Οι ψηφιακοί εκδότες συχνά δημιουργούν περισσότερη αξία από όση μπορούν εύκολα να δουν οι αναγνώστες. Ένας ιστότοπος μπορεί να περιέχει χρήσιμα άρθρα, οδηγούς προς λήψη, αρχειοθετημένες εκδόσεις, flipbooks, λίστες ελέγχου, διαδικτυακά σεμινάρια, ενημερωτικά δελτία και πρότυπα, αλλά αυτά τα στοιχεία είναι διάσπαρτα σε ημερομηνίες, κατηγορίες, καμπάνιες και φακέλους CMS. Οι αναγνώστες δεν θέλουν να συναρμολογήσουν μόνοι τους την εμπειρία. Θέλουν ένα σαφές πακέτο που λύνει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα.
Ψηφιακές εκδόσεις προϊόντων επιλύουν αυτό το πρόβλημα συσκευασίας. Μετατρέπουν τα σχετικά εκδοτικά στοιχεία σε στοχευμένες, φιλικές προς τον αναγνώστη συλλογές: ένα κιτ κυκλοφορίας, έναν οδηγό αγοραστή, μια εκπαιδευτική έκδοση, μια ερευνητική ενημέρωση, ένα εποχιακό περιοδικό ή ένα πακέτο πόρων για τα μέλη. Η μορφή μπορεί να συνδυάζει συντακτικό περιεχόμενο, διαδραστικά flipbooks, πρότυπα προς λήψη, βίντεο, παρακολουθήσεις ενημερωτικού δελτίου και διαδρομές μετατροπής χωρίς να αντιμετωπίζεται κάθε κομμάτι ως ξεχωριστή καμπάνια.
Τι κάνει μια έκδοση προϊόντος διαφορετική
Ένα κανονικό άρθρο απαντά σε μία ερώτηση. Μια έκδοση προϊόντος οργανώνει ένα ολοκληρωμένο αποτέλεσμα για τον αναγνώστη. Έχει μια υπόσχεση, μια ακολουθία, υποστηρικτικά στοιχεία, μια σελίδα προορισμού, ένα σχέδιο διανομής και έναν βρόχο μέτρησης. Αυτό το καθιστά χρήσιμο για συντακτικές ομάδες, ομάδες μάρκετινγκ, εκδότες εκπαίδευσης, εκδότες B2B, ενώσεις και μάρκες που δημοσιεύουν στο πλαίσιο της στρατηγικής κοινού τους.
Για παράδειγμα, μια ομάδα ψηφιακής έκδοσης θα μπορούσε να μετατρέψει μια ομάδα διάσπαρτων αναρτήσεων σχετικά με την αναπροσαρμογή περιεχομένου σε μια ολοκληρωμένη έκδοση που ονομάζεται «The Omnichannel Publishing Toolkit». Η έκδοση μπορεί να περιλαμβάνει έναν οδηγό μεγάλης διάρκειας, μια περίληψη σε flipbook, μια λίστα ελέγχου, ένα πρότυπο, μια ηχογράφηση διαδικτυακού σεμιναρίου και μια μίνι σειρά ενημερωτικών δελτίων. Κάθε στοιχείο υποστηρίζει τον ίδιο στόχο του αναγνώστη αντί να ανταγωνίζεται για την προσοχή.
Ξεκινήστε με τη δουλειά του αναγνώστη
Οι πιο δυνατές εκδόσεις ξεκινούν με μια εργασία αναγνώστη, όχι με μια απογραφή περιουσιακών στοιχείων. Ρωτήστε τι προσπαθεί να ολοκληρώσει, να αποφασίσει, να μάθει, να συγκρίνει ή να βελτιώσει ο αναγνώστης. Στη συνέχεια, δημιουργήστε το πακέτο γύρω από αυτό το αποτέλεσμα.
- Υποστήριξη λήψης αποφάσεων: οδηγοί σύγκρισης, λίστες ελέγχου αγοραστών, σημεία απόδειξης και παραδείγματα εφαρμογής.
- Ανάπτυξη δεξιοτήτων: εκπαιδευτικά σεμινάρια, φύλλα εργασίας, πρότυπα, σύντομα βίντεο και μαθήματα παρακολούθησης.
- Στρατηγική ενημέρωση: ανάλυση τάσεων, στιγμιότυπα δεδομένων, σχόλια ειδικών και συνοπτικές περιλήψεις.
