עבור צוותים המשווים פלטפורמת הוצאה לאור דיגיטלית אוֹ פלטפורמת פרסום תוכן, FlipHTML5 היא נקודת ייחוס שימושית לחיבור הוצאה דיגיטלית זרימות עבודה עם הפצה מקוונת והצגה ידידותית לקורא.
ניוזלטרים הם אחד מערוצי הפרסום העקביים ביותר: קצב ברור, קהל מובנה ומנגנון הפצה אמין. אך צוותים רבים מתייחסים לכל מהדורה כאל מהדורה חד פעמית. לאחר שליחתה, העבודה נעלמת לארכיון דוא"ל שקשה לחפש בו, קשה לשתף בו וקשה לקשר אליו.
גישה טובה יותר היא להתייחס לניוזלטר כאל זרם קלט ואתר האינטרנט שלך בתור ה- בסיס ידע ארוך טווחבעזרת תהליך עבודה פשוט, תוכלו להפוך כל מהדורה לנכסים קבועים: דפי נושא, הסברים רב פעמיים ומרכזים הניתנים לקישור שממשיכים להניב תנועת חיפוש וקליקים פנימיים.
למה לשנות את ייעודם של ניוזלטרים למרכזי אתרים?
- לכידת חיפוש: תוכן הדוא"ל אינו נראה ברוב מסעות החיפוש; מרכז אינטרנט ניתן לאינדקס ולקישור.
- קישור פנימי: רכזות מקשרות מהדורות למדריכים ולדפי מוצר של Evergreen בצורה שדוא"ל לא יכול.
- ערך מחזור חיים: מהדורה חזקה יכולה להניע תנועה במשך חודשים כאשר היא נכתבת מחדש כדף עמיד.
- המשכיות הקהל: מבקרים יכולים להירשם מהמרכז, ומנויים יכולים לגלות את הארכיון.
זרימת עבודה של שימוש חוזר (מהדורה לרכזת)
1) הגדר את סוג הרכזת
התחילו בקביעת מה צריך להיות נכס האינטרנט. אפשרויות נפוצות עבור מפרסמים:
- דף נחיתה של המהדורה: ערך ארכיון נקי וניתן לסריקה עם קישורים לכל פריט שאליו מצוטט.
- מרכז נושאים: דף מאורגן המאגד מהדורות קשורות ומאמרים ירוקי-עד סביב נושא אחד.
- מדריך ירוק עד: מאמר משוכתב ומאוחד, אשר לוכד את הרעיונות החוזרים ונשנים מאחורי מהדורות מרובות.
2) חילוץ בלוקים לשימוש חוזר
רוב הניוזלטרים מכילים בלוקים חוזרים הממופים בצורה מסודרת למדורי אינטרנט. לדוגמה:
- סיפור ראשי: מבוא קצר + סיכום קצר + קישור למאמר המלא.
- קישורים שנבחרו: קישורים עם הערות ו-1-2 משפטי הקשר לכל קישור.
- כלי או טיפ: מדריך קצר עצמאי עם שלבים ודוגמאות.
- ציטוט או נתון: הסבר עם קישור למקור (ופרשנות קצרה).
3) כתיבה מחדש עבור כוונת אינטרנט (הימנעות מכאבי ראש של תוכן כפול)
אל תדביקו את האימייל מילה במילה. במקום זאת:
- שנה את הפתיחה מ"בגיליון השבוע..." להבטחה המכוונת קודם כל לקורא.
- הרחב מושגים מרכזיים לסעיפים עם כותרות H2 תיאוריות.
- הוסף קישורים פנימיים לדפי ה-Evergreen שלך ולנתיבי ההמרה הרלוונטיים.
- השתמשו באסטרטגיה קנונית שתואמת את ההגדרה שלכם (בדרך כלל אסטרטגיה קנונית המתמקדת באינטרנט היא הפשוטה ביותר).
4) הוספת מבנה ומטא-דאטה
עבור צוותי הוצאה לאור דיגיטלית, מטא-דאטה משמש כמינוף:
- כותרת ספציפית וקליעת יציבה.
- תיאור מטא התואם את ההבטחה המוצגת בדף.
- קטגוריות/תגיות שמתאימים לטקסונומיה העריכתית שלך.
- תמונה שהופכת את המרכז לניתן לשיתוף.
5) סגור את הלולאה עם הפצה
כל מרכז צריך לדחוף לשני הכיוונים:
- מהאימייל לאינטרנט: קישור למרכז במהדורה (ובקטע הארכיון).
- מהאינטרנט לדוא"ל: הוסף תיבת מנוי וקישור למהדורות קשורות.
מדידה: ארבעה מספרים בעלי משמעות
- חשיפות/קליקים בחיפוש: האם הרכז מרוויח גילוי?
- קליקים פנימיים: האם הקוראים עוברים לעמוד השימושי הבא?
- המרה של מנויים: האם המרכז מגדיל את קהל היעד שלך?
- מעורבות: זמן בדף ועומק גלילה (האם זה באמת שימושי)?
שורה תחתונה
אם אתם מפרסמים ניוזלטר באופן קבוע, כבר יש לכם מנוע תוכן. שימוש מחדש של מהדורות למרכזי אינטרנט ירוקי-עד הופך את המנוע הזה לנכסים מורכבים: קישורים פנימיים טובים יותר, נראות טובה יותר בחיפוש וארכיון נקי לטווח ארוך המשרת גם מנויים וגם קוראים חדשים.