Om du är en småföretagare, en enmanskonsult eller marknadsföringsgren i ett större företag, är början av januari dags att reflektera. Det är dags att se över vad som fungerade och inte fungerade förra året. Tid som Steve Covey älskade att säga, "att slipa sågen"
Men vad har detta med innehållspublicering att göra?
Varje bra marknadsföringsstrategi bör utvecklas kring ett centralt tema. Det första innehållet du lägger fram under ett nytt år bör vara i fokus för alla dina meddelanden. Men att gå åt ett håll kan vara en risk.
Hur vet du vad som kommer att fungera?
När man letar efter svaren på vad man ska göra härnäst är det viktigt att titta på vad som har fungerat tidigare. Detta betyder inte på något sätt att återvinna dina framgångsrika kampanjer och köra något liknande igen. Även om den bästa kursen kan vara att fortsätta på en väg som har gett in nya kunder och ökade intäkter, kan det också vara taket som får ditt företag att hamna på en platå. Det du vill titta efter i kampanjerna från föregående år är följande:
- Vad gav resonans? Leta efter teman eller meddelanden som lockade till interaktioner med potentiella kunder och fick dem att köpa.
- Vad gjorde inte? Titta på vilka kampanjer som föll platt. Titta på marknadsföringstext och innehåll som inte gav resonans.
- Vilken feedback fick du på dina kampanjer? Internt, externt, allt är av värde.
När du har samlat in dessa uppgifter kan du börja leta efter en ny idé för det nya året. Du kan luta dig mot de idéer som gav eko i det förflutna, samtidigt som du undviker de som föll platt. Att sätta ihop ett nytt tema med självförtroende borde vara mycket lättare om du först hanterar det förflutna.
En sista tanke innan du springer iväg och börjar utveckla innehåll:
Försök att göra ditt innehåll och dina idéer aktuella. e-böcker som ger resonans i nutiden tenderar att spelas mer omedelbart än de som känns inaktuella eller tilltalar ett för stort antal människor. Vet vad som är viktigt för din publik och vad som resonerar. Ett enkelt sätt att göra detta är att följa dem på twitter eller ansluta till dem på andra sociala nätverk och titta på vad de delar och kommenterar.
Lycka till och ett gott och fruktbart nytt år från Flipbuilder.