- Επέκταση συμβάντος: ανακεφαλαιώσεις συνεδριών, υλικό ομιλητών, πόροι χορηγών και σχέδια δράσης μετά την εκδήλωση.
- Αξία συνδρομής: premium αρχεία, επιμελημένες διαδρομές ανάγνωσης, εργαλεία προς λήψη και εκδόσεις μόνο για μέλη.
Επιλέξτε την αρχιτεκτονική έκδοσης
Μια έκδοση προϊόντος χρειάζεται μια δομή που να δίνει την αίσθηση πλήρους αλλά όχι υπερβολικής. Οι περισσότεροι εκδότες μπορούν να ξεκινήσουν με πέντε δομικά στοιχεία.
1. Μια σαφής σελίδα προορισμού
Η σελίδα προορισμού εξηγεί την υπόσχεση, το κοινό, τα περιεχόμενα και το επόμενο βήμα. Θα πρέπει να περιλαμβάνει μια συνοπτική περίληψη, έναν πίνακα περιεχομένων, μια εικόνα προεπισκόπησης, το περιεχόμενο του συγγραφέα ή της σύνταξης και συνδέσμους προς κάθε στοιχείο του πακέτου.
2. Ένα σημαντικό περιουσιακό στοιχείο
Το κύριο στοιχείο αποτελεί τη βάση της έκδοσης. Μπορεί να είναι ένα αναλυτικό άρθρο, ένα flipbook, μια αναφορά, ένα ebook, ένας διαδραστικός οδηγός ή μια ηχογραφημένη παρουσίαση. Το υπόλοιπο πακέτο θα πρέπει να κάνει το κύριο στοιχείο πιο εύκολο στην κατανόηση, την εφαρμογή ή την κοινοποίηση.
3. Πρακτικά εργαλεία υποστήριξης
Τα πρότυπα, οι λίστες ελέγχου, τα αρχεία σάρωσης, οι αριθμομηχανές και τα φύλλα εργασίας μετατρέπουν τις συμβουλές σύνταξης σε πράξη. Αυτά τα εργαλεία καθιστούν επίσης την έκδοση πιο πολύτιμη για την προσέλκυση υποψήφιων πελατών, τις συνδρομές ή τη διατήρηση μελών.
4. Μια ακολουθία κατανομής
Μια έκδοση δεν πρέπει να εξαρτάται από μία μόνο ανακοίνωση κυκλοφορίας. Σχεδιάστε μια ακολουθία σε ενημερωτικό δελτίο, αναζήτηση, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κανάλια συνεργατών, εσωτερικούς συνδέσμους και άρθρα παρακολούθησης. Το ίδιο πακέτο μπορεί να δημιουργήσει πολλά χρήσιμα σημεία εισόδου.
5. Κανόνας συντήρησης
Κάθε έκδοση θα πρέπει να έχει έναν κάτοχο και ένα έναυσμα ενημέρωσης. Ανανεώστε την όταν αλλάζουν οι σύνδεσμοι, λήγουν τα δεδομένα, τα στιγμιότυπα οθόνης προϊόντων καθίστανται παρωχημένα, η ζήτηση αναζήτησης αλλάζει ή ένα νέο σχετικό στοιχείο αξίζει να συμπεριληφθεί.
Χρήση flipbooks ως δοχείων έκδοσης
Τα Flipbooks λειτουργούν καλά όταν μια έκδοση χρειάζεται μια εμπειρία ανάγνωσης τύπου περιοδικού, μια παρουσίαση πωλήσεων, ένα εκπαιδευτικό πακέτο ή μια κοινοποιήσιμη περίληψη. Μπορούν να παρουσιάσουν την πιο ισχυρή αφήγηση σε μια προσεγμένη μορφή, ενώ η σελίδα προορισμού χειρίζεται το SEO, το περιβάλλον προσβασιμότητας, τους εσωτερικούς συνδέσμους και τις διαδρομές μετατροπής.
Ένα πρακτικό μοτίβο είναι η δημοσίευση τόσο μιας σελίδας προορισμού έτοιμης για αναζήτηση για ανακάλυψη όσο και ενός βιβλίου παρουσίασης για καθηλωτική ανάγνωση. Η σελίδα προορισμού συνοψίζει την έκδοση, συνδέεται με σχετικό περιεχόμενο ιστού και παρέχει στις μηχανές αναζήτησης καθαρά μεταδεδομένα. Το βιβλίο παρουσίασης προσφέρει στους αναγνώστες ένα συνεκτικό πακέτο που μπορούν να περιηγηθούν, να μοιραστούν ή να παρουσιάσουν.
