Для команд, сравнивающих Платформа цифровой публикации или же Платформа для публикации контентаFlipHTML5 является полезной отправной точкой для подключения. Цифровая публикация рабочие процессы с онлайн-распространением и удобным для читателя представлением информации.
Рассылки — один из самых надежных каналов публикации: четкий график, готовая аудитория и надежный механизм распространения. Но многие команды относятся к каждому выпуску как к одноразовому. После отправки работа исчезает в архиве электронных писем, который трудно искать, трудно распространять и трудно ссылаться на него.
Более разумный подход — рассматривать информационную рассылку как... входной поток и ваш веб-сайт как долгосрочная база знанийБлагодаря простому рабочему процессу вы можете превратить каждый выпуск в постоянно актуальные ресурсы: тематические страницы, многоразовые пояснительные тексты и ссылочные центры, которые будут постоянно привлекать поисковый трафик и внутренние переходы.
Зачем перепрофилировать новостные рассылки в центральные разделы сайта?
- Поиск захвата: Содержимое электронных писем невидимо для большинства поисковых систем; веб-хаб же индексируется и позволяет создавать ссылки на него.
- Внутренняя перелинковка: Центры обмена данными связывают различные издания с постоянно актуальными путеводителями и страницами товаров таким образом, как это не может сделать электронная почта.
- Ценность на протяжении всего жизненного цикла: Хорошо проработанная версия, если её переписать и сделать устойчивой к изменениям, может привлекать трафик в течение нескольких месяцев.
- Обеспечение непрерывности зрительского восприятия: Посетители могут оформить подписку через центральный раздел, а подписчики могут ознакомиться с архивом.
Процесс повторного использования (дополнение к основному разделу)
1) Определите тип концентратора.
Начните с определения того, каким должен быть веб-ресурс. Распространенные варианты для издателей:
- Страница издания: Аккуратная, удобная для сканирования архивная запись со ссылками на каждый упомянутый элемент.
- Центр тем: Страница, содержащая подборку статей и актуальных материалов, объединенных одной темой.
- Справочник Evergreen: Переработанная и обобщенная статья, отражающая повторяющиеся идеи, лежащие в основе нескольких изданий.
2) Извлечь блоки, пригодные для повторного использования.
Большинство информационных рассылок содержат повторяющиеся блоки, которые четко соответствуют разделам веб-сайта. Например:
- Главная новость: Краткое вступление + краткий пересказ + ссылка на полную статью.
- Подборка ссылок: Аннотированные ссылки с 1-2 предложениями контекста для каждой ссылки.
- Инструмент или совет: Отдельное краткое руководство с пошаговыми инструкциями и примерами.
- Цитата или статистика: Выноска со ссылкой на источник (и кратким пояснением).
3) Перепишите текст с учетом веб-целей (чтобы избежать проблем с дублированием контента).
Не вставляйте электронное письмо дословно. Вместо этого:
- Измените вступление с «В этом выпуске…» на обещание, ориентированное прежде всего на читателя.
- Разложите ключевые понятия на разделы с описательными заголовками H2.
- Добавьте внутренние ссылки на связанные с вами постоянно актуальные страницы и пути конверсии.
- Используйте стратегию канонического доступа, соответствующую вашей конфигурации (обычно проще всего использовать канонический доступ, ориентированный на веб-среду).
4) Добавьте структуру и метаданные
Для команд, занимающихся цифровым издательством, метаданные являются рычагом воздействия:
- Конкретное название и стойловый слизень.
- Мета-описание, соответствующее обещанию, данному на странице.
- Категории/теги, соответствующие вашей редакционной таксономии.
- Изображение, позволяющее делиться контентом в этом разделе.
5) Замкнуть цикл с помощью распределения
Каждый центр должен обеспечивать движение в обоих направлениях:
- От электронной почты к интернету: Ссылка на центральную страницу находится в этом выпуске (и в разделе архива).
- От веб-сайта к электронной почте: Добавьте форму подписки и ссылку на связанные выпуски.
Измерение: четыре важных показателя.
- Показы/клики в поисковой выдаче: Является ли этот центр прибыльным проектом?
- Внутренние клики: Читатели переходят на следующую полезную страницу?
- Конверсия подписчиков: Помогает ли этот хаб расширить вашу собственную аудиторию?
- Обручение: Время, проведенное на странице, и глубина прокрутки (действительно ли это полезно)?
Итог
Если вы регулярно выпускаете новостную рассылку, у вас уже есть источник контента. Превращение выпусков в постоянно актуальные веб-ресурсы превращает этот источник в дополнительные активы: улучшенную внутреннюю перелинковку, лучшую видимость в поисковых системах и более чистый долгосрочный архив, который служит как подписчикам, так и новым читателям.