دليل الأسلوب: شرح قواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية للدمية

كتاب اللعب هو دليل يوضح مسرحيات فريق كرة القدم واستراتيجياته للفوز بالمباراة. عندما يتعلق الأمر بحملة العلامة التجارية، يعمل دليل نمط العلامة التجارية بمثابة دليل تشغيل العلامة التجارية الذي يحدد موضع علامتك التجارية ويضع مجموعة من القواعد لبناء هوية قوية للعلامة التجارية. إنه يلعب دورًا حاسمًا في إبقاء فريقك على نفس الصفحة وتقسيم استراتيجية علامتك التجارية إلى خطوات قابلة للتنفيذ. في هذه المقالة سوف نلقي نظرة فاحصة على قواعد اللعبة التي تمارسها العلامة التجارية، مما يوفر لك الأساسيات لبدء رحلة دليل أسلوبك.

What is a brand style guide?

دليل نمط العلامة التجارية هو مستند يغير قواعد اللعبة ويشير إلى كل جانب من جوانب علامتك التجارية. ويعمل كمخطط، فهو يضمن صورة موحدة للعلامة التجارية ورسائل موحدة للعلامة التجارية عبر جميع نقاط الاتصال. يتضمن دليل قواعد العلامة التجارية قصة العلامة التجارية، وبيان المهمة، والقيم، والصوت، والهوية المرئية، بالإضافة إلى أمثلة لتطبيقات العلامة التجارية. يشبه إلى حد كبير الدليل المرجعي وخريطة الطريق، فهو يزود فريقك بتوجيهات دقيقة حول كيفية الحفاظ على اتساق العلامة التجارية والحفاظ على هوية العلامة التجارية.

Why do you need a brand style guide?

هل تكافح من أجل الحفاظ على توافق الجميع داخل فريقك أو خارجه؟ ولهذا السبب من الضروري إنشاء دليل لأسلوب العلامة التجارية. وهي مصممة لتشكيل والحفاظ على العناصر الأساسية للشركة التي يمكنها توضيح علامتك التجارية. عندما يقرأ أعضاء فريقك نفس الدليل ويصلون إلى نفس المعلومات، يكون من الأسهل بكثير ضمان الاتساق والكفاءة في الطريقة التي يعمل بها الفريق بحيث يكون كل شيء على قدم المساواة. فهو لا يوفر راحة لا مثيل لها فحسب، بل إنه يفيد علامتك التجارية بطرق أكثر.

• تعزيز الفهم: يتم استخدام دليل نمط العلامة التجارية ككتاب تعليمي يلخص ما تدور حوله علامتك التجارية وكيف تظهر في العالم. من خلال وجود قائمة واضحة من المعايير والقواعد التي يجب اتباعها، يعد دليل قواعد العلامة التجارية وسيلة فعالة لتقليل احتمالية الارتباك وسوء التواصل بين فريقك.
• تبسيط سير العمل: كما ترون، يمكن لقواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية أن تعزز المواءمة بين رسائل العلامة التجارية وتعزز القيم الأساسية للشركة، مما يؤدي إلى تبسيط الاتصال الداخلي وتسريع سير العمل، وبالتالي تعزيز الإنتاجية الإجمالية.
• زيادة التعرف على العلامة التجارية: من خلال تقديم هوية علامة تجارية متسقة، ستصبح علامتك التجارية معروفة بشكل كبير وستضمن مكانة بارزة في أذهان العملاء. وهذا بدوره يؤدي إلى نجاح الأعمال على المدى الطويل بكفاءة.

What should a brand style guide include?

لإنشاء دليل تشغيل العلامة التجارية بالمعلومات، يجب عليك دمج العناصر الحيوية للهوية المرئية والمكتوبة لعلامتك التجارية في دليل واحد لأسلوب العلامة التجارية. يبدأ الأمر ببيان مهمة علامتك التجارية وقيمها وقصتها، ويستمر في دمج أصول العلامة التجارية لتحديد الشكل والمظهر العام للعلامة التجارية. يحتوي دليل قواعد العلامة التجارية عادةً على العناصر التالية:

1. Logo

يمهد الشعار الطريق لهوية علامتك التجارية وهو العنصر الأساسي لترك انطباع أول قوي لدى عملائك. اعرض أفكار تصميم الشعار لإبراز النمط الفريد لعلامتك التجارية وفصلها عن المنافسة. إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على أشكال مختلفة للشعار، فلا تنس تضمينها في دليل العلامة التجارية لمنح علامتك التجارية المرونة اللازمة للظهور في حالات الاستخدام المختلفة.

2. Color Palette

يعد اللون أحد الجوانب الأكثر تميزًا والتي لا تنسى للعلامة التجارية. اعرض لوحة الألوان الخاصة بعلامتك التجارية باستخدام صور عالية الدقة ورموز ألوان دقيقة، مثل رموز الألوان Hex وRGB وHSL وPantone. يُظهر هذا التصوير الحيوي جمالية علامتك التجارية ويعزز الروابط المهمة مع الجمهور.