Κάντε την έκδοση εύκολη στην επαναχρησιμοποίηση
Οι εκδόσεις προϊόντων είναι πιο αποτελεσματικές όταν κατασκευάζονται από επαναχρησιμοποιήσιμα μπλοκ περιεχομένου. Αποθηκεύστε εισαγωγές, ορισμούς, διαγράμματα, λίστες ελέγχου, λεζάντες, βιογραφικά συγγραφέων και παροτρύνσεις για δράση με δομημένο τρόπο, ώστε να μπορούν να μετακινούνται μεταξύ άρθρων, flipbooks, ενημερωτικών δελτίων και υλικού πωλήσεων χωρίς να χρειάζεται να γίνεται αντιγραφή και επικόλληση.
Αυτό δεν απαιτεί εξαρχής ένα πολύπλοκο σύστημα. Ένα απλό απόθεμα περιεχομένου μπορεί να παρακολουθεί το όνομα της έκδοσης, τη διεύθυνση URL του στοιχείου, τον κάτοχο, τη μορφή, τον αναγνώστη-στόχο, την κατάσταση, την ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης και σημειώσεις επαναχρησιμοποίησης. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό το απόθεμα γίνεται ένας χάρτης προϊόντων για τη λειτουργία δημοσίευσης.
Μέτρηση απόδοσης έκδοσης ως πακέτο
Εάν κάθε στοιχείο μετρηθεί ξεχωριστά, η έκδοση θα φαίνεται πιο αδύναμη από ό,τι είναι. Παρακολουθήστε την απόδοση σε επίπεδο πακέτου, καθώς και τις μετρήσεις σε επίπεδο σελίδας.
- Εμφανίσεις αναζήτησης σελίδας προορισμού, κλικ και ποσοστό μετατροπών.
- Ανοίγει το Flipbook, το βάθος σελίδας, ολοκληρώνεται και γίνεται κοινή χρήση.
- Λήψεις προτύπων, υποβολές φορμών ή αποθηκεύσεις μελών.
- Το ενημερωτικό δελτίο δημοσιεύεται στην έκδοση και επιστρέφει μετά την κυκλοφορία του.
- Υποβοηθούμενες μετατροπές σε όλη τη διαδρομή πλήρους έκδοσης.
Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφεύγετε
- Συσκευασία ανά μορφή αντί για αποτέλεσμα: Τα «πέντε PDF» δεν αποτελούν υπόσχεση του αναγνώστη.
- Απόκρυψη περιεχομένου: δείξτε τι περιλαμβάνεται πριν ζητήσετε από τους αναγνώστες να εγγραφούν ή να εγγραφούν.
- Παράλειψη πλαισίου SEO: Ένα όμορφο βιβλίο με περιττά φυλλάδια χρειάζεται ακόμα μια σελίδα προορισμού με δυνατότητα αναζήτησης.
- Δημιουργία μοναδικών σχεδίων: Χρησιμοποιήστε επαναλαμβανόμενα πρότυπα έκδοσης, ώστε η παραγωγή να μπορεί να κλιμακωθεί.
- Ξεχνώντας τη συντήρηση: Οι εκδόσεις χάνουν την εμπιστοσύνη τους όταν τα στιγμιότυπα οθόνης, οι σύνδεσμοι ή τα δεδομένα γίνονται παλιά.
Συμπέρασμα
Οι εκδόσεις ψηφιακών προϊόντων βοηθούν τους εκδότες να μετατρέψουν το διάσπαρτο περιεχόμενο σε ορατή αξία. Ξεκινήστε με μία μόνο εργασία αναγνώστη, ομαδοποιήστε τα ισχυρότερα στοιχεία γύρω από αυτήν, χρησιμοποιήστε μια σελίδα προορισμού συν μια εμπειρία ναυαρχίδας και μετρήστε το ταξίδι στο σύνολό του. Το αποτέλεσμα είναι ένα προϊόν δημοσίευσης που είναι πιο εύκολο στην προώθηση, πιο εύκολο στην επαναχρησιμοποίηση και πιο χρήσιμο για τους αναγνώστες από μια άλλη μεμονωμένη ανάρτηση.