Azoknak a csapatoknak, akik összehasonlítják a Digitális Kiadói Platform vagy Tartalom közzétételi platformA FlipHTML5 hasznos referenciapont a csatlakozáshoz Digitális Kiadó online terjesztéssel és olvasóbarát megjelenítéssel rendelkező munkafolyamatok.
A hírlevelek az egyik legmegbízhatóbb publikációs csatorna: egyértelmű ritmussal, beépített közönséggel és megbízható terjesztési mechanizmussal rendelkeznek. Sok csapat azonban minden egyes kiadást eldobhatóként kezel. Az elküldés után a munka eltűnik egy e-mail archívumban, amelyet nehéz keresni, nehéz megosztani és nehéz hozzá linkelni.
Jobb megközelítés, ha a hírlevelet úgy kezeljük, mint egy bemeneti adatfolyam és a weboldalad, mint a hosszú távú tudásbázisEgy egyszerű munkafolyamattal minden kiadást örökzöld eszközökké alakíthatsz: témaoldalakká, újrafelhasználható magyarázókká és összekapcsolható központokká, amelyek folyamatosan generálják a keresési forgalmat és a belső kattintásokat.
Miért érdemes a hírleveleket webhelyközpontokká alakítani?
- Keresés rögzítése: Az e-mailek tartalma a legtöbb keresési folyamat során láthatatlan; egy webes központ indexelhető és összekapcsolható.
- Belső linkelés: A központok olyan módon kötik össze a kiadásokat az örökzöld útmutatókkal és termékoldalakkal, ahogyan az e-mail nem képes.
- Életciklus-érték: Egy erős kiadás hónapokig is forgalmat generálhat, ha tartós oldalként írják át.
- Közönségfolytonosság: A látogatók feliratkozhatnak a központból, az előfizetők pedig felfedezhetik az archívumot.
Az újrafelhasználási munkafolyamat (kiadás a központba)
1) Határozza meg a hub típusát
Kezd azzal, hogy eldöntöd, milyen legyen a webes tartalom. Gyakori lehetőségek a kiadók számára:
- Kiadás kezdőlapja: egy letisztult, áttekinthető archívumbejegyzés, amely minden hivatkozott elemre mutató linket tartalmaz.
- Témaközpont: egy válogatott oldal, amely egy téma köré csoportosítja a kapcsolódó kiadásokat és az örökzöld cikkeket.
- Örökzöld kalauz: egy átírt, összevont cikk, amely rögzíti a több kiadás mögött visszatérő gondolatokat.
2) Újrafelhasználható blokkok kinyerése
A legtöbb hírlevél ismétlődő blokkokat tartalmaz, amelyek szépen illeszkednek a weboldal egyes részeihez. Például:
- Bevezető történet: rövid bevezető + felsorolásjeles összefoglaló + link a teljes cikkhez.
- Válogatott linkek: jegyzetekkel ellátott linkek, linkenként 1-2 mondatnyi kontextussal.
- Eszköz vagy tipp: egy önálló mini útmutató lépésekkel és példákkal.
- Idézet vagy statisztika: egy kiemelés forráslinkkel (és egy rövid értelmezéssel).
3) Webes szándéknak megfelelően átírni (kerüljük el a duplikált tartalom okozta fejfájást)
Ne másold be szó szerint az e-mailt. Ehelyett:
- Alakítsd át a bevezetőt az „E heti számban…” szövegről az olvasóközönségnek szóló ígéretre.
- A kulcsfogalmakat bontsd ki leíró H2-címekkel ellátott szakaszokra.
- Adj hozzá belső linkeket a kapcsolódó örökzöld oldalaidhoz és konverziós útvonalakhoz.
- Használjon egy olyan kanonikus stratégiát, amely megfelel a beállításának (a web-központú kanonikus általában a legegyszerűbb).
4) Struktúra és metaadatok hozzáadása
A digitális kiadói csapatok számára a metaadatok hasznosak:
- Egy adott cím és egy stabil slug.
- Egy meta leírás, amely megfelel az oldalon található ígéretnek.
- Kategóriák/címkék, amelyek megfelelnek a szerkesztői taxonómiádnak.
- Egy kép, amely megoszthatóvá teszi a hubot.
5) Zárja le a ciklust az elosztással
Minden agynak mindkét irányban kell nyomnia:
- E-mailből a webre: link a kiadásban (és az archívum részben) található központhoz.
- A webről az e-mailre: előfizetési mező hozzáadása és a kapcsolódó kiadásokra mutató link.
Mérés: négy szám, ami számít
- Keresési megjelenítések/kattintások: A hub felfedezést szerez?
- Belső kattintások: Az olvasók átlépnek a következő hasznos oldalra?
- Előfizetői konverzió: Növeli-e a hub a saját közönségedet?
- Elköteleződés: oldalon töltött idő és görgetési mélység (tényleg hasznos)?
A lényeg
Ha rendszeresen adsz ki hírlevelet, akkor már van egy tartalommotorod. A kiadások örökzöld webes központokká való átalakítása ezt a motort összetett eszközökké alakítja: jobb belső linkekké, jobb keresési láthatósággá és egy letisztultabb hosszú távú archívummá, amely mind a feliratkozókat, mind az új olvasókat kiszolgálja.