä ja saada tiimin jäsenet noudattamaan brändisi ohjekirjaa välttäen elementtien väärinkäyttöä ja brändi-identiteetin laimentamista.
6. Brand voice
Brändin ääni kertoo, miten muut näkevät brändisi. Onko brändiäänesi positiivinen, humoristinen vai ammattimainen? Brändin äänen määrittäminen riippuu siitä, kuinka brändisi kommunikoi asiakkaiden kanssa. Lisäksi sen on toimittava johdonmukaisesti kaikilla kanavilla, mukaan lukien brändisi ohjekirja.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Joten kuinka luoda brändiohjekirja tehokkaasti? Kuten aina, olemme saaneet selkäsi. Seuraa vain vaiheittaista opastamme, niin voit luoda ammattimaisen brändityylioppaan, joka toimii brändillesi.
1. Define the brand
Ensimmäinen askel on selvittää brändisi tarkoitus, arvot ja asema ja luoda perusta brändin pelikirjan luomiselle. Vain ymmärtämällä brändiä syvästi voit luoda sen ainutlaatuisen identiteetin. Lisäksi hyvin määritelty brändi resonoi asiakkaiden kanssa tehokkaasti, mikä edistää syvempiä yhteyksiä ja uskollisuutta.
2. Write a brand overview
Brändin yleiskatsaus sisältää kaikki tärkeät tiedot siitä, mikä brändisi on ja mikä ei. Siinä hahmotellaan missio, arvot, tarina ja brändistrategia. Kirjoita lyhyt brändikatsaus tehdäksesi pysyvän vaikutuksen yleisöön.
3. Integrate brand assets
Brändivarat ovat olennainen osa brändin pelikirjaa, sillä ne ilmentävät brändin identiteettiä, mikä helpottaa yhtenäisen ja yhtenäisen brändikuvan toimittamista yleisölle. Sisällytä logo, väripaletti, typografia, ääni, kuvat, ikonografia ja muita elementtejä brändityylioppaaseen, jotta brändisi erottuu muista.
4. Choose a format
Brändityylioppaasi näyttämiseen on kolme päämuotoa. Valitse yksi niistä mieltymystesi mukaan.
- Tulosta muoto: Painettu brändityyliopas on klassinen muoto yleisön luettavaksi. Mutta se ei ole ympäristöystävällinen ja helppo jakaa.
- PDF-tiedosto: Tämä muoto on suosittu, koska se on helppokäyttöinen. PDF-dokumentin jakaminen muiden kanssa on vaivatonta. Sen muokkaaminen ja päivittäminen on kuitenkin haastavaa. PDF-muoto ei ole mobiiliystävällinen. Sen staattinen luonne vaikeuttaa yleisön sitoutumista.
- Digitaalinen tyyliopas: Yhä useammat bränditiimit valitsevat tämän interaktiivisen muodon, joka on dynaaminen ja helppo navigoida. Digitaalisten tyylioppaiden päivittäminen on helppoa milloin tahansa. Digitaaliset tyylioppaat näkyvät täydellisesti useissa laitteissa, kuten matkapuhelimissa, tableteissa ja tietokoneissa.
How to use your brand style guide?
Jos et hyödynnä brändityyliä täysin syrjään sen luomisen jälkeen, heikennät vahvan brändin rakentamisen mahdollisuuksia. Käsittele sitä dynaamisena työkaluna, joka kehittyy brändisi rinnalla.
1. Make it accessible
Anna tiimisi käyttää brändin ohjekirjaa helposti. Ilman heidän sitoutumistaan on vaikea pitää heitä samalla sivulla ja varmistaa, että he työskentelevät kohti samaa tavoitetta, säilyttäen brändin johdonmukaisuuden.
2. Update it strategically
Kun brändistrategiasi kehittyy ajan myötä, myös brändisi ohjekirjan tulisi kehittyä. Se on elävä asiakirja, joka vaatii päivityksiä vastaamaan tuotemerkin päivityksiä. Muokkaa visuaalisia elementtejä, brändiääntä ja viestejä vastaavasti pitääksesi brändityylioppaan ajan tasalla.
