Playbook je příručka, která popisuje hry fotbalového týmu a strategie, jak vyhrát zápas. Pokud jde o brandingovou kampaň, průvodce stylem značky slouží jako příručka pro značku, která definuje pozici vaší značky a stanoví soubor pravidel pro vybudování silné identity značky. Hraje klíčovou roli při udržování vašeho týmu na stejné stránce a při rozdělování vaší strategie značky na akceschopné kroky. V tomto článku se na to pečlivě podíváme playbook značky, které vám poskytnou to nejnutnější k zahájení vaší cesty průvodce stylem.
What is a brand style guide?
Průvodce stylem značky je dokument, který mění hru a uvádí každý aspekt vaší značky. Funguje jako plán a zajišťuje jednotnou image značky a jednotné sdělení značky napříč všemi kontaktními body. Příručka značky shrnuje příběh značky, prohlášení o poslání, hodnoty, hlasovou a vizuální identitu spolu s příklady aplikací značky. Podobně jako referenční příručka a cestovní mapa vybaví váš tým přesnými pokyny, jak zachovat konzistenci značky a zachovat identitu značky.
Why do you need a brand style guide?
Snažíte se udržet všechny uvnitř nebo mimo váš tým v souladu? To je důvod, proč je nutné vytvořit průvodce stylem značky. Je navržen tak, aby utvářel a udržoval základní prvky společnosti, které mohou vyjádřit vaši značku. Vzhledem k tomu, že členové vašeho týmu čtou stejnou příručku a mají přístup ke stejným informacím, je mnohem snazší zajistit konzistentnost a efektivitu ve způsobu, jakým tým funguje, aby bylo vše na úrovni. Nejen, že poskytuje bezkonkurenční pohodlí, ale prospívá vaší značce více způsoby.
- Zlepšení porozumění: Průvodce stylem značky se používá jako instruktážní kniha, která shrnuje, o čem vaše značka je a jak se projevuje ve světě. Díky jasnému seznamu standardů a pravidel, které je třeba dodržovat, je příručka značky účinným způsobem, jak snížit pravděpodobnost záměny a špatné komunikace mezi vaším týmem.
- Zjednodušte pracovní postup: Jak vidíte, příručka značky může podpořit soulad se sdělením značky a posílit základní hodnoty společnosti. To zjednodušuje interní komunikaci a urychluje pracovní tok, čímž zvyšuje celkovou produktivitu.
- Zvyšte povědomí o značce: Prezentací konzistentní identity značky se vaše značka stane dobře rozpoznatelnou a zajistí si prominentní pozici v myslích zákazníků. To zase efektivně podporuje dlouhodobý obchodní úspěch.
What should a brand style guide include?
Chcete-li vytvořit informativní příručku značky, měli byste integrovat zásadní prvky vizuální a písemné identity vaší značky do jediného průvodce stylem značky. Začíná prohlášením o poslání vaší značky, hodnotami a příběhem a pokračuje začleněním aktiv značky k definování celkového vzhledu a dojmu značky. Příručka značky obvykle obsahuje následující prvky:
1. Logo
Logo připravuje cestu k identitě vaší značky a je základním prvkem, který u vašich zákazníků zanechá silný první dojem. Předveďte nápady na návrh loga, abyste předvedli jedinečný styl své značky a oddělili ji od konkurence. Pokud má vaše značka různé varianty loga, nezapomeňte je zahrnout do příručky značky, abyste své značce poskytli flexibilitu pro zobrazení v různých případech použití.
2. Color Palette
Barva je jedním z nejvýraznějších a nezapomenutelných aspektů značky. Ukažte barevnou paletu své značky pomocí snímků ve vysokém rozlišení a přesných barevných kódů, jako jsou barevné kódy Hex, RGB, HSL a Pantone. Toto živé zobrazení ukazuje estetiku vaší značky a kultivuje významné asociace s publikem.
