Style Guide: Das Playbook der Marke – Erklärung für Dummies

Ein Playbook ist ein Handbuch, das die Spielzüge und Strategien einer Fußballmannschaft zum Gewinnen eines Spiels beschreibt. Wenn es um die Markenkampagne geht, dient ein Marken-Styleguide als Playbook der Marke, das Ihre Markenpositionierung definiert und eine Reihe von Regeln zum Aufbau einer starken Markenidentität festlegt. Es spielt eine entscheidende Rolle dabei, Ihr Team auf dem gleichen Stand zu halten und Ihre Markenstrategie in umsetzbare Schritte zu unterteilen. In diesem Artikel werden wir uns die Marken-Playbookund vermittelt Ihnen das Wesentliche für den Einstieg in die Arbeit mit dem Styleguide.

What is a brand style guide?

Ein Markenstilhandbuch ist ein wegweisendes Dokument, das jeden Aspekt Ihrer Marke beschreibt. Es fungiert als Blaupause und sorgt für ein einheitliches Markenimage und eine einheitliche Markenbotschaft an allen Kontaktpunkten. Ein Marken-Playbook fasst die Geschichte, das Leitbild, die Werte, die Stimme und die visuelle Identität einer Marke zusammen und enthält Beispiele für Markenanwendungen. Ähnlich wie ein Referenzhandbuch und eine Roadmap gibt es Ihrem Team präzise Anweisungen, wie die Markenkonsistenz gewahrt und die Markenidentität bewahrt werden kann.

Why do you need a brand style guide?

Haben Sie Schwierigkeiten, alle innerhalb und außerhalb Ihres Teams auf einer Linie zu halten? Aus diesem Grund ist es notwendig, einen Markenstilleitfaden zu erstellen. Er dient dazu, die wesentlichen Elemente eines Unternehmens zu formulieren und beizubehalten, die Ihre Marke ausmachen. Da Ihre Teammitglieder denselben Leitfaden lesen und auf dieselben Informationen zugreifen, ist es viel einfacher, Konsistenz und Effizienz in der Arbeitsweise eines Teams sicherzustellen, sodass alles auf dem neuesten Stand ist. Dies bietet nicht nur beispiellosen Komfort, sondern kommt Ihrer Marke auch in vielerlei Hinsicht zugute.

• Verständnis verbessern: Ein Markenstilhandbuch dient als Anleitung, die zusammenfasst, worum es bei Ihrer Marke geht und wie sie in der Welt auftritt. Durch eine klare Liste von Standards und Regeln, die befolgt werden müssen, ist das Markenhandbuch ein wirksames Mittel, um die Wahrscheinlichkeit von Verwirrung und Missverständnissen in Ihrem Team zu verringern.
• Arbeitsablauf optimieren: Wie Sie sehen, kann ein Marken-Playbook die Ausrichtung auf die Markenbotschaft fördern und die Grundwerte des Unternehmens stärken. Dadurch wird die interne Kommunikation optimiert und der Arbeitsablauf beschleunigt, was wiederum die Gesamtproduktivität steigert.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit: Durch die Präsentation einer konsistenten Markenidentität wird Ihre Marke wiedererkennbar und sichert sich einen prominenten Platz im Gedächtnis der Kunden. Dies wiederum trägt effizient zum langfristigen Geschäftserfolg bei.

What should a brand style guide include?

Um ein informatives Markenhandbuch zu erstellen, sollten Sie die wesentlichen Elemente der visuellen und schriftlichen Identität Ihrer Marke in einem einzigen Markenstilhandbuch integrieren. Es beginnt mit dem Leitbild, den Werten und der Geschichte Ihrer Marke und umfasst dann Markenwerte, um das allgemeine Erscheinungsbild der Marke zu definieren. Ein Markenhandbuch enthält normalerweise die folgenden Elemente:

1. Logo

Ein Logo ebnet den Weg für Ihre Markenidentität und ist das grundlegende Element, um bei Ihren Kunden einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen. Demonstrieren Sie die Logo-Design-Ideen, um den einzigartigen Stil Ihrer Marke hervorzuheben und sie von der Konkurrenz abzuheben. Wenn Ihre Marke verschiedene Logovarianten hat, vergessen Sie nicht, diese in das Marken-Playbook aufzunehmen, um Ihrer Marke die Flexibilität zu geben, in verschiedenen Anwendungsfällen aufzutreten.

2. Color Palette

Farbe ist eine der markantesten und einprägsamsten Facetten einer Marke. Zeigen Sie die Farbpalette Ihrer Marke mit hochauflösenden Bildern und präzisen Farbcodes wie Hex-, RGB-, HSL- und Pantone-Farbcodes. Diese lebendige Darstellung zeigt die Ästhetik Ihrer Marke und weckt beim Publikum bedeutende Assoziationen.