3. Typography

الطباعة هي أكثر من مجرد خطوط؛ يتعلق الأمر بترتيب الكتابة لجعل الكلمات المكتوبة أكثر وضوحًا وإرضاءً للعين. قدم شرحًا كاملاً للخطوط وأحجام النقاط وموضع الحروف والمساحات في دليل علامتك التجارية لتقديم تصميمك بأكبر قدر ممكن من الوضوح.

4. Imagery and Iconography

صورة تساوي ألف كلمة. إذا كنت ترغب في إنشاء دليل شامل لأسلوب العلامة التجارية، ففكر في توفير مكتبة من الصور والرموز والأيقونات المعتمدة من العلامة التجارية ليستخدمها فريقك على موقع الويب الخاص بك والمواد التسويقية. تعد هذه العناصر المرئية طريقة رائعة لتمثيل شخصية العلامة التجارية وتشكل جزءًا من الاتصال المرئي للعلامة التجارية.

5. Usage examples

حدد قائمة بما يجب فعله وما لا يجب فعله لتقديم توجيهات واضحة حول التعامل مع العناصر المرئية للعلامة التجارية. من المهم توضيح أمثلة الاستخدام الصحيحة وغير الصحيحة، مصحوبة بالصور. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز الفهم وحث أعضاء الفريق على الالتزام بقواعد اللعبة الخاصة بعلامتك التجارية، وتجنب إساءة استخدام العناصر وإضعاف هوية العلامة التجارية.

6. Brand voice

يتمحور صوت العلامة التجارية حول كيفية إدراك الآخرين لعلامتك التجارية. هل صوت علامتك التجارية إيجابي أم فكاهي أم احترافي؟ يعتمد تحديد صوت علامتك التجارية على كيفية تواصل علامتك التجارية مع العملاء. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتم تشغيله بشكل متسق عبر جميع القنوات، بما في ذلك قواعد اللعبة الخاصة بعلامتك التجارية.

How to create a brand style guide in 4 steps?

إذًا كيف يمكن إنشاء قواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية بكفاءة؟ كما هو الحال دائما، لقد حصلنا على ظهرك. ما عليك سوى اتباع دليلنا خطوة بخطوة، وسوف تقوم بصياغة دليل احترافي لأسلوب العلامة التجارية الذي يناسب علامتك التجارية.

1. Define the brand

الخطوة الأولى هي معرفة غرض علامتك التجارية وقيمها ومكانتها، ووضع الأساس لإنشاء قواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية. فقط من خلال فهم العلامة التجارية بعمق يمكنك تحديد هويتها الفريدة. علاوة على ذلك، فإن العلامة التجارية المحددة جيدًا لها صدى لدى العملاء بشكل فعال، مما يعزز الروابط والولاء الأعمق.

2. Write a brand overview

تحتوي النظرة العامة على العلامة التجارية على جميع المعلومات المهمة حول ماهية علامتك التجارية وما لا تمثله. فهو يوضح بيان المهمة والقيم والقصة واستراتيجية العلامة التجارية. اكتب نظرة عامة مختصرة عن العلامة التجارية لترك انطباع دائم لدى الجمهور.

3. Integrate brand assets

تعد أصول العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من قواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية لتجسيد هوية العلامة التجارية، مما يجعل من السهل تقديم صورة علامة تجارية متماسكة وموحدة للجمهور. قم بتضمين الشعار ولوحة الألوان والطباعة والصوت والصور والأيقونات والمزيد من العناصر في دليل نمط علامتك التجارية لإبراز علامتك التجارية.

4. Choose a format

هناك 3 تنسيقات رئيسية لعرض دليل أسلوب علامتك التجارية. اختر واحدًا منهم وفقًا لتفضيلاتك.

• مطبعة شكل: يعد دليل نمط العلامة التجارية المطبوع تنسيقًا كلاسيكيًا يمكن للجمهور قراءته. ولكنها ليست صديقة للبيئة وسهلة المشاركة.
• ملف PDF: هذا التنسيق شائع بسبب سهولة الوصول إليه. إن مشاركة مستند PDF مع الآخرين أمر سهل. ومع ذلك، فإن تحريره وتحديثه يمثل تحديًا. تنسيق PDF غير مناسب للجوال. طبيعتها الثابتة تجعل من الصعب الحفاظ على تفاعل الجمهور.
• دليل النمط الرقمي: يختار المزيد والمزيد من فرق العلامات التجارية هذا التنسيق التفاعلي، الذي يتميز بالديناميكية وسهولة التنقل. من السهل جدًا تحديث أدلة النمط الرقمي في أي وقت تريده. يتم عرض أدلة النمط الرقمي بشكل مثالي على مجموعة متنوعة من الأجهزة، مثل الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر.

How to use your brand style guide?

إذا لم تستفد بشكل كامل من أسلوب العلامة التجارية بعد إنشائها، فسوف تقوض إمكانية بناء علامة تجارية قوية. تعامل معها كأداة ديناميكية تتطور جنبًا إلى جنب مع علامتك التجارية.

