Hvis du er en lille virksomhedsejer, en enkeltpersons?konsulent?eller marketingsafdelingen i en større virksomhed, er den tidlige del af januar tid til at reflektere. Det er tid til at gennemgå, hvad der virkede og ikke virkede sidste år. Tid, som Steve Covey elskede at sige, "at slibe saven,"
Men hvad har det med indholdsudgivelse at gøre?
Enhver god marketingstrategi bør udvikle sig omkring et centralt tema. Det første indhold, du fremlægger i et nyt år, bør være i fokus for alle dine beskeder. Men at gå i en enkelt retning kan være en risiko.
Hvordan ved du, hvad der vil virke?
Når man leder efter svarene på, hvad man så skal gøre, er det vigtigt at se på, hvad der har virket tidligere. Dette betyder på ingen måde, at du genbruger dine succesfulde kampagner og kører noget lignende igen. Selvom den bedste kurs kan være at fortsætte på en vej, der har bragt nye kunder og øget omsætning, kan det også være loftet, der får din virksomhed til at stige. Det, du vil kigge efter i kampagnerne fra det foregående år, er som følger:
- Hvad gav genklang? Se efter temaer eller budskaber, der lokkede interaktioner med kundeemner og fik dem til at købe.
- Hvad gjorde ikke? Se på, hvilke kampagner der faldt pladask. Se på markedsføringstekst og indhold, der ikke gav genklang.
- Hvilken feedback fik du på dine kampagner? Internt, eksternt, det er alt sammen af værdi.
Når du har samlet disse data, kan du begynde at lede efter en ny idé til det nye år. Du kan læne dig op ad de ideer, der gav genlyd i fortiden, mens du undgår dem, der faldt pladask. At sammensætte et nyt tema med selvtillid burde være meget nemmere, hvis du først klarer dig fra fortiden.
En sidste tanke, før du stikker af og begynder at udvikle indhold:
Prøv at gøre dit indhold og dine ideer aktuelle. E-bøger, der giver genlyd i nuet, har en tendens til at blive spillet mere øjeblikkeligt end dem, der føles uaktuelle eller appellerer til en for stor række af mennesker. Ved, hvad der er vigtigt for dit publikum, og hvad der giver genklang. En nem måde at gøre dette på er at følge dem på twitter eller oprette forbindelse til dem på andre sociale netværk og se, hvad de deler og kommenterer.
Held og lykke og et godt og frugtbart nytår fra Flipbuilder.
