Un libro de jugadas es un manual que describe las jugadas y estrategias de un equipo de fútbol para ganar un juego. Cuando se trata de la campaña de marca, una guía de estilo de marca sirve como un manual de estrategia que define el posicionamiento de su marca y establece un conjunto de reglas para construir una identidad de marca sólida. Desempeña un papel fundamental para mantener a su equipo en sintonía y dividir su estrategia de marca en pasos prácticos. En este artículo, analizaremos detenidamente los libro de jugadas de marca, brindándote lo esencial para iniciar tu viaje hacia la guía de estilo.
What is a brand style guide?
Una guía de estilo de marca es un documento innovador que indica todos los aspectos de su marca. Al funcionar como modelo, garantiza una imagen de marca unificada y mensajes de marca uniformes en todos los puntos de contacto. Un manual de estrategia de marca resume la historia, la declaración de misión, los valores, la voz y la identidad visual de una marca, junto con ejemplos de aplicaciones de la marca. Al igual que un manual de referencia y una hoja de ruta, proporciona a su equipo directivas precisas sobre cómo mantener la coherencia de la marca y preservar su identidad.
Why do you need a brand style guide?
¿Está luchando por mantener alineados a todos los que están dentro o fuera de su equipo? Por eso es necesario crear una guía de estilo de marca. Está diseñado para formar y mantener elementos esenciales de una empresa que puedan definir su marca. A medida que los miembros de su equipo leen la misma guía y acceden a la misma información, es mucho más fácil garantizar la coherencia y la eficiencia en la forma en que opera un equipo para que todo esté a la altura. No solo brinda una comodidad incomparable, sino que también beneficia a su marca de más maneras.
- Mejorar la comprensión: Una guía de estilo de marca se utiliza como un libro instructivo que resume de qué se trata su marca y cómo se muestra en el mundo. Al tener una lista clara de estándares y reglas a seguir, el manual de estrategia de marca es una forma eficaz de reducir la probabilidad de confusión y falta de comunicación entre su equipo.
- Optimice el flujo de trabajo: Como puede ver, un manual de estrategia de marca puede fomentar la alineación de los mensajes de la marca y reforzar los valores fundamentales de la empresa. Esto agiliza la comunicación interna y acelera el flujo de trabajo, mejorando así la productividad general.
- Aumentar el reconocimiento de la marca: Al presentar una identidad de marca coherente, su marca será muy reconocible y asegurará una posición destacada en la mente de los clientes. Esto, a su vez, impulsa de manera eficiente el éxito empresarial a largo plazo.
What should a brand style guide include?
Para crear un manual informativo de marca, debes integrar los elementos vitales de la identidad visual y escrita de tu marca en una única guía de estilo de marca. Comienza con la declaración de misión, los valores y la historia de su marca, y continúa incorporando activos de marca para definir la apariencia general de la marca. Un manual de estrategia de marca suele contener los siguientes elementos:
1. Logo
Un logotipo allana el camino para la identidad de su marca y es el elemento básico para dejar una primera impresión sólida en sus clientes. Demuestre las ideas de diseño de logotipos para mostrar el estilo único de su marca y diferenciarla de la competencia. Si su marca tiene diferentes variaciones de logotipo, no olvide incluirlas en el manual de estrategia de la marca para darle a su marca la flexibilidad de aparecer en varios casos de uso.
2. Color Palette
El color es una de las facetas más distintivas y memorables de una marca. Muestre la paleta de colores de su marca utilizando imágenes de alta resolución y códigos de color precisos, como códigos de color Hex, RGB, HSL y Pantone. Esta vívida representación exhibe la estética de su marca y cultiva asociaciones significativas con la audiencia.
3. Typography
La tipografía es más que simples fuentes; se trata de la disposición de los tipos para que las palabras escritas sean más legibles y visualmente agradables. Brinde una explicación completa de los tipos de letra, los tamaños de puntos, la ubicación de las letras y los espacios en el manual de su marca para presentar su diseño lo más claramente posible.
4. Imagery and Iconography
Una imagen vale mas que mil palabras. Si desea crear una guía de estilo de marca completa, considere proporcionar una biblioteca de imágenes, símbolos e íconos aprobados por la marca para que su equipo los utilice en su sitio web y materiales de marketing. Estos elementos visuales son una excelente manera de representar la personalidad de una marca y son parte de la comunicación visual de la marca.
5. Usage examples
Describe una lista de lo que se debe y no se debe hacer para ofrecer instrucciones claras sobre el manejo de los elementos visuales de la marca. Es fundamental demostrar ejemplos de uso tanto correctos como incorrectos, acompañados de imágenes. Esto puede mejorar aún más la comprensión y hacer que los miembros del equipo se adhieran a su manual de estrategia de marca, evitando el mal uso de los elementos y diluyendo la identidad de la marca.
6. Brand voice
La voz de la marca se trata de cómo los demás perciben su marca. ¿La voz de tu marca es positiva, divertida o profesional? Definir la voz de su marca depende de cómo se comunica su marca con los clientes. Además, debe ejecutarse de manera consistente en todos los canales, incluido el manual de estrategia de su marca.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Entonces, ¿cómo generar un manual de marca de manera eficiente? Como siempre, te respaldamos. Simplemente siga nuestra guía paso a paso y creará una guía de estilo de marca profesional que funcione para su marca.
1. Define the brand
El primer paso es determinar el propósito, los valores y la posición de su marca, sentando las bases para crear un manual de estrategia de marca. Sólo comprendiendo profundamente la marca se puede establecer su identidad única. Además, una marca bien definida resuena eficazmente entre los clientes, fomentando conexiones y lealtad más profundas.