3. Typography
Typografie je víc než jen písma; jde o uspořádání písma tak, aby psaná slova byla čitelnější a vizuálně příjemnější. Uveďte úplné vysvětlení typů písma, velikostí bodů, umístění písmen a mezer ve vaší příručce značky, abyste svůj návrh prezentovali co nejjasněji.
4. Imagery and Iconography
Obrázek vydá za tisíc slov. Pokud byste chtěli vytvořit komplexního průvodce stylem značky, zvažte poskytnutí knihovny obrázků, symbolů a ikon schválených značkou, které by váš tým mohl použít na vašich webových stránkách a v marketingových materiálech. Tyto vizuální prvky jsou skvělým způsobem, jak reprezentovat osobnost značky a jsou součástí vizuální komunikace značky.
5. Usage examples
Načrtněte seznam, co dělat a co ne, a nabídnout jasné pokyny, jak zacházet s vizuálními prvky značky. Je důležité předvést správné i nesprávné příklady použití spolu s obrázky. To může dále zlepšit porozumění a přimět členy týmu, aby se řídili příručkou vaší značky, čímž se zabrání zneužití prvků a oslabení identity značky.
6. Brand voice
Hlas značky je o tom, jak vaši značku vnímají ostatní. Je hlas vaší značky pozitivní, vtipný nebo profesionální? Definování hlasu vaší značky závisí na tom, jak vaše značka komunikuje se zákazníky. Navíc musí běžet konzistentně ve všech kanálech, včetně vaší příručky značky.
How to create a brand style guide in 4 steps?
Jak tedy efektivně generovat příručku značky? Jako vždy vám držíme záda. Jednoduše postupujte podle našeho podrobného průvodce a vytvoříte profesionálního průvodce stylem značky, který bude fungovat pro vaši značku.
1. Define the brand
Prvním krokem je zjistit účel, hodnoty a pozici vaší značky a položit základ pro vytvoření příručky značky. Pouze pokud značce hluboce porozumíte, můžete vytvořit její jedinečnou identitu. Kromě toho dobře definovaná značka účinně rezonuje se zákazníky a podporuje hlubší spojení a loajalitu.
2. Write a brand overview
Přehled značky obsahuje všechny důležité informace o tom, co vaše značka je a co není. Nastiňuje prohlášení o poslání, hodnoty, příběh a strategii značky. Napište stručný přehled značky, abyste na publikum udělali trvalý dojem.
3. Integrate brand assets
Aktiva značky jsou nedílnou součástí příručky značky, která ztělesňuje identitu značky, což usnadňuje poskytování soudržné a jednotné image značky veřejnosti. Zahrňte do průvodce stylem značky logo, barevnou paletu, typografii, hlas, snímky, ikonografii a další prvky, aby vaše značka vynikla.
4. Choose a format
Pro zobrazení průvodce stylem značky existují 3 hlavní formáty. Vyberte si jeden z nich podle svých preferencí.
- Tisk formát: Tištěný průvodce stylem značky je klasický formát, který si mohou diváci přečíst. Ale není to ekologické a snadno se sdílí.
- PDF soubor: Tento formát je oblíbený pro svou snadnou dostupnost. Sdílení dokumentu PDF s ostatními je snadné. Jeho úprava a aktualizace je však náročná. Formát PDF není vhodný pro mobilní zařízení. Jeho statická povaha ztěžuje udržení pozornosti publika.
- Digitální stylový průvodce: Stále více týmů značek volí tento interaktivní formát, který je dynamický a snadno se v něm orientuje. Aktualizovat průvodce digitálním stylem je hračka, kdykoli budete chtít. Digitální stylové průvodce se perfektně zobrazují na různých zařízeních, jako jsou mobilní telefony, tablety a počítače.
How to use your brand style guide?
Pokud styl značky po jejím vzniku plně nevyužijete stranou, podkopete potenciál pro budování robustní značky. Berte to jako dynamický nástroj, který se vyvíjí společně s vaší značkou.