5 Inspiring brand style guide examples
Vaikka jokaisen brändin tyyliopas eroaa muista, niillä kaikilla on yhteinen tavoite: välittää brändinsä olemus helposti ymmärrettävällä ja sulavalla tavalla. Katsotaanpa joitain brändityylioppaan esimerkkejä selvittääksemme, mikä edistää tehokkaan tyylin syntymistä.
1. Walmart
Yhtenä maailman suurimmista vähittäiskaupan yrityksistä Walmart pyrkii luomaan johdonmukaisen imagon, joka on tervetullut ja mukaansatempaava. Sen brändityyliopas on äärimmäisen perusteellinen, sisältäen yrityksen tarkoituksen, brändin asemoinnin, keskeiset suunnitteluelementit ja useita esimerkkejä tyyppikäsittelystä. Walmartin logo ja väripaletti tekevät siitä tunnistettavan brändin.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) on maailman johtava työtilatoimittaja, joka on sitoutunut auttamaan yrityksiä luomaan fantastisen työympäristön ja työskentelemään tuottavammin. Sen brändiohjekirja kattaa kaikki keskeiset brändiviestit ja toimii sääntökirjana, joka ohjaa yritystä brändin kaikkien vuorovaikutusten läpi. Se keskittyy ensisijaisesti tuotemerkin logoon, väreihin ja kirjasintyyppeihin.
3. Spaces
Spaces on osa IWG-verkostoa, joka on erikoistunut kukoistavan yhteisön rakentamiseen ja coworking-tiloihin yrityksille. Brändikirjassa käsitellään Spacesin visuaalisia elementtejä, jotka muodostavat sen brändi-identiteetin, kuten logon, väripaletin, kirjasintyypit ja kuvat. Se integroi myös esimerkkejä logon väärinkäytöstä estääkseen muita käyttämästä sen logoa väärällä tavalla. Spaces tarjoaa kokoelman kuvia, jotka esittelevät inspiroivaa työtilaa ja edustavat sen brändi-identiteettiä.
4. Lenovo
Tämä brändiohjekirja on suunniteltu tarjoamaan ohjeita siitä, miten brändin johdonmukaisuus luodaan uudessa brändikampanjassa. Aiemmin monimutkaisesta brändisuunnittelujärjestelmästään siirtymällä se esittelee uusia brändisuunnittelun elementtejä, jotka ovat yksinkertaistettuja ja välittömästi tunnistettavissa. Logo on brändin tunnetuin voimavara, joten ei ole ihme, että Lenovo korostaa logonsa kaikkia puolia.
5. Zara
Zara on yksi suurimmista kansainvälisistä pikamuotikaupoista, joka on saavuttanut suosion miljoonien ihmisten keskuudessa. Sen brändiohjekirjassa esitellään brändin tarina, nimeämistausta, visio ja arvot. Visuaalisen identiteetin elementtien lisäksi brändityyliopas sisältää esimerkkejä niiden soveltamisesta useilla eri kanavilla, kuten sen virallisella verkkosivustolla, sosiaalisen median alustoilla ja vaateetiketillä. Tämän brändityylioppaan erinomainen ominaisuus on kuvakirjasto, joka näyttää Zaran tulkinnan muodista ja sen ainutlaatuisesta tyylistä.
Create an interactive style guide for your brand
Brändin ohjekirjat eivät ainoastaan varmista brändin johdonmukaisuutta, vaan myös lisäävät tiimisi tuottavuutta. Brändityylioppaan luominen saattaa kuulostaa aikaa vievältä tehtävältä, mutta oikealla työkalulla saat ammattimaisen oppaan hetkessä. Flip PDF Plus Pro on huippuluokan ohjelmisto muuntaa PDF interaktiiviseksi digitaaliseksi pelikirjaksi. Työkalun avulla voit päivittää tyylioppaan aina tarvittaessa ja upottaa sen verkkosivustollesi, jotta kaikki voivat käyttää sitä helposti. Kokeile ja katso, kuinka se toimii brändillesi!
Muunna PDF helposti flipbookiksi