3. Typography

Typografie umfasst mehr als nur Schriftarten. Es geht um die Anordnung von Schriften, um geschriebene Wörter lesbarer und optisch ansprechender zu gestalten. Geben Sie eine ausführliche Erklärung zu Schriftarten, Punktgrößen, Buchstabenplatzierung und Abständen in Ihrem Markenhandbuch, um Ihr Design so klar wie möglich darzustellen.

4. Imagery and Iconography

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wenn Sie einen umfassenden Marken-Styleguide erstellen möchten, sollten Sie Ihrem Team eine Bibliothek mit markengeprüften Bildern, Symbolen und Icons zur Verfügung stellen, die auf Ihrer Website und in Ihren Marketingmaterialien verwendet werden können. Diese visuellen Elemente sind eine großartige Möglichkeit, die Persönlichkeit einer Marke darzustellen und sind Teil der visuellen Kommunikation der Marke.

5. Usage examples

Erstellen Sie eine Liste mit Geboten und Verboten, um klare Anweisungen zum Umgang mit visuellen Markenelementen zu geben. Es ist wichtig, sowohl korrekte als auch falsche Anwendungsbeispiele mit Bildern zu zeigen. Dies kann das Verständnis weiter verbessern und die Teammitglieder dazu veranlassen, sich an Ihr Markenhandbuch zu halten und den Missbrauch der Elemente und die Verwässerung der Markenidentität zu vermeiden.

6. Brand voice

Die Markenstimme gibt an, wie andere Ihre Marke wahrnehmen. Ist Ihre Markenstimme positiv, humorvoll oder professionell? Die Definition Ihrer Markenstimme hängt davon ab, wie Ihre Marke mit Kunden kommuniziert. Außerdem muss sie auf allen Kanälen einheitlich sein, einschließlich Ihres Marken-Playbooks.

How to create a brand style guide in 4 steps?

Wie erstellt man also effizient ein Marken-Playbook? Wie immer stehen wir Ihnen dabei zur Seite. Folgen Sie einfach unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung und Sie erstellen einen professionellen Marken-Styleguide, der für Ihre Marke funktioniert.

1. Define the brand

Der erste Schritt besteht darin, den Zweck, die Werte und die Position Ihrer Marke herauszufinden und so die Grundlage für die Erstellung eines Markenleitfadens zu legen. Nur wenn Sie die Marke gründlich verstehen, können Sie ihre einzigartige Identität etablieren. Darüber hinaus kommt eine gut definierte Marke bei den Kunden gut an und fördert tiefere Verbindungen und Loyalität.

2. Write a brand overview

Ein Markenüberblick enthält alle wichtigen Informationen darüber, was Ihre Marke ist und was nicht. Er umreißt das Leitbild, die Werte, die Geschichte und die Markenstrategie. Schreiben Sie einen kurzen Markenüberblick, um beim Publikum einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

3. Integrate brand assets

Markenwerte sind ein wesentlicher Bestandteil eines Markenhandbuchs, um die Identität einer Marke zu verkörpern. So lässt sich der Öffentlichkeit leicht ein stimmiges und einheitliches Markenimage vermitteln. Fügen Sie Logo, Farbpalette, Typografie, Stimme, Bildsprache, Ikonografie und weitere Elemente in Ihren Markenstilleitfaden ein, damit Ihre Marke hervorsticht.

4. Choose a format

Es gibt drei Hauptformate für die Darstellung Ihres Marken-Styleguides. Wählen Sie eines davon entsprechend Ihren Wünschen aus.

• Drucken Format: Der gedruckte Marken-Styleguide ist ein klassisches Format zum Lesen für die Zielgruppe. Er ist jedoch nicht umweltfreundlich und lässt sich nicht leicht weitergeben.
• PDF Datei: Dieses Format ist wegen seiner einfachen Zugänglichkeit beliebt. Das Teilen des PDF-Dokuments mit anderen ist mühelos. Das Bearbeiten und Aktualisieren ist jedoch eine Herausforderung. Das PDF-Format ist nicht mobilfreundlich. Aufgrund seiner statischen Natur ist es schwierig, das Interesse des Publikums zu wecken.
• Digitaler Styleguide: Immer mehr Markenteams entscheiden sich für dieses interaktive Format, das dynamisch und einfach zu navigieren ist. Digitale Styleguides lassen sich ganz einfach jederzeit aktualisieren. Digitale Styleguides lassen sich auf einer Vielzahl von Geräten wie Mobiltelefonen, Tablets und Computern perfekt anzeigen.

How to use your brand style guide?

Wenn Sie den Markenstil nach seiner Erstellung nicht voll ausnutzen, untergraben Sie das Potenzial zum Aufbau einer robusten Marke. Behandeln Sie ihn als dynamisches Werkzeug, das sich zusammen mit Ihrer Marke weiterentwickelt.