1. Make it accessible
Umožněte svému týmu snadný přístup k příručce značky. Bez jejich zapojení je obtížné udržet je na stejné stránce a zajistit, aby směřovali ke stejnému cíli a udrželi konzistenci značky.
2. Update it strategically
Jak se v průběhu času vyvíjí strategie vaší značky, měla by se vyvíjet i vaše příručka o značce. Je to živý dokument, který vyžaduje aktualizace, aby odrážel jakékoli aktualizace značky. Podle toho upravte vizuální prvky, hlas značky a sdělení, aby byl průvodce stylem značky aktuální.
5 Inspiring brand style guide examples
Přestože se stylová příručka každé značky liší od ostatních, všechny sdílejí společný cíl: zprostředkovat podstatu své značky způsobem, který je snadno srozumitelný a stravitelný. Pojďme prozkoumat několik příkladů průvodce stylem značky, abychom odhalili, co přispívá k efektivnímu.
1. Walmart
Jako jedna z největších světových maloobchodních korporací se Walmart snaží vytvořit konzistentní image, která je přívětivá a poutavá. Jeho průvodce stylem značky je mimořádně důkladný, včetně účelu společnosti, umístění značky, základních prvků designu a mnoha příkladů zpracování typu. Logo Walmart a barevná paleta z něj činí rozpoznatelnou značku.
2. IWG
IWG (International Workplace Group) je přední světový poskytovatel pracovních prostor, který se věnuje pomoci podnikům při vytváření fantastického pracovního prostředí a produktivnější práci. Její příručka o značce pokrývá všechna klíčová sdělení značky a funguje jako příručka pro navigaci společnosti všemi interakcemi značky. Zaměřuje se především na logo značky, barvy a druhy písma.
3. Spaces
Spaces je součástí sítě IWG, která se specializuje na budování prosperující komunity a coworkingových prostor pro firmy. Příručka značky podrobně popisuje vizuální prvky Spaces, které tvoří identitu značky, jako je logo, barevná paleta, typy písma a snímky. Integruje také příklady zneužití loga, aby zabránil ostatním v používání jeho loga nesprávným způsobem. Spaces poskytuje kolekci obrázků, které předvádějí inspirativní pracovní prostor a reprezentují identitu jeho značky.
4. Lenovo
Tato příručka o značce je navržena tak, aby poskytla návod, jak zajistit konzistenci značky v nové kampani značky. Odchází od svého dříve složitého systému designu značky a zavádí nové prvky designu značky, které jsou zjednodušené a okamžitě rozpoznatelné. Logo je nejuznávanějším aktivem značky, takže není divu, že Lenovo zdůrazňuje každý aspekt svého loga.
5. Zara
Zara je jedním z největších mezinárodních maloobchodních prodejců rychlé módy, který si získal pozornost mezi miliony lidí. Jeho příručka pro značku demonstruje příběh značky, pozadí pojmenování, vizi a hodnoty. Kromě prvků vizuální identity obsahuje průvodce stylem značky příklady jejich použití v různých kanálech, jako jsou oficiální webové stránky, platformy sociálních médií a oděvní štítky. Vynikajícím rysem tohoto průvodce stylem značky je knihovna snímků, která zobrazuje interpretaci módy Zara a její jedinečný styl.
Create an interactive style guide for your brand
Příručky značek nejen zajišťují konzistenci značky, ale také zvyšují produktivitu vašeho týmu. Vytvoření průvodce stylem značky může znít jako časově náročný úkol, ale se správným nástrojem ho budete mít během chvilky profesionální. Flip PDF Plus Pro je software nejvyšší úrovně pro transformaci PDF do interaktivní digitální příručky značky. Tento nástroj vám umožňuje v případě potřeby aktualizovat průvodce styly a vložit jej na váš web, aby k němu měli všichni snadný přístup. Vyzkoušejte to a uvidíte, jak to funguje pro vaši značku!
Převeďte své PDF na Flipbook snadno