2. Write a brand overview
Una descripción general de la marca contiene toda la información importante sobre lo que es y lo que no es su marca. Describe la declaración de misión, los valores, la historia y la estrategia de marca. Escriba una breve descripción general de la marca para causar una impresión duradera en la audiencia.
3. Integrate brand assets
Los activos de marca son una parte integral de un manual de estrategia para encarnar la identidad de una marca, lo que facilita la entrega de una imagen de marca cohesiva y unificada al público. Incluya logotipo, paleta de colores, tipografía, voz, imágenes, iconografía y más elementos en la guía de estilo de su marca para que su marca se destaque.
4. Choose a format
Existen 3 formatos principales para mostrar la guía de estilo de tu marca. Elija uno de ellos según sus preferencias.
- Imprimir formato: La guía de estilo de marca impresa es un formato clásico para que lo lea el público. Pero no es ecológico ni fácil de compartir.
- archivo PDF: Este formato es popular debido a su fácil accesibilidad. Compartir el documento PDF con otras personas no supone ningún esfuerzo. Sin embargo, editarlo y actualizarlo es un desafío. El formato PDF no es compatible con dispositivos móviles. Su naturaleza estática dificulta mantener la atención de la audiencia.
- guía de estilo digital: Cada vez más equipos de marca optan por este formato interactivo, dinámico y fácil de navegar. Es muy sencillo actualizar las guías de estilo digitales en cualquier momento que desees. Las guías de estilo digitales se muestran perfectamente en una variedad de dispositivos, como teléfonos móviles, tabletas y computadoras.
How to use your brand style guide?
Si no se aprovecha al máximo el estilo de la marca después de su creación, se socavará el potencial para construir una marca sólida. Trátelo como una herramienta dinámica que evoluciona junto con su marca.
1. Make it accessible
Permita que su equipo acceda al manual de estrategia de la marca con facilidad. Sin su compromiso, es difícil mantenerlos en sintonía y garantizar que trabajen para lograr el mismo objetivo, manteniendo la coherencia de la marca.
2. Update it strategically
A medida que su estrategia de marca evoluciona con el tiempo, también debería hacerlo su manual de estrategia. Es un documento vivo que requiere actualizaciones para reflejar cualquier actualización de marca. Modifique los elementos visuales, la voz de la marca y los mensajes en consecuencia para mantener actualizada la guía de estilo de la marca.
5 Inspiring brand style guide examples
Aunque la guía de estilo de cada marca difiere de las demás, todas comparten un objetivo común: transmitir la esencia de su marca de una manera fácilmente comprensible y digerible. Exploremos algunos ejemplos de guías de estilo de marca para descubrir qué contribuye a que una marca sea efectiva.
1. Walmart
Como una de las corporaciones minoristas más grandes del mundo, Walmart tiene como objetivo crear una imagen consistente que sea acogedora y atractiva. Su guía de estilo de marca es extremadamente completa e incluye el propósito de la empresa, el posicionamiento de la marca, los elementos centrales de diseño y múltiples ejemplos de tratamiento tipográfico. El logotipo y la paleta de colores de Walmart la convierten en una marca reconocible.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) es el proveedor de espacios de trabajo líder en el mundo, dedicado a ayudar a las empresas a crear un ambiente de trabajo fantástico y trabajar de manera más productiva. Su manual de estrategia de marca cubre todos los mensajes clave de la marca y actúa como un libro de reglas para guiar a su empresa a través de todas las interacciones de la marca. Se centra principalmente en el logotipo, los colores y los tipos de letra de la marca.
3. Spaces
Spaces es parte de la red IWG y se especializa en construir una comunidad próspera y espacios de coworking para empresas. El manual de estrategia de la marca detalla los elementos visuales de Spaces que forman su identidad de marca, como el logotipo, la paleta de colores, los tipos de letra y las imágenes. También integra ejemplos de uso indebido del logotipo para evitar que otros utilicen su logotipo de forma incorrecta. Spaces proporciona una colección de imágenes para mostrar el inspirador espacio de trabajo y representar su identidad de marca.
4. Lenovo
Este manual de estrategia de marca está diseñado para ofrecer orientación sobre cómo establecer coherencia de marca en la nueva campaña de marca. Alejándose de su anteriormente complejo sistema de diseño de marca, introduce nuevos elementos de diseño de marca que son simplificados y reconocibles al instante. El logotipo es el activo más reconocido de la marca, por lo que no sorprende que Lenovo resalte cada aspecto de su logotipo.
5. Zara
Zara se erige como uno de los minoristas internacionales de moda rápida más grandes que ha ganado fuerza entre millones de personas. Su manual de estrategia de marca demuestra la historia de la marca, nombrando sus antecedentes, su visión y sus valores. Además de los elementos de identidad visual, la guía de estilo de la marca incluye ejemplos de su aplicación en diversos canales, como su sitio web oficial, plataformas de redes sociales y etiquetas de ropa. Una característica destacada de esta guía de estilo de marca es una biblioteca de imágenes que muestra la interpretación de la moda de Zara y su estilo único.
Create an interactive style guide for your brand
Los manuales de estrategia de marca no solo garantizan la coherencia de la marca, sino que también aumentan la productividad de su equipo. Crear una guía de estilo de marca puede parecer una tarea que requiere mucho tiempo, pero con la herramienta adecuada, tendrás una guía profesional en poco tiempo. Flip PDF Plus Pro es el software de primer nivel para transformar PDF en un manual de estrategia de marca digital interactivo. La herramienta le permite actualizar la guía de estilo cuando sea necesario e incrustarla en su sitio web para que todos puedan acceder fácilmente a ella. ¡Pruébalo y comprueba cómo funciona para tu marca!
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