Joukkueille, jotka vertailevat a:ta Digitaalinen julkaisualusta tai SisällönjulkaisualustaFlipHTML5 on hyödyllinen viitekehys yhteydenpitoon Digitaalinen julkaisu työnkulkuja verkossa ja lukijaystävällisellä esitystavalla.
Uutiskirjeet ovat yksi johdonmukaisimmista julkaisukanavista: selkeä rytmi, sisäänrakennettu yleisö ja luotettava jakelumekanismi. Monet tiimit kuitenkin käsittelevät jokaista numeroa kertakäyttöisenä. Lähettämisen jälkeen työ katoaa sähköpostiarkistoon, jota on vaikea hakea, vaikea jakaa ja johon on vaikea linkittää.
Parempi lähestymistapa on käsitellä uutiskirjettä syöttövirta ja verkkosivustosi nimellä pitkäaikainen tietokantaYksinkertaisen työnkulun avulla voit muuttaa jokaisen painoksen ikivihreiksi resursseiksi: aihesivuiksi, uudelleenkäytettäviksi selittäjiksi ja linkitettäväksi keskittymäksi, joka tuo jatkuvasti hakuliikennettä ja sisäisiä klikkauksia.
Miksi uutiskirjeitä kannattaa käyttää uudelleen sivustojen keskittimissä?
- Hakujen tallennus: Sähköpostin sisältö on näkymätöntä useimmille hakuprosesseille; verkkokeskus on indeksoitava ja linkitettävä.
- Sisäinen linkitys: Hubit yhdistävät versiot aina saatavilla oleviin oppaisiin ja tuotesivuihin tavalla, johon sähköposti ei pysty.
- Elinkaaren arvo: Vahva painos voi ohjata liikennettä kuukausien ajan, kun se kirjoitetaan uudelleen kestäväksi sivuksi.
- Yleisön jatkuvuus: Vierailijat voivat tilata keskussivustolta, ja tilaajat voivat löytää arkiston.
Uudelleenkäyttötyönkulku (versio Hubille)
1) Määritä navan tyyppi
Aloita päättämällä, millainen verkkosisällön tulisi olla. Yleisiä vaihtoehtoja julkaisijoille:
- Version aloitussivu: siisti, luettavissa oleva arkistomerkintä, jossa on linkit jokaiseen viitattuun kohteeseen.
- Aihekeskus: kuratoitu sivu, joka ryhmittelee toisiinsa liittyviä painoksia ja ikivihreitä artikkeleita yhden teeman ympärille.
- Evergreen-opas: uudelleenkirjoitettu, yhdistetty artikkeli, joka tallentaa useiden painosten taustalla olevat toistuvat ajatukset.
2) Pura uudelleenkäytettävät lohkot
Useimmat uutiskirjeet sisältävät toistettavia lohkoja, jotka liittyvät siististi verkkosivun osioihin. Esimerkiksi:
- Johtotarina: lyhyt johdanto + yhteenveto + linkki koko artikkeliin.
- Kuratoituja linkkejä: kommentoidut linkit, joissa on 1–2 lausetta kontekstia linkkiä kohden.
- Työkalu tai kärki: itsenäinen miniopas vaiheineen ja esimerkkeineen.
- Lainaus tai tilasto: lähdelinkki (ja lyhyt tulkinta).
3) Kirjoita uudelleen verkkoaikeen mukaiseksi (välttää päällekkäisen sisällön aiheuttamat ongelmat)
Älä kopioi sähköpostia sanasta sanaan. Sen sijaan:
- Muuta aloitusteksti "Tämän viikon numerossa..." muotoon "lukija ensin" -lupaus.
- Laajenna keskeiset käsitteet osioihin kuvaavilla H2-otsikoilla.
- Lisää sisäisiä linkkejä aiheeseen liittyville ikivihreille sivuillesi ja konversiopoluille.
- Käytä kantista strategiaa, joka sopii asetuksiisi (verkkokeskeinen kanoninen strategia on yleensä yksinkertaisin).
4) Lisää rakenne ja metatiedot
Digitaalisten julkaisujen tiimeille metadata on vipuvaikutusta:
- Tietty titteli ja vakaa etana.
- Sivulla olevaa lupausta vastaava metakuvaus.
- Luokat/tunnisteet, jotka vastaavat toimituksellista taksonomiaasi.
- Kuva, joka tekee hubista jaettavan.
5) Sulje silmukka jakelulla
Jokaisen navan tulisi työntää molempiin suuntiin:
- Sähköpostista verkkoon: linkki painoksen (ja arkisto-osan) keskittimeen.
- Verkkosivulta sähköpostiin: lisää tilauslaatikko ja linkki aiheeseen liittyviin julkaisuihin.
Mittaus: neljä numeroa, joilla on merkitystä
- Hakunäyttökerrat/klikkaukset: Ansaitseeko keskus löydön?
- Sisäiset klikkaukset: siirtyvätkö lukijat seuraavalle hyödylliselle sivulle?
- Tilaajakonversio: Kasvattaako keskus omaa yleisöäsi?
- Sitoutuminen: sivulla vietetty aika ja vierityssyvyys (onko se todella hyödyllinen)?
Lopputulos
Jos julkaiset uutiskirjettä säännöllisesti, sinulla on jo sisällöntuotantomoottori. Painosten uudelleenkäyttö ikivihreiksi verkkokeskuksiksi muuttaa kyseisen moottorin yhdistelmäresursseiksi: paremmiksi sisäisiksi linkityksiksi, paremmaksi hakutulosten näkyvyydeksi ja siistimmäksi pitkäaikaiseksi arkistoksi, joka palvelee sekä tilaajia että uusia lukijoita.