Για ομάδες που συγκρίνουν ένα Πλατφόρμα Ψηφιακών Εκδόσεων ή Πλατφόρμα δημοσίευσης περιεχομένου, Το FlipHTML5 είναι ένα χρήσιμο σημείο αναφοράς για τη σύνδεση Ψηφιακές Εκδόσεις ροές εργασίας με ηλεκτρονική διανομή και παρουσίαση φιλική προς τον αναγνώστη.
Τα ενημερωτικά δελτία είναι ένα από τα πιο συνεπή κανάλια δημοσίευσης: ένας σαφής ρυθμός, ένα ενσωματωμένο κοινό και ένας αξιόπιστος μηχανισμός διανομής. Ωστόσο, πολλές ομάδες αντιμετωπίζουν κάθε έκδοση ως αναλώσιμη. Μετά την αποστολή της, η εργασία εξαφανίζεται σε ένα αρχείο email που είναι δύσκολο να αναζητηθεί, δύσκολο να κοινοποιηθεί και δύσκολο να συνδεθεί.
Μια καλύτερη προσέγγιση είναι να αντιμετωπίζετε το ενημερωτικό δελτίο ως ένα ροή εισόδου και ο ιστότοπός σας ως μακροπρόθεσμη βάση γνώσεωνΜε μια απλή ροή εργασίας, μπορείτε να μετατρέψετε κάθε έκδοση σε αειθαλή στοιχεία: σελίδες θεμάτων, επαναχρησιμοποιήσιμα επεξηγηματικά φυλλάδια και κόμβους με δυνατότητα σύνδεσης που συνεχίζουν να κερδίζουν επισκεψιμότητα αναζήτησης και εσωτερικά κλικ.
Γιατί να επαναχρησιμοποιήσουμε τα ενημερωτικά δελτία σε κόμβους ιστότοπων;
- Αναζήτηση καταγραφής: Το περιεχόμενο του email είναι αόρατο στις περισσότερες διαδρομές αναζήτησης. Ένας κόμβος ιστού είναι ευρετηριασμένος και μπορεί να συνδεθεί.
- Εσωτερική σύνδεση: Οι κόμβοι συνδέουν τις εκδόσεις με τους οδηγούς Evergreen και τις σελίδες προϊόντων με τρόπο που δεν μπορεί να γίνει με το email.
- Αξία κύκλου ζωής: Μια ισχυρή έκδοση μπορεί να προσελκύσει επισκεψιμότητα για μήνες όταν ξαναγραφτεί ως μια ανθεκτική σελίδα.
- Συνέχεια κοινού: Οι επισκέπτες μπορούν να εγγραφούν από τον κόμβο και οι συνδρομητές μπορούν να ανακαλύψουν το αρχείο.
Η ροή εργασίας επαναχρησιμοποίησης (έκδοση σε κόμβο)
1) Ορίστε τον τύπο κόμβου
Ξεκινήστε αποφασίζοντας ποιο θα πρέπει να είναι το στοιχείο ιστού. Συνήθεις επιλογές για εκδότες:
- Σελίδα προορισμού έκδοσης: μια καθαρή, σαρώσιμη καταχώρηση αρχείου με συνδέσμους προς κάθε στοιχείο που αναφέρεται.
- Θεματικός κόμβος: μια επιμελημένη σελίδα που ομαδοποιεί σχετικές εκδόσεις και διαχρονικά άρθρα γύρω από ένα θέμα.
- Οδηγός Evergreen: ένα ξαναγραμμένο, ενοποιημένο άρθρο που αποτυπώνει τις επαναλαμβανόμενες ιδέες πίσω από πολλαπλές εκδόσεις.
2) Εξαγωγή επαναχρησιμοποιήσιμων μπλοκ
Τα περισσότερα ενημερωτικά δελτία περιέχουν επαναλαμβανόμενα μπλοκ που αντιστοιχίζονται εύκολα σε ενότητες ιστού. Για παράδειγμα:
- Κύρια ιστορία: μια σύντομη εισαγωγή + περίληψη με κουκκίδες + σύνδεσμος για το πλήρες άρθρο.
- Επιλεγμένοι σύνδεσμοι: σχολιασμένοι σύνδεσμοι με 1-2 προτάσεις συμφραζομένων ανά σύνδεσμο.
- Εργαλείο ή συμβουλή: ένας αυτόνομος μίνι οδηγός με βήματα και παραδείγματα.
- Παράθεση ή στατιστικό: μια επεξήγηση με σύνδεσμο πηγής (και μια σύντομη ερμηνεία).
3) Επαναγράψτε για πρόθεση ιστού (αποφύγετε τους πονοκεφάλους από διπλότυπο περιεχόμενο)
Μην επικολλήσετε το email αυτολεξεί. Αντ' αυτού:
- Αλλάξτε την εισαγωγή από «Στην έκδοση αυτής της εβδομάδας…» σε μια υπόσχεση που δίνει προτεραιότητα στον αναγνώστη.
- Αναπτύξτε τις βασικές έννοιες σε ενότητες με περιγραφικές επικεφαλίδες H2.
- Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους στις σχετικές σελίδες evergreen και στις διαδρομές μετατροπής σας.
- Χρησιμοποιήστε μια κανονική στρατηγική που ταιριάζει με τη ρύθμισή σας (μια κανονική στρατηγική που βασίζεται στο web είναι συνήθως η πιο απλή).
4) Προσθήκη δομής και μεταδεδομένων
Για τις ομάδες ψηφιακής έκδοσης, τα μεταδεδομένα αποτελούν μοχλό:
- Ένας συγκεκριμένος τίτλος και ένα stable slug.
- Μια μετα-περιγραφή που ταιριάζει με την υπόσχεση στη σελίδα.
- Κατηγορίες/ετικέτες που αντιστοιχούν στην εκδοτική σας ταξινόμηση.
- Μια εικόνα που καθιστά τον κόμβο κοινόχρηστο.
5) Κλείστε τον βρόχο με διανομή
Κάθε κόμβος θα πρέπει να πιέζει και προς τις δύο κατευθύνσεις:
- Από το email στον ιστό: σύνδεσμος προς τον κόμβο στην έκδοση (και στην ενότητα αρχειοθέτησης).
- Από τον ιστό στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: προσθέστε ένα πλαίσιο συνδρομής και έναν σύνδεσμο προς σχετικές εκδόσεις.
Μέτρηση: τέσσερις αριθμοί που έχουν σημασία
- Εμφανίσεις/κλικ αναζήτησης: Αποφέρει ο κόμβος ανακάλυψη;
- Εσωτερικά κλικ: Οι αναγνώστες μετακινούνται στην επόμενη χρήσιμη σελίδα;
- Μετατροπή συνδρομητών: Το κέντρο αυξάνει το κοινό σας;
- Σύμπλεξη: χρόνος στη σελίδα και βάθος κύλισης (είναι πραγματικά χρήσιμο);
Συμπέρασμα
Αν δημοσιεύετε ένα ενημερωτικό δελτίο με συνέπεια, έχετε ήδη μια μηχανή περιεχομένου. Η αναδιάρθρωση των εκδόσεων σε αειθαλείς διαδικτυακούς κόμβους μετατρέπει αυτήν τη μηχανή σε σύνθετα στοιχεία: καλύτερους εσωτερικούς συνδέσμους, καλύτερη ορατότητα αναζήτησης και ένα καθαρότερο μακροπρόθεσμο αρχείο που εξυπηρετεί τόσο τους συνδρομητές όσο και τους νέους αναγνώστες.