1. Make it accessible

Geben Sie Ihrem Team einfachen Zugriff auf das Markenhandbuch. Ohne ihr Engagement ist es schwierig, sie auf dem gleichen Stand zu halten und sicherzustellen, dass sie auf dasselbe Ziel hinarbeiten und die Markenkonsistenz wahren.

2. Update it strategically

So wie sich Ihre Markenstrategie im Laufe der Zeit weiterentwickelt, sollte sich auch Ihr Markenhandbuch weiterentwickeln. Es ist ein lebendiges Dokument, das bei jeder Markenerneuerung aktualisiert werden muss. Passen Sie visuelle Elemente, Markenstimme und Botschaften entsprechend an, um den Markenstilleitfaden auf dem neuesten Stand zu halten.

5 Inspiring brand style guide examples

Auch wenn sich die Stilrichtlinien der einzelnen Marken voneinander unterscheiden, verfolgen sie doch alle ein gemeinsames Ziel: die Essenz der Marke auf eine leicht verständliche und leicht verdauliche Weise zu vermitteln. Sehen wir uns einige Beispiele für Markenstilrichtlinien an, um herauszufinden, was einen effektiven Stilleitfaden ausmacht.

1. Walmart

Als einer der weltweit größten Einzelhandelskonzerne strebt Walmart danach, ein einheitliches Image zu schaffen, das einladend und ansprechend wirkt. Sein Marken-Styleguide ist äußerst umfassend und umfasst den Unternehmenszweck, die Markenpositionierung, zentrale Designelemente und zahlreiche Beispiele für die Verwendung von Schriftarten. Walmarts Logo und Farbpalette machen es zu einer erkennbaren Marke.

2. IWG

IWG (International Workplace Group) ist der weltweit führende Anbieter von Arbeitsplatzlösungen. Das Unternehmen unterstützt Unternehmen dabei, eine fantastische Arbeitsumgebung zu schaffen und produktiver zu arbeiten. Das Markenhandbuch deckt alle wichtigen Markenbotschaften ab und dient als Leitfaden für das Unternehmen bei allen Interaktionen der Marke. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Markenlogo, den Farben und Schriftarten.

3. Spaces

Spaces ist Teil des IWG-Netzwerks und hat sich auf den Aufbau einer florierenden Community und von Coworking-Spaces für Unternehmen spezialisiert. Das Marken-Playbook beschreibt detailliert die visuellen Elemente von Spaces, die die Markenidentität bilden, wie Logo, Farbpalette, Schriftarten und Bilder. Es enthält auch Beispiele für den Missbrauch des Logos, um zu verhindern, dass andere das Logo falsch verwenden. Spaces bietet eine Sammlung von Bildern, um den inspirierenden Arbeitsbereich zu präsentieren und die Markenidentität darzustellen.

4. Lenovo

Dieses Marken-Playbook soll Anleitungen dazu bieten, wie Sie in der neuen Markenkampagne Markenkonsistenz herstellen können. Es entfernt sich vom bisher komplexen Markendesignsystem und führt neue Markendesignelemente ein, die vereinfacht und sofort erkennbar sind. Das Logo ist das bekannteste Kapital der Marke. Daher ist es kein Wunder, dass Lenovo jeden Aspekt seines Logos hervorhebt.

5. Zara

Zara ist einer der größten internationalen Fast-Fashion-Einzelhändler, der bei Millionen von Menschen Anklang gefunden hat. Sein Marken-Playbook zeigt die Markengeschichte, den Namenshintergrund, die Vision und die Werte. Neben visuellen Identitätselementen enthält der Marken-Styleguide Beispiele für deren Anwendung in verschiedenen Kanälen, wie der offiziellen Website, Social-Media-Plattformen und Bekleidungsmarken. Ein herausragendes Merkmal dieses Marken-Styleguides ist eine Bildbibliothek, die Zaras Interpretation von Mode und seinen einzigartigen Stil zeigt.

Create an interactive style guide for your brand

Marken-Playbooks sorgen nicht nur für Markenkonsistenz, sondern steigern auch die Produktivität Ihres Teams. Das Erstellen eines Marken-Styleguides mag wie eine zeitaufwändige Aufgabe klingen, aber mit dem richtigen Tool haben Sie im Handumdrehen einen professionellen Leitfaden. Flip PDF Plus Pro ist die erstklassige Software, um PDFs in ein interaktives digitales Marken-Playbook umzuwandeln. Mit dem Tool können Sie den Styleguide bei Bedarf aktualisieren und ihn in Ihre Website einbetten, damit jeder leicht darauf zugreifen kann. Probieren Sie es aus und sehen Sie, wie es für Ihre Marke funktioniert!