1. Make it accessible

قم بتمكين فريقك من الوصول إلى قواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية بسهولة. بدون مشاركتهم، من الصعب إبقائهم على نفس الصفحة والتأكد من أنهم يعملون لتحقيق نفس الهدف، والحفاظ على اتساق العلامة التجارية.

2. Update it strategically

مع تطور استراتيجية علامتك التجارية بمرور الوقت، يجب أيضًا أن تتطور قواعد اللعبة الخاصة بعلامتك التجارية. إنها وثيقة حية تتطلب تحديثات لتعكس أي تحديثات للعلامة التجارية. قم بتعديل العناصر المرئية وصوت العلامة التجارية والرسائل وفقًا لذلك للحفاظ على تحديث دليل نمط العلامة التجارية.

5 Inspiring brand style guide examples

على الرغم من أن دليل أسلوب كل علامة تجارية يختلف عن الآخرين، إلا أنهم جميعًا يشتركون في هدف مشترك: نقل جوهر علامتهم التجارية بطريقة يسهل فهمها والاستيعاب. دعنا نستكشف بعض الأمثلة على دليل أسلوب العلامة التجارية للكشف عن ما يساهم في تحقيق فعالية.

1. Walmart

باعتبارها واحدة من أكبر شركات البيع بالتجزئة في العالم، تهدف Walmart إلى إنشاء صورة متسقة تتسم بالترحيب والتفاعل. يعد دليل أسلوب علامتها التجارية شاملاً للغاية، بما في ذلك غرض الشركة، ووضع العلامة التجارية، وعناصر التصميم الأساسية، وأمثلة متعددة لمعالجة النوع. شعار Walmart ولوحة الألوان يجعلها علامة تجارية معروفة.

2. IWG

IWG (International Workplace Group) هي المزود الرائد لمساحة العمل في العالم، وهي مكرسة لمساعدة الشركات في خلق بيئة عمل رائعة والعمل بشكل أكثر إنتاجية. يغطي دليل علامتها التجارية جميع رسائل العلامة التجارية الرئيسية ويعمل بمثابة كتاب قواعد للتنقل في شركتها من خلال جميع تفاعلات العلامة التجارية. ويركز بشكل أساسي على شعار العلامة التجارية والألوان والخطوط.

3. Spaces

تعد Spaces جزءًا من شبكة IWG، وهي متخصصة في بناء مجتمع مزدهر ومساحات عمل مشتركة للشركات. يوضح دليل تشغيل العلامة التجارية العناصر المرئية لـ Spaces التي تشكل هوية علامتها التجارية، مثل الشعار ولوحة الألوان والمحارف والصور. كما أنه يدمج أمثلة على إساءة استخدام الشعار لمنع الآخرين من استخدام شعاره بطريقة خاطئة. توفر Spaces مجموعة من الصور لعرض مساحة العمل الملهمة وتمثيل هوية علامتها التجارية.

4. Lenovo

تم تصميم دليل اللعب الخاص بالعلامة التجارية هذا لتقديم إرشادات حول كيفية تحقيق اتساق العلامة التجارية في حملة العلامة التجارية الجديدة. بالابتعاد عن نظام تصميم العلامة التجارية المعقد سابقًا، فإنه يقدم عناصر تصميم جديدة للعلامة التجارية مبسطة ويمكن التعرف عليها على الفور. الشعار هو الأصول الأكثر شهرة للعلامة التجارية، لذلك فلا عجب أن تسلط لينوفو الضوء على كل جانب من جوانب شعارها.

5. Zara

تعد Zara واحدة من أكبر متاجر التجزئة العالمية للأزياء السريعة والتي اكتسبت قوة جذب بين ملايين الأشخاص. يوضح دليل اللعب الخاص بالعلامة التجارية قصة العلامة التجارية وخلفية التسمية والرؤية والقيم. وبصرف النظر عن عناصر الهوية المرئية، يتضمن دليل نمط العلامة التجارية أمثلة لتطبيقها عبر قنوات متنوعة، مثل موقعها الإلكتروني الرسمي ومنصات التواصل الاجتماعي وعلامات الملابس. من الميزات البارزة في دليل أسلوب العلامة التجارية هذا مكتبة الصور التي تعرض تفسير Zara للأزياء وأسلوبها الفريد.

Create an interactive style guide for your brand

لا تضمن قواعد اللعبة الخاصة بالعلامة التجارية اتساق العلامة التجارية فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز إنتاجية فريقك. قد يبدو إنشاء دليل نمط العلامة التجارية مهمة تستغرق وقتًا طويلاً، ولكن باستخدام الأداة المناسبة، سيكون لديك دليل احترافي في وقت قصير. Flip PDF Plus Pro هو برنامج من الدرجة الأولى لتحويل PDF إلى كتاب تفاعلي للعلامة التجارية الرقمية. تتيح لك الأداة تحديث دليل النمط كلما كان ذلك ضروريًا وتضمينه في موقع الويب الخاص بك ليسهل على الجميع الوصول إليه. جربها وشاهد كيف تعمل لعلامتك التجارية!